世界田径终极冠军赛视觉形象设计发布

摘要：世界田径终极冠军赛（World Athletics Ultimate Championships，也被称作世界田径终极锦标赛）是由世界田联举办的两年一度的国际田径运动赛事。第一届将于2026年9月11日至13日在匈牙利布达佩斯举行。赛事总奖金为1000万美元，

世界田径终极冠军赛（World Athletics Ultimate Championships，也被称作世界田径终极锦标赛）是由世界田联举办的两年一度的国际田径运动赛事。第一届将于2026年9月11日至13日在匈牙利布达佩斯举行。赛事总奖金为1000万美元，每位获胜者将获得15万美元，这是迄今为止奖金最高的田径赛事。

世界田径终极冠军赛旨在确保这项运动在每个田径赛季结束时都能为精英运动员举办最顶级赛事。与其他重大赛事世界田径锦标赛或奥运会赛制不同，但与钻石联赛决赛类似，径赛项目包括半决赛和决赛，田赛项目只有决赛。每场比赛邀请8名（径赛项目和接力项目）至16名（田赛个人项目）运动员，邀请名单由世界排名决定，参赛选手将包括奥运冠军、世界冠军、钻石联赛冠军以及其他世界排名靠前的运动员。

距离首世界田径终极冠军赛开幕仅剩一年多时间，大赛全新的品牌战略与视觉形象于近日正式揭晓。赛事形象由世界田径联合 FutureBrand 共同打造，整个系统包括品牌战略、视觉与语言识别体系，以及整体体验设计。

FutureBrand 深入研究观众参与田径运动的核心动因及其变化，结合赛事的独特定位，提出了品牌核心理念「Class of One」（唯一之巅）。这一理念强调「胜利至上」，突出观众最关心的关键时刻，唤起人类对极限表现的原始迷恋，并为未来田径运动确立了全新蓝图。

赛事全新视觉形象的核心是一个简洁而富有象征意义「星耀（Star Flare）」标志。金光闪闪的星形符号寓意竞赛的敬畏、卓越与积极，同时通过放射性的爆发形态展现运动员追求卓越时的能量、强度与戏剧性。

标志由三组碰撞元素构成，分别代表终极锦标赛的三大核心田径项目：跑、跳、投。其现代化的 3D 渲染与动态表现形式，使其在数字平台上的传播力最大化，展现了赛事的前瞻性。同时，根据「星耀」符号还衍生出一整套视觉系统，包括图案、图标与图形。色彩体系以单色为基础，辅以灵动的渐变色点缀，模仿主标志的光泽感，让整体视觉既独特、又具有冲击力和高级感。

赛事的语言风格以执着（obsessive）、大胆（audacious）、戏剧性（dramatic）为核心特质，旨在赋予赛事更强烈的声音，既能点燃田径爱好者的热情，也让新观众更容易融入。此外，品牌体验设计涵盖了赛事体验原则、观众画像，以及在用户旅程中最大化影响力的关键机会点，为赛事打造出完整而独特的体验路径。

世界田径品牌与营销总监 Maria Ramos 在谈及该项目时表示：「我们的目标不仅是打造一个能够同时激励运动员和观众的品牌，还要以独特的语调、雄心与愿景脱颖而出。与 FutureBrand 的合作让我们能够汲取来自田径运动内部与外部的灵感，为整个体系注入了全新的视角与深度。」