摘要：近年来，人们对防晒的诉求不再局限于夏日短暂防护，而是贯穿全年与各种场景，这一变化强力驱动着防晒衣市场持续变革与升级。

近年来，人们对防晒的诉求不再局限于夏日短暂防护，而是贯穿全年与各种场景，这一变化强力驱动着防晒衣市场持续变革与升级。

防晒衣领域不断推陈出新，各类功能细分、设计新颖的品类如雨后春笋般涌现，市场迎来深度的消费升级与品类迭代。根据飞瓜品策，2024年防晒衣抖音销售热度呈现爆发式增长，较去年同期飙升 267.4%。

市场上涌现出一些极具竞争力的新消费品牌，凭借其独特的产品特点、创新的营销策略，成功吸引了一部分消费者的关注和青睐，为大家电市场带来新活力。

基于此，飞瓜数据× 飞瓜品策 联合出品《2025年抖音防晒衣品类线上消费与行业洞察》，从防晒衣市场现状、消费者分析、营销分析、品类探索等角度出发，了解抖音防晒衣品类发展趋势，找到2025年电商营销突破口。

一、线上消费市场持续增长，3月开始进入品类热销期

根据 2024年抖音防晒衣品类的销售数据，销售热度较去年同期相比增长了 267.4% ，且呈现出逐年递增的趋势。

同时，防晒衣品类呈现显著的季节性特征，每年 3月 随着气温逐渐升高，消费者对防晒需求开始提升，防晒衣品类顺势进入热销期，并在 5 月达到销售峰值。品牌商家可以提前布局防晒衣的生产、营销与推广计划，有助于其在销售旺季抢占市场份额，实现销量最大化。

同比2023年，2024年防晒衣头部品牌的曝光量相对持平。

而众多新兴品牌涌入防晒衣市场，带来了新颖的产品概念、设计与营销策略，比如一些新兴品牌主打特定场景（如 户外运动、亲子出行）的防晒衣，精准定位细分市场，成功赢得了部分消费者青睐。

二、用户最注重穿着舒适度，良好透气性或可提升用户复购

防晒衣的消费者主要以 24-50岁 的中青年群体为主。从购买动机来看，接近半数的消费者容易因 他人推荐 影响而产生购买意愿。

同时，防晒衣的消费场景呈现出多元丰富的特点，不再局限于夏日防晒，出门旅游、户外活动、骑车 等场景的消费热度持续提升。

从防晒衣消费者的产品体验来看，舒适度、面料性能 成为他们最关心的内容。同时，从购后的产品需求来看，部分用户对产品的透气性和质量做工问题的负面评价较多，并希望可以 加强防晒程度、增加口袋设计 等，提升产品的防护性和实用性，这些反馈更好地为品牌商家后续产品迭代指明方向。

消费者在防晒衣产品的回购时，更多考虑产品的使用感受、外观效果和功能效果三个方面。

其中，使用感受是消费者最为重视的因素，包括穿着舒适度和清凉感。在产品设计时，设计者可着重提升产品的 透气性，并注重 线头处理 等细节，从而提升产品的整体品质与消费者的回购意愿

三、结合时尚穿搭吸引关注，面向不同群体推出针对性特色产品

01. 带货达人分析

从带货达人来看，同比2023年，达人带货集中度呈现出明显降低的趋势，但TOP100达人仍然贡献了 过半 的销售热度。越来越多的达人纷纷涌现，促使品牌不断创新营销策略，提升产品竞争力，整个市场活力与创新性得到激发。

同时，从带货达人的分布来看，品牌自营销售占比超过半数，品牌自营账号可以在消费者心中建立起更为牢固的品牌形象与信任感，从而更为有效地推动防晒衣产品的销售，进一步巩固品牌在市场中的地位。

02. 内容洞察

从防晒衣营销内容来看，品牌商家将防晒衣与穿搭紧密结合，使其不仅具备防晒功能，更成为时尚搭配的亮点，成功吸引众多消费者目光。

同时着重强调 透气凉爽 等功能特性，精准契合消费者在炎热天气下的穿着需求。此外，各品牌还针对不同群体的差异化需求，推出特色产品，更契合使用场景。

03. 话题分析

从「防晒衣」品类的关联话题和讨论内容来看，除了涉及品牌推荐、性能特点等品类内容外，也涵盖了 穿搭方式、OOTD 等时尚穿搭内容；

同时还有不少营销视频在 露营、爬山、钓鱼等 户外活动场景中融入防晒衣种草内容中，以一种温和并且富有吸引力的方式，成功地实现了软性种草。

04. 标题卖点分析

从品类标题卖点来看，透气、防紫外线、户外 成为销售额最高的卖点词。

从高增长卖点来看，消费不仅关注于防晒衣的基础性能，对于穿搭效果的重视程度与日俱增，港风、法式、复古、美式 等关键词的关注度有所提升，受到了更多消费者的关注和青睐。

四、防晒衣品类探索

01. 属性分析

从防晒衣属性分析来看，防紫外线、透气、速干 作为防晒衣的核心卖点，一直是消费者选购防晒衣时考量的关键要素。

同时，随着如徒步、登山等户外运动场景的蓬勃发展，消费者对防晒衣的品类诉求也在不断拓展，防风、防水、防虫 等功能的重要性逐渐凸显，以满足用户的多样化需求。

02. 主推材质

从防晒衣的主要宣传材质分析，原纱 材质凭借轻盈、透气与快干的特性，不仅具备持久的紫外线防护功能，透气性也十分出色，成功占据销售热度榜首。

同时为满足消费者对舒适与功能性的多元需求，弹性佳的 锦氨 、柔软亲肤的 天丝、吸湿透气的 莫代尔 等材质的同比增幅较高。

03. 衣长款式

从防晒衣品类的衣长分布来看，以 “轻量化+多场景适配” 的常规款仍占据市场主流地位，销售占比超过半数。

值得注意的是，随着防晒需求从局部防护向全身体态防护的升级，长款、中长款 的防晒衣正经历爆发式增长，根据飞瓜品策，长款防晒衣2024年销售同比增长 633%，成为增速最快的衣长款式。

04. 版型分析

随着时尚化需求的升级，消费者对防晒服的期待已从 “功能性单品” 转向 “时尚穿搭组件”，而 修身版型 通过收腰剪裁、立体剪裁等设计，有效修饰身形，正好契合消费者 “显瘦显高” 的审美需求。

根据飞瓜品策数据显示，修身版型防晒衣以 214% 的同比增速领跑所有，成为市场增长最快的细分版型。

05. 专研技术

在竞争激烈的防晒衣市场，不少品牌聚焦面料技术、防晒工艺和服装设计等方面，持续投入研发创新独特科技/专利的核心技术。

比如蕉下的凉感防晒衣中采用了Jech Ultra-S 畅动凉感原纱、Rapid Dry 速干科技、Ace-cool深海超凉感科技等专研技术，更好地兼顾产品的防晒效果与穿着舒适性。

因篇幅有限，推文仅展示部分数据。

来源：飞瓜数据