蔡汉皋：银发群体消费领域与偏好（一）

摘要：老年人最关注健康，健康是所有老年人的刚需。“有了健康高龄不是问题，没有健康低龄也是问题”。健康老龄化是低成本应对老龄化的战略选择。银发健康的重点领域包括健康教育、健康管理、健康护理、功能食品、心理服务等，这些都属于银发经济的重要产业。

（1）健康养生领域

老年人最关注健康，健康是所有老年人的刚需。“有了健康高龄不是问题，没有健康低龄也是问题”。健康老龄化是低成本应对老龄化的战略选择。银发健康的重点领域包括健康教育、健康管理、健康护理、功能食品、心理服务等，这些都属于银发经济的重要产业。

银发人群对健康的关注程度极高，健康养生成为他们消费的重要领域。在医疗保健方面，他们对药品、医疗器械、医疗服务等的需求较高。随着年龄的增长，老年人更容易患上慢性疾病，因此对定期体检、慢性病管理、康复治疗以及临终关怀等医疗服务的需求日益增加。同时，他们对家用医疗器械如血压计、血糖仪等的需求也在增长。

在保健品方面，增进骨骼健康、增强免疫类产品备受青睐。他们购买保健品时会仔细研究成分、营养价值和功效。数据显示，2025年中国老年保健品市场规模突破5000亿元，其中功能性食品（如益生菌、维生素D）增速高达25%。例如，改善睡眠（占比52%）、调理肠胃（53%）和补血养气（54%）是银发人群对功能性食品的三大主要诉求。

（2）文化娱乐领域

从养老到享老，老年人的物质需求是有限的，而精神文化需求则无止境。文化养老总的趋势为，从广场舞到个性价值体验。其中，显性精神文化需求包括电影、电视、阅读、文学艺术、舞蹈，银发美丽产业则包括服装服饰、美容美妆等。而潜在的精神文化需求，需要专业团队去进一步挖掘、研发。

精神文化消费在银发群体中热度飙升。老年大学一座难求，摄影、书法、舞蹈等课程深受欢迎，让他们能持续学习、提升自我。旅游也是热门选择，他们偏爱节奏舒缓、文化内涵丰富的线路，如历史文化名城游、海滨疗养游等，既能欣赏美景，又能放松身心、增长见识。此外，老年文化活动不断涌现，如社区举办的文艺汇演、民俗展览等，丰富了他们的闲暇时光。