摘要：从深夜急救瘫坐轮椅，到自曝有抑郁症，到控诉经纪公司，再到助农事件和注销微博……几乎每一个动作，都是“热搜附体”。

这几天，赵露思又上热搜了。

因为她注销了微博。

一个靠微博热搜拉住所有人注意力的人，竟然开始讨厌了热搜……

背后是什么逻辑？

明星走红，难道已经完全不需要靠作品了吗？

稍微回顾下，“赵露思”最近一年的“成名”之路，她几乎是靠自己+热搜，翻红的。

从深夜急救瘫坐轮椅，到自曝有抑郁症，到控诉经纪公司，再到助农事件和注销微博……几乎每一个动作，都是“热搜附体”。

“赵露思”今年到底上了多少热搜？

来自deepseek的回答：

没有全年数据，但今年1月1日到6日，热搜累计287次（微博129次），其中，1月1日单日登上热搜26次。8月2日，24小时内11个相关话题登热搜。

明明是靠着微博热搜重新翻红了，为啥要注销微博呢？只是因为无法承受网友和媒体的质疑吗？

作为从业多年的品牌公关人，大叔的直觉是，没那么简单，我们可能是play中的一环。

毕竟，赵思在小红书已经成为首位粉丝突破2000万的博主，而昔日的“小红书一姐”董洁只有400万的小红书粉丝……

你看，一拉一踩，流量就来了。

8月19日，她在直播中回应：

“从此以后，再也不会有人说我买热搜了。以后谁再说我买热搜，谁再说我占用公共资源，是你想占，不是我想占好吗？是你想蹭，不是我想蹭好吗？”

言下之意，赵露思认为，包括媒体和平台在内，都在蹭她流量……

这个动作和话术，像极了去年刚成为顶流，就宣布要离开微博的董宇辉。

2024年，董宇辉在东方甄选成为顶流，并在“内斗”公开化引发巨大舆情后，也是一怒之下，号称要远离微博。

理由是粉丝在直播间让他讲内衣内裤，他拒绝了三次，结果，次日相关话题就登上了微博热搜。

董宇辉怒了：“我天然就反感热搜，明天就去把微博注销。”

结果呢？

越来越火的董宇辉，隔三差五就上热搜。

前几天，罗永浩在微博上爆料，称“董宇辉自立门户后，一年的收入是二三十亿”，结果，话题#罗永浩曝董宇辉年收入二三十亿#一度冲上微博热搜榜第二。

董宇辉呢，连个官方辟谣的账号都没有，只能通过公关找媒体辟谣。

大叔认为，在“注销微博”这件事上，赵露思其实没必要“模仿”董宇辉。

理由有3点。

1、微博是“舆论战”第一平台。

这是大叔最想说的。

如果你经常看我的文章，你应该知道，我有一个观点，即：

虽然“抖红”凶猛，但“两微”没老。所有刷屏事件，不管是正面还是负面，都需要在这4个平台“共振”。

微博虽然最老，但又是最特殊的一个。因为它是所有社交平台里，舆情（媒体）属性最强，没有之一，而不管是明星还是网红，最在乎的应该就是自己的人设和形象。

难道赵露思和董宇辉，不在乎自己的人设吗？

当然在乎，因为不管你是明星还是网红，人设崩塌就意味着没有商业价值。在去中心化传播的当下，明星（网红）随时躺枪，主动放弃微博平台，相当于把“话筒”交给了别人。

举个更直接的例子，抖音官方和公关一号位都开通了微博账号，专门负责发布正面内容以及辟谣，因为它深知微博舆论场的价值。

2、热搜是一种流量分发模式。

实际上，董宇辉之所以能成为现在的董宇辉，除了他个人的才华之外，他恰恰是借助舆论战，实现了“独立”，且为自己积累了一群忠实的妈妈粉，所谓东方甄选公关稿里的“饭圈”。

大叔能理解，从董宇辉到赵露思，注销微博的“冲动”来自气愤，人红是非多嘛。但注销微博不等于不上热搜啊，这完全是两回事。

从危机公关的角度来看，这种行为其实是“掩耳盗铃”。我不打开微博，不去看热搜，就眼不见为净了……最关键的是，热搜已经成为一种流量分发模式。

通过注销账号，达到拒绝热搜的目的更是自相矛盾和一厢情愿。既希望通过热搜聚拢人气，收获支持，同时又不想听到不同的声音（包括质疑），这种“既要又要”，在真实世界也不太可能存在……

3、顶流更应该“自证清白”。

大叔还看到，赵露思说自己非常愿意当网红。言下之意，只有明星才要运营微博，网红不需要。

大叔则认为，明星和网红，先抛开谁好谁坏不说，二者还是有本质区别的，前者更多靠作品，商业变现是品牌代言为主，而后者更偏向于获取流量，变现主要是靠直播带货。

但二者也有相同点，那就是在遇到舆情事件时，都需要认真应对。明星（网红）遇到舆情事件，到底要不要主动辟谣呢？

一定要。

在信息飞速传播的当下，明星（网红）如果不第一时间辟谣，就是“默认”。这已经成为娱乐圈的一个公开的潜规则。

请注意，“第一时间”，就是你辟谣晚了都不行。

那到底要不要自证清白呢？

更要，因为明星（网红）享受了流量和关注度的诸多好处（当然也有不好的），公众人物就应该接受社会监督，并对外塑造正面形象。如果在遇到舆情事件后，当事人都不主动积极地对外沟通，那公众又怎么能信任你呢？

你可能会说：赵露思可以在直播间辟谣呀？其实很难。

大叔在上一篇点评“续面”事件中就提到，短视频时代，所谓“有视频有真相”是错的，直播视频经过二次剪辑被误读的概率很高，反而是文字传递的信息最准确。大叔经常说，辟谣能用图文就用图文，千万别学别人视频道歉，容易翻车。

综上，娱乐圈本质是个舆论场，流量也从来是一把双刃剑，明星（网红）都应该知道这个底层逻辑。大叔认为，在注销微博上，赵露思不该学董宇辉。

最后，你怎么看此事？欢迎在留言区聊聊。

来源：辰东小晨晨