摘要：当酱香拿铁日销量突破542万杯，当好利来“海格的蛋糕”掀起海量回忆杀，现象级联名案例揭示新消费法则：消费者不再只为功能买单，而是为消费体验和圈层认同付费。

当酱香拿铁日销量突破542万杯，当好利来“海格的蛋糕”掀起海量回忆杀，现象级联名案例揭示新消费法则：消费者不再只为功能买单，而是为消费体验和圈层认同付费。

然而，据《DT商业观察》统计，2024全年，瑞幸、霸王茶姬等12个主流茶咖品牌共官宣了149次联名。面对平均每周2.8个的联名轰炸，品牌如何突破审美疲劳的桎梏，成为真正的增长引擎？

微博粉条高级版用实践给出破局答案。

1、在情感共鸣中激活消费势能

网易数读的调研显示，47.3%消费者因联名泛滥丧失兴趣。当联名不再具有先天优势，找准圈层并撬动情绪价值，才能借势而上。

剧集联名的核心是将观众的沉浸式观剧体验延伸至实体消费场景，完成情感能量的二次转化。

茉莉奶白与热播剧集《永夜星河》用“博文共创”官宣合作，打通双方账号。品牌还原剧中名场面，打造了“平行宇宙”，并推出联名套装、周边等实体载体。粉丝在转发抽奖时，自然转化为品牌用户。茉莉奶白官微因此涨粉2.2W+，阅读量提升580W+。

乙女游戏联名所撬动的消费让人眼馋。但与此同时，更挑剔的“主控”更懂羁绊和仪式感。如何将游戏内的情感具象化为可感知的体验？好利来选择了生日共餐场景。

在与《光与夜之恋》的联名中，双方品牌通过博文共创紧密联动。好利来基于人设开发角色生日蛋糕、单人专属周边，为粉丝打造了全方位、沉浸式的体验，成功将产品转化为玩家情感关系的实体锚点。粉丝头条斩获了5.5W+的互动量提升，博文阅读量提升500W+。

食用油属低关注品类，其背后的技术壁垒鲜为人知。鲁花联合央视融媒体系列节目《步步向新》，将产品价值转化为社会议题中的一部分。

“油香背后的‘新质生产力’”等科普通过博文共创联合发布，权威背书突破了用户的信任壁垒，为鲁花集团官微带来了3.1W+的涨粉和高达3300W+的阅读量。

或捆绑热门场景，或打造沉浸体验，或依仗信任杠杆，微博粉条博文共创以多样化的营销路径，帮助品牌找到突围口。

2、在声量红海中精准锚定目标

食饮品牌的明星代言数量始终居于行业前列，而明星平均代言数不断增长，粉丝注意力呈指数级分散。

面对同一明星代言多品牌的流量稀释局面，如何进行价值深挖且不落窠臼，实现真正的流量复用？

健力宝渴了么官宣张凌赫为代言人时，通过“博文共创”双头像官宣，将明星流量直接转化为品牌声量。配合在Feed流外露的“品牌评论”，构建明星、粉丝、品牌的三方互动场。

“评论彩蛋”设置跳转链接后，打通了声量和销量，实现1100W+阅读、370W+互动提升、5000+涨粉的成绩。

拉面范新品上市前，品牌开启“星幕”，预埋悬念翻卡博文，预热橱窗+发放线索+一键转发组合拳引发全网猜想。预热用户定向推送+私信触达，结合官宣日“博文共创”，“评论彩蛋”跳转购买页，达成了1200W+阅读量、9000+高价值用户沉淀。

微博粉条高级版证明，明星营销的关键突破点在于对明星势能的全面利用和对转化链路的精细设计。

3、在长效运营中沉淀品牌价值

尼尔森研究《2024食品饮料七大赛道全域营销白皮书》指出，行业从增量市场逻辑转向存量竞争逻辑，重点在于提高品牌认同和消费者好感度。

特别是在日常运营中，通过特殊节点唤醒消费需求，是构建长效品牌影响力的有效策略。

冬至时，山西紫林醋业与思念水饺通过“博文共创”形成合力，“冬至搭子”在冬至吃饺子的场景中成功卡位。同时，品牌通过“评论彩蛋”强化产品形象，并投放“DeepTouch”对高价值用户进行多次、定向提醒。

数据显示，本次节点营销为品牌带来了1600W+阅读数，粉条互动量提升1.4W+，品牌涨粉8000+。

当联名从爆款逻辑走向长尾竞争，食品饮料行业的营销战争已悄然进入下半场——从追逐短期流量，转向构建“情感共鸣→精准触达→长效转化”的全链路能力。

写在最后：

微博粉条高级版为品牌提供了一套不断进化的营销工具箱。目前已经在品牌官宣、代言人官宣、品牌联名、节点营销、新品上市等关键节点中，被众多食饮品牌采用。

在注意力稀缺的时代，唯有将每一次联名、每一场活动、每一轮曝光，转化为可量化、可沉淀、可复用的品牌资产，才能真正穿越周期，实现从流量联名到品牌资产的跃迁。

来源：科技茶馆