摘要：从极寒之地的瑰宝，到千家万户的日常；从优质实用的陪伴，到时尚专业的必选……在中国品牌的努力下，陪伴了国人40多年的羽绒服产品，不断丰富着自身的科技与内涵，以始终如一的温暖，见证着一代代消费者观念变迁、生活向前。
从极寒之地的瑰宝，到千家万户的日常；从优质实用的陪伴，到时尚专业的必选……在中国品牌的努力下，陪伴了国人40多年的羽绒服产品，不断丰富着自身的科技与内涵，以始终如一的温暖，见证着一代代消费者观念变迁、生活向前。
又到一年降温“焕新”时。提到羽绒服，波司登，是中国消费者绕不开的“国货之光”。坚守专业羽绒专家的品牌定位，延续48年驱动创新的品牌非凡历程，继重新定义轻薄羽绒服，首创波司登风衣羽绒服、冲锋衣鹅绒服之后，11月23日，波司登以“中国好羽绒·世界波司登”为主题，在哈尔滨亚布力滑雪场，带来了一场集科技创新、时尚创意、品类迭代为一体的直播。
本次直播，波司登与抖音电商服饰行业IP——“抖in新风潮·中国好羽绒”深度合作。一方面，合作时尚、运动达人，依托冰雪场景和产品内涵延伸创意，创造出别样的用户体验；另一方面，波司登在央视网直播，扩大了中国好羽绒活动的影响力。活动在促进品牌影响力和生意攀升的同时，为“中国好羽绒”故事写下新篇。
冰雪秀打开波司登科考故事
多元互动展现国货真情怀
南极、北极、珠穆朗玛峰，被合称为“地球三极”，被誉为地球最严酷的地方。从人们发现他们以来，征服这些极寒的绝美之地，就成为了挑战者的使命。征服是个从幽暗到明亮的过程，相比于体力，毫不逊色的是心灵上的考验—— 人类所需要的，不仅仅是面对峭壁暴雪的大勇，面对险峻环境的大智，更需要其背后坚实的科技支持。
1998年5月24日，中国登山队穿着波司登登山服成功登顶珠穆朗玛峰，将“中国波司登登山队”队旗，放到了海拔8844米的世界屋脊。随中国北极考察团出征格陵兰豪威德岛、首次助力中国登山队登顶珠峰，随“雪龙号”南极科学考察队远征南极……历史不断刷新，波司登一路同行，26年间，波司登持续助力了中国第36、37、38、39、40、41次南极科学考察，成为了第一个征服“地球三极”的中国品牌。
波司登是中国羽绒服行业标准的制定者之一。早在1995年，波司登就率先将含绒量提升至90%；2021年3月，波司登参与了我国羽绒服新国标的制定，使判断羽绒服的标准不再是“含绒量”，而是“绒子含量”，只有绒子含量不低于50%，才能称为羽绒服，可谓两次引领中国羽绒服行业的产品品质向前迈进一大步。过往已经证明，科技与实力，是波司登羽绒服极致匠心的重要组成部分。如何让消费者触摸到这份厚重的探索历程，如何让用户感受到波司登产品的硬核科技、独特设计，是波司登冬季创意的“破局点”。
今年，波司登选择携手抖音电商，在国内最大的滑雪场、中国南极考察训练基地——亚布力雪场，温故而叙新。11月23日，亚布力雪场开板首日，一场以“中国好羽绒，世界波司登”为主题的实景直播在这里隆重开场，央视网抖音账号也进行了直播。
在总台央视网主持人曹煊一、波司登新品推荐官登登的讲述下，民族品牌波司登为亿万国人温暖守护，为极地科考一路护航的故事，徐徐拉开帷幕。黑龙江亚布力阳光度假村总经理和慧杰，来到现场参与助力；与此同时，滑雪达人菜菜身着波司登新品羽绒服，大秀滑雪技巧，展现出波司登羽绒服在专业场景下的出色性能；抖音时尚达人方圆身着波司登“泡芙系列”羽绒服登场，分享时尚穿搭心得；远东正大检验集团的副总经理、知名检测专家野梦皎也来到现场，科普羽绒服检测知识和创新技术。
除了对波司登新品生动的解读，解码波司登“极地极寒系列”“泡芙系列”“高端户外系列”的产品属性，两场主题鲜明的时尚秀，以哈尔滨壮美的风景为舞台，展现出波司登独特的产品力。
展卷“极地极寒系列”背后的成长经历，「探极」秀带观众走进了神秘而无垠的南极大陆。二十多年来，波司登伴随中国南极考察队员在极地的极端环境下不畏艰险，勇往直前的状态扑面而来。一路相携，波司登产品以五次迭代，成就护航佳话。
而「悦冬」秀，则围绕“泡芙系列”的时尚属性展开，体现出产品出色的场景适应性和多元化的穿搭想象力。在这背后，波司登多年来联合国际时尚设计资源，整合中国、法国、意大利三国的时尚力量，利用廓形、撞色等手法，波司登泡芙羽绒服融入了众多设计惊喜。冰雪之上，波司登在冬季羽绒服领域的时尚引领价值彰显无遗。
专业报告、现场实验彰显过硬产品力
国民臻选既“美”更可靠
消费者购买羽绒服的标准正逐步攀升。今天，人们不仅关注品牌的成熟、场景中的实用性和穿搭的美观；是否具有突出的科技属性，是否能带来出色、周全，甚至是超越期待的穿着体验，同样是选购关注点。
创立以来，波司登不断以专业科技引领品类创新，持续为消费者带来高标准、高品质的产品。如何让用户身临其境地感知波司登羽绒服的优秀品质、独特科技？在“抖in新风潮·中国好羽绒”现场，检测专家野梦皎带来了权威解读：每一件波司登羽绒服，都经过了关于质量、性能、安全性和合规性的多项检测。此外，亚布力雪场成为品牌天然的“黑科技”实验室，中国羽绒协会的专利报告展示，配合现场装置实验，有说服力地展现了波司登产品的硬核科技。
为了在极端环境下保证考察队员的安全与保暖，波司登“极地极寒系列”应运而生。该系列搭载了羽绒服领域最前沿的科技，系列产品兼顾了保暖、防风、透气、轻量四大特点。其中，波司登首创的“动态御寒科技体系”，突破性地解决了极寒地区考察人员「一动就热，一停就冷」的穿着难题。羽绒服中的「北极熊绒舱」结构，通过立体叠态和错格叠态充绒结构，实现了360°无冷点效果；此外，波司登“极地极寒系列”对防风防水透气耐磨的GORE-TEX材质的采用，可以帮助穿着者轻松抵御8级强风。
生动地展示波司登羽绒服“保暖”“防风”的特点，“中国好羽绒”带来了两场现场实验：在零下十几摄氏度的场景，波司登极寒系列包裹的热水，在经过一段时间后，温度几乎毫无变化；面对工业级吹风机的“进攻”，由薄薄一层极寒系列GORE-TEX黑标面料遮挡的乒乓球，竟纹丝不动。出色的“硬核科技”，激发直播间用户连连点赞。
近日，为进一步摸底了解国货羽绒服品牌行业发展的整体现状和民品品牌羽绒服商品的基本情况，做好消费引导和消费者权益保护，中国消费者杂志社联合湖北省消费者委员会开展了针对市场上最常见的部分国产羽绒服品牌的市场体验和商品检测。对波司登极寒羽绒服的检测结果显示，其鹅绒含量达到了99.4%，绒子含量也达到了92.5%。对于消费者很关注的接缝性能，根据检测数据，该款纰裂程度，袖窿缝0.1，摆缝0.3。对于经常在户外行动的消费者这款产品也是不错的选择，其防水达到了4-5级。
好品质+好创意+好体验……连续多年
波司登持续刷新“中国羽绒”高度
一件时尚、好穿、耐用的羽绒服，不仅仅是消费者的心头好，也见证着中国服装工业的坚持与情怀。今日，消费者结构日趋年轻化，在换季时，要让他们更容易买到高品质的产品；通过合理、创意的营销手段，让用户走进品牌故事、了解产品细节、深化品牌情感，更有利于国货“擦亮招牌”，将点点微光洒向用户心中。
在产品的温度之外，更添一份品牌的温度、体验的温度、关注的温度，正是波司登与“抖in新风潮·中国好羽绒”合作打造实景直播的出发点。这里，有娓娓道来的讲述：波司登的产品，曾帮助中国科考团勇攀“世界三级”，直播主办地亚布力滑雪场作为南极科考队训练基地，让这段历程更自然地呈现出来。这里，有美美与共的展示：夕阳余晖下，哈尔滨的冰雪之美，成就了波司登的新品时尚T台，在什么场景穿、用什么方式搭，有了诗意的表达。这里，有更加深入的体验：冰雪严酷的场景下，专业实验生动勾勒出产品卖点，消费者一目了然，更添信赖感。
在此之外，抖音电商及“抖in新风潮·中国好羽绒”，也为波司登带来了丰富的平台支持。协同品牌洞察用户对场景、设计的偏好，抖音电商通过可互动、高体验的场景设计，深化了用户对波司登过硬质量、领先科技的认同感。在创意、展示之外，抖音电商还构建出精准的传播链路、易用的交易场景，帮助品牌完成了一场高品质的换季上新。
正如中国的科考探险者般，数十年如一日地砥砺、奋进——从追逐者、到引领者，波司登等国货品牌，始终以刷新羽绒服这一品类的品质为目标，在抖音电商等伴行者的帮助下，引领国货潮流、提升用户体验，以安心、优质、时尚的产品，连续赢得消费者的喝彩。
专注羽绒服48年，波司登陪伴着一代又一代中国人丈量着世界的极限。在那之外，南极、北极、珠峰，不是终点而是起点：从这里出发，波司登或将以更出色的产品科技、更令人惊艳的品牌呈现，刷新世界对新“中国制造”的认知。
来源：热点情报员
