董明珠‘健康家’遇冷：78%每周使用不足1次，格力为何执意转型？

摘要：最近家电圈被董明珠的一波操作炸开了锅——全国上千家“格力专卖店”一夜之间改头换面，挂上了“董明珠健康家”的金字招牌。3月13日北京首店开业当天，8560万元的销售额看着挺唬人，可仔细一看：卖爆的还是空调，什么鲜花冰箱、热泵洗护机加起来才卖了102台。

最近家电圈被董明珠的一波操作炸开了锅——全国上千家“格力专卖店”一夜之间改头换面，挂上了“董明珠健康家”的金字招牌。3月13日北京首店开业当天，8560万元的销售额看着挺唬人，可仔细一看：卖爆的还是空调，什么鲜花冰箱、热泵洗护机加起来才卖了102台。

这波操作直接把网友分成了两派：有人说董姐这是在玩命赌个人IP，有人却拍手叫好说传统家电终于开窍了。但真相可能比我们想的更扎心。

先说个反常识的数据：中怡康最新调研显示，78%的家庭买回家的健康家电，每周使用次数不到1次。我邻居王姐家2万块买的带除菌功能的空调，三年了那个紫外线灯就没开过几次，问就是“开窗通风不香吗？” 更魔幻的是，现在空调宣传的“负离子除菌”技术，成本比普通空调贵了30%，但故障率反而飙升22%。消费者花着冤枉钱，企业赚着概念钱，这生意经念得真是绝了。

格力这波更名争议，本质上暴露了中国家电行业的集体焦虑。看看同行都在干啥：美的忙着搞智能家居生态链，海尔拉着设计师玩联名款，大金空调靠着“静音省电”四个字吃了十年老本。反观格力，从手机、新能源车到现在的健康家电，每次转型都像放烟花——响声大，但亮完就剩一地纸屑。2024年财报显示，格力研发投入增速只有8%，还不到美的的一半，健康类专利占比更是不足15%。这数据看得人后背发凉：说好的技术硬核呢？

董明珠这次真是把身家性命都押上了。70岁老太太亲自站台，直播间里喊着“做不好我就完蛋”，可消费者真不买账啊！我跑去新开的健康家门店转了一圈，年轻情侣进来直奔空调区，对什么“空气可视化系统”压根没兴趣。店员小哥私下吐槽：“现在年轻人买家电就跟点外卖似的，先看颜值再看价格，谁管你黑科技啊？” 更尴尬的是，抖音上#董明珠健康家#话题下，点赞最高的评论居然是：“董阿姨退休前最后的疯狂”。

不过话说回来，格力这步险棋倒也不是全无道理。现在家电市场早就卷成麻花了，你不搞点新概念连热搜都上不去。看看戴森前两年出的空气净化耳机，被喷成智商税鼻祖，结果人家反手放出实验室数据，硬是把骂声变成了品牌溢价。格力要是能学这招，把健康功能的检测报告甩出来，再搞个“一度电挑战赛”之类的硬核实验，说不定真能逆风翻盘。