摘要：一款叫MAX Messenger的APP，正被俄罗斯政府“强推”——9月1日起，所有在俄销售的手机、平板都得预装它。这可不是普通的社交软件更新，对做外贸的来说，很可能意味着：以后跟俄罗斯客户聊订单、发合同，可能得靠MAX了。
一款叫MAX Messenger的APP，正被俄罗斯政府“强推”——9月1日起，所有在俄销售的手机、平板都得预装它。这可不是普通的社交软件更新，对做外贸的来说，很可能意味着：以后跟俄罗斯客户聊订单、发合同，可能得靠MAX了。
提起数字生态，俄罗斯与中国之间，还差着一个成熟的 “微信生态”—— 如果你当年错过了微商的黄金风口，那这次被称作 “俄罗斯版微信” 的 MAX，或许就是下一个值得躬身入局的新战场。
max图标
1. MAX 强制预装：不止是政策要求，更是俄罗斯数字主权的布局
2. 拆解 MAX：为什么说它是「尚未开垦的流量沃土」？
3. 中国机遇：把微信运营经验 “复制” 到俄罗斯，能做什么？
01 MAX 强制预装：
不止是政策要求，更是俄罗斯数字主权的布局
俄罗斯官方于 8 月 19 日发布重磅声明：2025 年 9 月 1 日起，所有在俄境内销售的智能手机、平板电脑等设备，必须强制预装一款名为「MAX」的即时通讯应用。
亲身体验后会发现，MAX 绝非 WhatsApp 或 Telegram 的 “替代品”—— 它是俄罗斯本土互联网巨头 VK（地位堪比中国腾讯）打造的「超级应用」，定位更接近 “俄罗斯版微信”：野心远不止 “聊天工具”，而是承载官方意志的多矩阵流量入口。
不过目前有两个关键限制需要注意：仅支持俄语界面，且注册必须使用俄罗斯或白俄罗斯的手机号。
1. 为什么要 “推动” MAX？从 WhatsApp 限制说起
背后逻辑其实很清晰：早在 2022 年，俄罗斯就将 Meta（Facebook、Instagram 母公司）认定为「极端主义组织」，如今同属 Meta 旗下的 WhatsApp，自然也被纳入限制范围 —— 这和当初 Facebook、Instagram 退出俄罗斯市场的逻辑一致。
但更核心的诉求，是俄罗斯要全力推广本土软件，通过 9 月 1 日起的强制预装政策，加速搭建自主可控的数字生态。
翻查政策源头会发现，俄罗斯今年 8 月 19 日发布的第 2240-r 号、第 2241-r 号令早已埋下伏笔：
2025 年 9 月 1 日起：部分在俄销售的安卓手机需预装本土应用商店 RuStore；2026 年 1 月 1 日起：智能电视需额外预装俄罗斯国家电视频道应用 LIME HD TV（暂不涉及手机、平板）。2. 强制预装的本质：构建 “国产化闭环流量池”
这一系列动作，本质是俄罗斯重塑数字生态、夺回数字空间主权的决心 —— 它要打造一条从 “应用分发”（RuStore）到 “核心服务”（MAX、LIME HD TV）的全链路国产化闭环。
就像守住自家菜场不让外人 “收割流量”：俄罗斯希望通过 MAX 这个超级 APP，把社交、金融、政务、商业活动全部整合进来，形成流量流转的内部闭环。毕竟，本土技术更安全，自己掌控的用户数据和流量也更有商业价值。
更关键的是，MAX 会与政府服务深度集成，自带 “官方属性” 和国家背书；而强制预装的政策，让它能在短时间内坐拥亿万级用户 —— 这对商家来说，无疑是 “泼天的富贵”：一个全新、巨大且初期获客成本极低的流量池正在形成，现有社交应用的竞争格局恐怕要被彻底改写。
02 拆解 MAX：
为什么说它是「尚未开垦的流量沃土」？
斯波尔整理了 MAX 与 WhatsApp、Telegram 的功能对比，发现一个关键差异：WhatsApp 在俄的服务偏极简，而 MAX 直接对标微信的 “超级应用” 模式 —— 就像俄罗斯本土电商 OZON对标淘宝一样。
开发 MAX 的 VK，本身就有深厚的用户基础：旗下社交平台 VKontakte 是俄罗斯国民级应用，月活超 9000 万，不管是社交产品运营经验，还是用户积累，都足够支撑 MAX 的生态搭建。
目前 MAX 仅支持 Android 9.0 及以上版本，但核心功能已覆盖 “社交 + 服务 + 工具” 多个维度，我们逐一拆解：
1. 核心功能：从 “聊天” 到 “超级服务入口”
本土 AI 大脑 GigaChat：内置俄罗斯联邦储蓄银行（Sberbank）开发的大模型，虽然技术参数不及全球主流 AI，但在俄语理解、本土场景适配（如俄语客服、本地资讯推荐）上有不可替代的优势 —— 这让 MAX 不只是工具，更具备智能客服、内容生成等高级能力。基础通讯：支持群聊、音视频通话，文件传输最大支持 4G，但暂时不支持端到端加密（E2EE），隐私保护功能还需迭代。支付与金融：已上线支付、转账、扫码功能，未来大概率会和俄罗斯本土的 “Mir” 国家支付体系、“YooMoney” 电子钱包深度打通 —— 这是搭建电商闭环的关键。政务与民生服务：开发者明确表示，MAX 会集成社保查询、政务办理等功能，大幅提升用户粘性（就像微信里的 “城市服务”）。“小程序” 式工具箱：内置文档扫描、视频会议等实用工具，覆盖工作、生活场景，进一步丰富用户使用频率。开源生态支持：开放 API 接口、CRM 系统接入，为后续第三方服务入驻（如品牌小程序、企业服务）留下了空间。2. 未来潜力：会成为 “俄罗斯微信生态” 吗？
从规划来看，MAX 的终极目标是成为开源生态平台 —— 未来很可能推出类似微信 “公众号”“小程序” 的接口，成为品牌营销、用户服务、商品交易的核心载体。
对熟悉微信生态的中国玩家来说，这简直是 “轻车熟路” 的战场：微商的私域玩法、社群团购的裂变逻辑、小程序电商的转化路径，都有可能在 MAX 上复现。
不同于消费级通讯工具，MAX的功能设计暗藏对B2B业务的精准支撑，尤其贴合外贸人最关心的“效率”与“合规”两大核心需求：
支持4GB文件传输（可直接发送产品规格书、工厂资质认证、大宗订单合同）、不限人数的群组视频通话（方便与俄方采购团队、技术部门同步沟通），能将传统邮件往来需要3-5天的信息确认，压缩至实时完成。对需要频繁对接样品确认、生产进度的B2B业务而言，这意味着决策周期的大幅缩短。
安全结算，适配大额交易：内置电子钱包与俄罗斯快速支付系统（SBP）打通，不仅支持小额支付，更能满足B2B场景下的预付款、尾款结算需求。相比依赖国际汇款的高额手续费与到账延迟，通过MAX完成的交易可实现实时到账，且资金流转全程受俄方监管，降低跨境支付风险。
政策合规，规避贸易壁垒：即将与俄罗斯国家服务平台Gosuslugi整合后，可直接查询产品认证（如GOST认证）、关税税率、进口配额等B2B核心政策。对机械、建材、化工等需要严格合规的行业而言，这相当于将“政策查询窗口”装进口袋，避免因信息滞后导致的订单搁置。
企业展示，强化信任背书：MAX还将开发类似“微信小程序”的功能，通过小程序功能，可搭建企业专属展示页，重点呈现工厂产能、ISO等国际认证、过往与俄企的合作案例（如为某大型经销商供货的项目）。对注重“实地考察”的俄罗斯客户而言，这种可视化的资质展示能有效降低信任成本。
当然，能不能接住这波流量，最终还得看运营硬实力。最近斯波尔针对俄区的各种玩法整理了一系列内容，如果你对这方面感兴趣，欢迎加入我们的社群，我们也将及时公布我们的最新研究
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03 中国机遇：
把微信运营经验 “复制” 到俄罗斯，能做什么？
对中国企业来说，最大的优势就是：我们在微信生态里验证过的运营玩法，几乎都能在 MAX 上找到 “用武之地”—— 关键是要抓住初期窗口期，抢占流量、渠道和品牌心智。
机遇1：首因红利—“应用找人” 的零成本流量期
强制预装改变了以往 “人找应用” 的逻辑，变成 “应用找人”：新手机开机就有 MAX，用户被动触达，而初期入驻的商家，能直接触达这波亿万级用户 —— 这是实打实的 “零成本流量红利期”。
建议：
现在就筹备俄语内容矩阵（如产品介绍、本土生活场景内容，避免生硬翻译）；规划内容分发节奏（比如日常种草、活动促销的频次）；一旦 MAX 开放商业功能（如公众号、店铺入口），第一时间入驻，抢占内容阵地。机遇 2：私域流量沉淀 —— 缩短电商转化链路
MAX 的 “社交 + 支付 + 服务” 属性，天然适合承载本土电商场景：用户在群聊、社交互动中被 “种草”，可以直接在 APP 内浏览商品、咨询客服、下单付款，整个消费决策周期被大幅缩短，转化率也会更高。
建议：
提前设计 MAX 内的流量流转路径（比如 “内容吸引→私域社群→店铺转化”）；筹备私域社群运营方案（按用户需求分层建群，设计签到、裂变等活跃玩法）；为未来可能上线的直播带货功能做准备（储备俄语主播、对接本土物流）。更重要的是，把 MAX 作为用户全生命周期管理的主渠道：通过售前咨询、售后跟进提升满意度，促进复购，再通过老用户裂变带来新流量，形成私域闭环。
机遇 3：跨境收款破局 —— 绑定俄罗斯本土支付体系
目前 Visa、Mastercard 等西方支付系统对俄制裁，俄罗斯正全力推广本土 “Mir” 支付体系，而 MAX 作为 “官方推荐 APP”，其支付功能必然会和 Mir 生态深度绑定 —— 这也会带动俄罗斯本土移动支付的普及，解决跨境商家的收款痛点。
（参考数据：Mir Pay 在本土应用商店 RuStore 的下载量已超 1000 万次，本土支付接受度快速提升。）
建议：
尽快了解 “YooMoney” 电子钱包的开户流程，尝试远程注册验证（很多跨境商家已通过这种方式解决收款）；寻找俄罗斯本土合作伙伴，把商品 / 服务接入 Mir 支付体系，确保用户能顺畅付款。机遇 4：APP 出海 + 生态服务 —— 做 “俄罗斯数字生态服务商”
俄罗斯不只是需要 MAX 这一个超级 APP，更需要大量能融入本土生态的第三方应用和服务 —— 这对中国的 APP 开发者、数字营销公司来说，是另一片蓝海。
具体可做三件事：
应用上架 RuStore：如果企业有独立 APP，必须上架 RuStore—— 这是触达俄罗斯安卓用户的官方渠道，也是合规运营的基础；深化生态集成：在自家 APP 里开发 “MAX/VK 账号一键登录”“内容分享到 MAX” 等功能，提升用户体验，增加获客渠道；提供 “生态代运营” 服务：为其他想出海俄罗斯的中国公司，提供 “MAX 内容代运营”“RuStore 上架咨询”“本土支付对接” 等打包服务 —— 毕竟不是所有企业都熟悉俄罗斯规则，这类服务需求会很大。下载渠道：可直接登录 MAX Messenger 网页版（官网https://web.max.ru/ ，支持俄罗斯手机号登录）；也能在官网下载电脑桌面版或手机移动应用；还可通过 Google Play、俄罗斯 RuStore 或 App Store（需俄区Apple ID）等官方应用商店安装。注册注意事项：目前MAX注册时仅支持俄罗斯或白俄罗斯号码；外贸人若没有当地号码，可通过正规渠道获取虚拟号码完成注册对俄罗斯市场有长期规划的外贸从业者来说，MAX在未来可能不是 “可选工具”，而是必须纳入俄罗斯客户触达矩阵的“基础设施”。9月政策生效前的3个月，正是抢占用户心智、建立沟通习惯的黄金窗口 —— 谁先完成布局，谁就能在这场渠道变革中掌握主动权！
来源：SBER斯波尔
