花西子夺冠？INTOYOU第五？半亩花田、一叶子猛增？肌肤未来入榜|7月国妆榜&销售榜

摘要：7月，国货美妆风云不断。国产纯净彩妆品牌RED CHAMBER朱栈完成千万级融资，纯净美妆再次进入中国美妆市场视野。敷尔佳作为“医美面膜第一股”正式上市，国货医美面膜市场或将加速上升。美妆市场仍然存在着流量风口等待国货发掘。

7月，国货美妆风云不断。国产纯净彩妆品牌RED CHAMBER朱栈完成千万级融资，纯净美妆再次进入中国美妆市场视野。敷尔佳作为“医美面膜第一股”正式上市，国货医美面膜市场或将加速上升。美妆市场仍然存在着流量风口等待国货发掘。

而浙江省药监局拟取消近2500个化妆品备案，广州市监局取消近2000个化妆品备案，上海发布首个定制化妆品管理细则，国家药监局补充有关化妆品检验方法等。再次揭示了，美妆门槛未来将会更高，打造品牌差异性和独特性，扎根基础研发，将更为迫切。

2023年7月国妆排行榜

揭晓“最受用户偏爱品牌”TOP50

用户说陆续完善研究的品牌

本次国妆榜共研究130个国妆品牌

以用户说指数为排行标准进行筛选

为TOP50制作榜单本期榜单中花西子成功超越珀莱雅夺得桂冠，卡姿兰提升两名进入第三。

本期上升幅度较大的品牌有：INTO YOU上升十三位排进入榜单第五名，半亩花田前进十五名排位第十八，颐莲排名上升十九名位列第二十七，一叶子提升十六个名次位居第三十五。

本期新上榜品牌有：肌肤未来，排名第四十六名。

INTO YOU

可乐联名夏日礼，明星助阵引流

作为成立于2019年的新锐国货彩妆品牌，INTO YOU一直专注年轻市场，致力于与Z世代建立更多情感链接，通过跨界碰撞带来彩妆的新奇体验，为年轻消费者提供更多情绪价值。

7月，INTO YOU与可口可乐开启跨界联名。可口可乐不仅是众多年轻群体的夏日快乐标配，更是当代一种潮流文化符号，将年轻、活力、激情、快乐的品牌内核影响着一代代年轻人，作为年轻的国货彩妆，INTO YOU则以化妆品为载体，鼓励更多年轻的可能性，为消费者传递色彩快乐生命力。基于“年轻、活力、快乐”的契合理念，INTO YOU与可口可乐打响联动组合拳，再次为品牌触达更多目标消费者，传递快乐信号。

此次推出的联名礼盒，INTO YOU将经典水雾唇釉升级为气泡水雾唇釉，在质地上得到了全新升级，清爽气泡带出的轻盈的水感和清爽的雾感，赋予产品夏日竞争力。同时，联名礼盒还融入了交互式设计，送礼者可通过包装二维码留言，传递思念与快乐。

为了此次联名活动宣传造势，INTO YOU专门拍摄了一组主题为“与你分享，就算快乐”的广告短片，观看次数1.7万。在线下，INTO YOU在上海市黄浦区TX淮海打造了为期一周的联名主题快闪店，提供产品试用及拍照打卡。

于7月24日晚，INTO YOU唇部彩妆代言人鞠婧祎更是亮相品牌直播间，分享联名产品妆容搭配和生活近况，为品牌联名季画下点睛之笔。

除此之外，INTO YOU还联合了“最美证件照”@天真蓝，实现专业彩妆与专业摄影的加乘联动，完美呈现产品妆效。

半亩花田

全面部署线下渠道，深化品牌美学形象

7月31日，中国身体护理领军品牌半亩花田，于广州白云国际会议中心，隆重举行了品牌首次线下渠道峰会，来自全国范围的经销商代表汇聚一堂，共绘身体护理市场新蓝图。

峰会说道，半亩花田早在2021年3月疫情期间便开始开展线下渠道战略部署，目前已经拥有KA商超、CS日化、新零售等实体类型线下合作伙伴。出于品牌香氛护理的特殊定位，半亩花田线下渠道业绩如日中天，2022年同期增长达2.7倍。本次峰会也将为品牌吹响全面开辟线下市场的号角。

能取得这一成绩，离不开半亩花田强大、坚实的研发基础。13年来，半亩花田在全国布局了10+座种植园，把握优质原料，同时潜心钻研，拥有3大研发中心，自主研发配方419项，专利技术达82项，其中包括自主研发皮肤屏障修复技术RIVETOR、花悦舒、FERMENCALM等，为产品开发奠定了坚实的基础。

今年2月，由中国日用化工协会联合半亩花田编写的《中国身体皮肤护理白皮书(2023)》，在北京成功发布，指出“精准护肤、分肤定制”将成为未来中国身体护理市场的消费新趋势。

面对这一挑战，半亩花田在峰会上正式揭晓了5款明星新品。其中包括氨基酸洁面慕斯的分肤定制升级款、精油香氛身体乳的新香氛成员、以及最为重磅的倍润身体乳的2.0升级款，这是半亩花田与国际顶尖香氛公司合作，推出的全新高定香氛“烟雨乌龙”，期许为消费者护理肌肤的同时，也能抚愈心中的焦虑与疲惫。

不止于产品研发，此次峰会更是展示了品牌视觉“新花漾”。围绕品牌DNA花、香氛、治愈，全面升级的品牌形象融入了更多东方元素，比如结合了中国传统符号“百事吉”与“田”字，创作了全新品牌符号“半亩花结”；以花农们清晨采摘玫瑰的场景为灵感，延伸出全新品牌主色“花间晨辉”，并进一步升级品牌主视觉等。多方位塑造扎根东方文化、倡导诗意生活的品牌主张。

一叶子

踩准季节风口，新品销额破10万

夏日炙人，随着温度急剧升高，肌肤也容易因高温出现刺激泛红，发热，皮脂腺分泌旺盛等问题。一叶子精准踏足市场需求，上市新品“夏日敏肌灭火器”一叶子降燥精华，该单品7月于天猫旗舰店销额突破10万元。

一叶子还特地推出“35℃不燥的夏天”宣传图文，微博话题#Oneleaf降燥精华#阅读量达70.5万。在获得流量基础后，一叶子乘胜追击，用“为地球降燥一下”为主题，触达用户环保心智，传达品牌纯净可持续发展理念。

早在2022年，一叶子便入局纯净美容赛道，为中国纯净美妆发展贡献磅礴力量。2023年发布了全国首份《纯净美容行业白皮书》，倡导中国式“纯净美容”发展。

而“为地球降燥一下”再次用图文方式为用户展现了品牌地球公益性形象：从产品出发，使用环保包装（环保油墨、环保纸张，可替换包装，钢印代替油墨印刷等），展示产品配方天然来源程度（目前已达98%），将纯净刻入品牌基因，夯实一叶子中国“纯净美容”地位。

拓展阅读

CleanBeauty燃了？REN、花皙蔻、BAUM、一叶子突围样本｜2022纯净护肤报告

纯净、抗皱、祛痘底妆？恋火、馥碧诗、朱栈抢占先机？｜2023粉底·遮瑕·粉饼报告

肌肤未来

深耕原料配方研发，夯实科学美白之路

祛斑美白一直是国内功效护肤常青赛道，但不少品牌只顾追求美白功效，却忽视了产品配方的安全性与敏感肌的适应性；政府监管的加强，也致使美白门槛大大提高。

但据用户说数据监测，2023.06MAT美白提亮产品备案仍然同比增长8.4%。说明美白祛斑仍是一个具有庞大生命活力的赛道。环亚集团旗下的护肤品牌肌肤未来，自2019年成立起便专注于科学美白的探索，发掘美白高功效与温和度的平衡。

今年7月，肌肤未来举办第二届《美白皮肤学高峰论坛》，以“科学循证，进阶美白”为主题，特邀皮肤学、配方研究、护肤达人等领域权威专家，针对国人皮肤科学美白解决方案进行研究与探索，并借此契机官宣肌肤未来年度研发重大成果，向行业和消费者传达品牌的专业理念、验证标准和先进成果，夯实其在科学美白赛道的地位，深化品牌科学美白形象。

肌肤未来制定了五率一度（起效率、亲和率、渗透率、抑黑率、美白速率以及温和度）作为产品研发标准，深入探索美白成分组合，以377为核心原料，利用配方技术强化功效成分的渗透性，打造出了低刺激强功效的377脱色弹组合物。

基于此，肌肤未来还建立了全方位体外检测平台，快速高效搭建美白原料靶点信息库，为消费者提供个性化美白方案。并与IIVS美国体外研究实验室战略合作，深化研发实力。