摘要：引言：淋浴房是一种专为浴室设计的淋浴设施，通过围栏或隔断将淋浴区域明确划分，创建一个相对独立的洗浴空间。在当前淋浴房市场中，高端产品正日益受到关注。高端淋浴房是指在设计、材质、外观以及用户体验等各个方面都追求卓越的产品。它不仅注重产品的功能性，更强调整体的品质

引言：淋浴房是一种专为浴室设计的淋浴设施，通过围栏或隔断将淋浴区域明确划分，创建一个相对独立的洗浴空间。在当前淋浴房市场中，高端产品正日益受到关注。高端淋浴房是指在设计、材质、外观以及用户体验等各个方面都追求卓越的产品。它不仅注重产品的功能性，更强调整体的品质感和舒适度。

淋浴房功能

淋浴房的主要功能是实现干湿分离、隔离水花、维持浴室的干燥与清洁。它不仅能有效满足用户对于现代浴室生活的多样化需求，还能显著提升浴室的便利性和舒适度。除了基本的干湿分离作用外，淋浴房还兼顾了保温性、安全性、空间利用、美观性以及清洁便利性等多方面的需求，为用户打造了一个功能完备且舒适美观的现代浴室环境。

淋浴房功能介绍

中国淋浴房行业发展环境

随着经济增长，近年来我国国民收入不断提高，人均可支配收入也逐年稳步增长：自2020年起至今，年均增长约6.41%。

2020—2024年中国居民人均可支配收入（元）

人均可支配收入的增加带来的对生活品质更高的追求，导致了消费者对家居产品更高的消费需求以及对产品个性化、多元化以及健康环保方面的新要求，这也为淋浴房市场带来了巨大的增长潜力。

我国淋浴房消费需求主要来自新房装修及旧房翻新。据调研，在2023年分别贡献了国内淋浴房56.7%和43.3%的使用需求。

2023年中国消费者淋浴房安装场景

近年来，房地产市场进入政策调控阶段。在政府政策调控下，房地产增量市场发展放缓，以超大城市为首的一线城市商品房市场逐步向存量市场过渡，导致来自新房装修的淋浴房购买需求有所减少。但据市场反馈，新房建设领域对高端淋浴房的需求仍在持续存在，其中特别是别墅客户对价格接受度较高，为高端淋浴房行业的增长提供了机会。

2020-2024我国住宅商品房销售市场规模（万亿元）

在另一方面，随着住宅使用年限增加，旧房翻新成为房地产市场的重要分支，需求不仅涉及老旧住宅改造，还涵盖酒店、办公楼等商业地产的更新。高端淋浴房作为提升居住体验的重要元素，在翻新市场中的需求同样日益增长。

2020-2024我国旧房改造市场规模（亿元）

随着人们对个人卫生、健康的日益关注，在全球范围内淋浴房需求不断提升。数据显示，2024年全球淋浴房市场规模达2000多亿元，预计未来几年全球淋浴房市场将保持相对平稳的增长态势，2026年有望进一步提升。

高端淋浴房市场在全球范围内呈现出明显的地域性特征，主要集中在北美、欧洲和亚太地区。其中，亚太地区，尤其是中国，由于近年来快速城市化而对现代高效浴室解决方案产生巨大需求，导致淋浴房的采用增加，成为全球淋浴房市场的主要增长动力。

全球及中国淋浴房市场规模

在2024年全球淋浴房市场中，中国占据较大市场份额，规模近千亿元，占比约为1/3。中国凭借强大的制造能力和完善的产业链，技术研发、产品创新以及成本控制等方面的优势，成为全球高端淋浴房的主要生产和出口基地。不断增长的中产阶级人口正在推动对高档浴室装置的需求，也为行业的发展提供了广阔的空间。

2024年中国淋浴房市场规模占比

淋浴房行业市场竞争格局

我国淋浴房行业起步较晚，进入门槛相对较低，低端产品市场竞争激烈，同质化现象严重，整体市场的集中度较低。反映在新增企业数量方面，2012年起注册数量逐年增长，并于2018年达到顶峰1761家。

但随着行业的不断发展成熟，头部企业依托其规模化生产能力、设计创新实力、品牌建设、产品品类、销售渠道以及数字化运营服务能力等方面的领先优势，开始对行业产能进行整合，逐步推动市场集中度的提升。反映在新增企业数量方面，自2020年起新增注册企业速度明显放缓。

中国淋浴房相关企业新增注册数量（家）

2024年，受房地产市场调控的影响，国内淋浴房行业市场规模有所下降。但据调研，2024年国内淋浴房消费市场对低价淋浴房及高端淋浴房消费两极化的趋势进一步明显，这导致高端淋浴房市场规模进一步增长。

高端淋浴房功能特点

高端淋浴房功能特点

经调研，高端淋浴房在材质选择、设计创新以及视觉美观等方面与普通淋浴房有明显区别，但产品选材、工艺方面的额外投入也必然使产品的生产成本提高。尚普咨询通过对行业情况的深入调研，将高端淋浴房定义为市场零售价在2000元/㎡以上的淋浴房产品。

玫瑰岛品牌介绍

ROSERY玫瑰岛始创于上世纪90年代，是一家从事淋浴房、浴室柜、智能马桶、花洒等全卫定制产品及全景门、生态门、玻璃金属柜类等定制家居产品的国家高新技术企业。

玫瑰岛聚焦淋浴房、全景门、浴室柜三大核心品类优势，同时布局多品类发展。全系产品涵盖淋浴房、桑拿房、浴室柜、浴室门、高分子卫浴、阳台柜、花洒、智能马桶、龙头、智能毛巾架、壁龛、隐形地漏等全卫定制十二大产品矩阵，以及全景门、全景柜、全景屏风、生态门等全景家居四大产品矩阵，满足消费者日益提升的多元化、个性化、定制化的消费需求。

在淋浴房方面，玫瑰岛开创性地建立了六度体验标准，涵盖了安全、美观、易洁、顺滑、静音、封水，以此确保淋浴房产品的高端及优质体验。

玫瑰岛在广东省中山市、台山市建成两大智能制造基地，占地总面积近300亩，并斥资打造前后端一体化的全流程信息化系统，精准处理大规模个性化的订单并形成高效的柔性化生产能力。玫瑰岛的产品因其设计和质量多次获得国际设计大奖，如“德国iF设计奖”、“德国红点奖”、“美国缪斯设计奖”、“意大利A'设计奖”、“中国红棉设计奖”、“中国淋浴房质量金奖”等。

国内零售网络覆盖全国超过600个城市，产品出口欧美等30多个国家和地区。

先发优势：淋浴房行业标准建立者

玫瑰岛作为中山市淋浴房行业协会会长单位、国家高新技术企业、广东省质量标杆、广东省专精特新中小企业、中山市单项冠军培育企业，积极参编中国轻工行业《淋浴房》标准、中国建筑卫生陶瓷协会《淋浴房》团体标准、中国五金制品协会《淋浴房》团体标准、中国市场监督管理总局、国家标准化管理委员会《消费品质量分级导则 卫生洁具》（GB/T 44460-2024）等各项行业标准的制定、修订，为行业发展贡献力量。

玫瑰岛部分起草标准证书

技术优势：掌握核心技术标准

2010年，玫瑰岛在国内率先推EC易洁淋浴房，让淋浴房玻璃带上荷叶般的强疏水效果，从而使玻璃具有不沾污、抗黄变、易清洁等优越特点。EC易洁淋浴房也因此迅速获得市场及消费者认可。

玫瑰岛材料及工艺特点

玫瑰岛以国内国际双研发中心，聚焦“金属+玻璃”的定制和研发，拥有行业一线的设计研发团队和核心技术，大力推动科研成果转化，目前已获近百项专利，如磁悬浮门专利结构、内飞门专利结构、防水装置专利结构、隐藏式缓冲门专利结构等。

玫瑰岛部分专利证书

玫瑰岛专利技术优势

玫瑰岛 高端淋浴房全国销量第一

尚普咨询集团在对中国高端淋浴房行业的调研中，运用了全面且系统的研究方法论，以确保研究的科学性和深度。本次研究从行业分析、公众认知等多个关键维度展开，通过市场调研、专家访谈以及消费者问卷等多元化的手段，对2024年国内高端淋浴房市场的头部企业竞争格局进行了全面且深入的分析。在此过程中，以品牌产品的终端销售价格为基准，并结合各品牌在2024年的整体销售量，精准测算出各头部企业的市场规模占比，从而清晰呈现了市场的主要竞争态势。

经过测算，玫瑰岛在高端淋浴房的市场规模占比达到20%以上，位居中国高端淋浴房市场第一位。

2024中国高端淋浴房头部企业玫瑰岛市场规模占比

基于上述详实的数据和科学的分析方法，最终得出结论：玫瑰岛，高端淋浴房全国销量第一。

玫瑰岛 中国高端淋浴房销量第一证书

关于尚普

尚普咨询集团成立于2008年，是中国最早成立的专业市场研究公司之一，是首批取得国家统计局涉外调查许可资质的咨询机构。自成立以来，尚普咨询一直作为独立的市场研究团体为企业、政府、科研院所提供品牌/销量认证、战略转型、市场进入、行业投资可行评估、竞争对手研究、消费者研究、海外市场开拓等方面的咨询与服务。截至目前，尚普咨询累计完成各类咨询项目15000余项。自开展市场地位认证以来，凭借国内最全面的数据渠道来源和专业、科学的数据分析方法与测算工具模型，尚普咨询已经成为行业内最具权威性的调研与认证机构之一，已为800+企业提供权威市场地位认证。

来源：尚普咨询集团