摘要：在探索海外市场的浪潮中，速卖通百亿补贴项目负责人衍之近期踏上了波兰的土地，进行了一次深入的市场考察。不同于线上电商平台的无限货架，衍之选择走进波兰的家乐福超市，以更直观的方式感受当地市场的消费脉搏。

在探索海外市场的浪潮中，速卖通百亿补贴项目负责人衍之近期踏上了波兰的土地，进行了一次深入的市场考察。不同于线上电商平台的无限货架，衍之选择走进波兰的家乐福超市，以更直观的方式感受当地市场的消费脉搏。

走进家乐福，衍之被宠物商品区所吸引。这里的宠物货架面积不仅宽敞，甚至已经超越了母婴用品区，这一发现让他意识到，少子化现象并非东亚独有，而是全球范围内的一个趋势。进一步观察宠物货架上的商品，衍之发现了智能宠物用品的兴起，例如电动猫砂盆等高科技产品，这为他带来了新的启示。

衍之的这一考察，不仅揭示了海外市场与国内市场在消费特征上的差异，更让他意识到消费场景在品牌出海中的重要性。在线上电商平台，消费者的购物决策往往以单品驱动，搜索关键词多为产品、品牌或功能。然而，在线下超市，商品按品类分区陈列，这种布局背后反映的是消费者的消费场景。例如，宠物主人会先购买猫粮和猫砂，再考虑是否需要智能宠物用品，这种场景化的消费模式为中国品牌出海提供了新的增长机会。

过去，中国品牌出海主要依赖低成本红利和性价比优势，但随着市场的逐渐饱和，这种单品驱动的增长模式已触及天花板。为了突破这一瓶颈，中国品牌需要向品类发展，深入理解和满足当地市场的消费场景需求。这不仅要求品牌具备性价比优势，更需要拥有科技属性和文化附加值，以满足欧美中产阶级消费升级的需求。

速卖通平台正积极助力中国品牌实现这一目标。衍之表示，速卖通不仅要帮助中国品牌在海外市场销售产品，更要让这些品牌在海外市场中站稳脚跟。对于一些缺乏品牌建设和营销投入的公司，速卖通将发挥自己的平台优势，提供全方位的支持。这包括捕捉全球商机、制定增长策略、实现流量聚合以及打通落地环节等。

以深圳的投影仪品牌Magcubic为例，在速卖通百亿补贴的支持下，该品牌从无名小卒一跃成为全球出货量前十的品牌。在速卖通平台上，Magcubic的单天单品销量达到2万台，单月销售额近千万美金，让“中国屏”在欧美家庭中大放异彩。同样，清洁电器品牌Laresar也在速卖通的助力下，通过精准选品和营销策略，成功登顶家电品类单品榜首。

衍之强调，速卖通的百亿补贴不仅仅是一个促销工具，更是一个服务于全球主流消费群体的精选平台。通过打造“好货、好价、好服务”的购物体验，速卖通致力于扶植更多中国品牌走向世界。2025年，速卖通将继续加大百亿补贴的投入力度，目标扶植1000个新品牌进入百万美金俱乐部。同时，速卖通还发布了2025年品牌出海十大机会类目，包括智能机器人、储能电池、VR眼镜、IP玩具、滑板车等，为中国品牌出海提供了更多的方向和可能。

随着全球市场的不断变化和消费者需求的日益升级，中国品牌出海的道路仍然充满挑战。但有了速卖通这样的平台支持，中国品牌将更有信心和能力在海外市场立足和发展。正如跨境行业观察人士所指出的，当低价竞争触及天花板时，品牌价值才是终极壁垒。而衍之则坚信，中国新质生产力品牌和新品类创造者将为全球市场带来巨大的想象空间。

来源：ITBear科技资讯