摘要：2024年底，“儒雅长安·肖云儒文化研究历程展”在西安建筑科技大学贾平凹文学艺术馆开幕。在开幕式现场致辞中，肖云儒提到，从大学毕业到西安工作，他在西安这座城市生活了六十多年，早已把西安看成了他的故乡。

2024年底，“儒雅长安·肖云儒文化研究历程展”在西安建筑科技大学贾平凹文学艺术馆开幕。在开幕式现场致辞中，肖云儒提到，从大学毕业到西安工作，他在西安这座城市生活了六十多年，早已把西安看成了他的故乡。

谈起关于西安城市形象打造和传播这一话题时，肖云儒仿佛打开了“话匣子”。看来对这一问题，他已思索良久。这是一位84岁老人对于“故乡”最深沉的企盼和热爱。

西安的城市定位注定与文化有关

▲图/摄图网

“一个地域、一座城市的定位主要是文化坐标，一个城市的主要魅力也在于文化，一个城市的主题表述是文化，一座城市的群体主流记忆也是文化，是标志性的文化品牌、人物命运、作品故事。

西安，被称之为十三朝古都，唐诗之城，秦皇汉武之城，司马迁班固之城，张骞玄奘之城……可见，对西安的定位，也是以文化品牌来标注的。”

▲图/摄图网

肖云儒认为，用一句话概括一座城市，常常转化为游客对城市的文化印象，比如北京是恢弘包容的，上海是时尚活力的，广州、深圳是生猛走先的，南京是温润的，杭州是秀美的，西安这座城市大家共同的表达词汇是“古朴厚重沧桑的”。一座城市作为一个生命体系，是有文化记忆的，是有呼吸的，忽视一个城市的文化积累，城市将会伤感，市民也将会失去历史认同、人生和感悟归属。

“城市容貌是自在的存在，因为它原本就是这样；城市形象是自为的存在，因为它被塑造成这样；而城市的文化形象是意义的存在，因为它被塑造成文化的这样。”肖云儒说。

打造世界人文之都意义何在？

▲图/摄图网

肖云儒非常赞成西安打造“彰显中华文明的世界人文之都”，他认为这是对于西安最好的定位。而且西安在打造世界人文之都方面，有着“得天独厚”的优势，而所谓的“得天独厚”其实可以概括为：得“地”独厚、得“史”独厚、得“文”独厚、得“人”独厚、得“路”独厚、得“都”独厚、得“银”独厚以及得“神”独厚。

所谓得“地”独厚，是因为西安从地理位置上来说，位于中国版图“金鸡”的心脏、时空的中心，到全国主要城市大致都在两个小时左右的航程距离，有着“父亲山”之称的秦岭和合南北、泽被天下，还有着“母亲河”黄河在这里积淀泥沙。

▲图/赳赳大秦

得“史”独厚，是因为西安有着厚重的人文历史，作为中华文明起源，可以说西安在中华民族前半程历史中，处于核心位置。从漫漫历史长河来看，可谓“上游精神”。现在南方发展较快，但必须承认，在历史长河中，上游精神无私的哺育，才造就了下游精神的繁荣。

得“文”独厚和得“人”独厚很明显，西安的文脉一脉相承，文化潜在资源名列前茅，人才资源富集，从古至今，无数名人在中国历史上留下了浓墨重彩的一笔。

▲图/摄图网

得“路”独厚，是指西安作为古丝绸之路的起点城市，空中丝绸之路的中心，是人流、物流、信息流的“漩涡中心”。

得“都”独厚，则是因为彼时的长安城是世界最大的古都，是罗马城的五倍，城市建筑与管理领先世界。

▲图/摄图网

得“银”独厚，也可以说得“绿”独厚，因为现代社会，地域已经不是制约经济发展的主要因素，利用现代银色（科技）产业和绿色（生态）产业发展，这也是西安的特色。

得“神”独厚，是指西安独特的城市精神和人文品格，以及城市的青春活力、创新精神，都是值得称道的。

▲图/摄图网

综上所述，所谓文化赋能，就是从文化优势方面挖掘其潜能，拓展效果，向市场辐射，要将文化资源变成项目资源，让其创造性的进入市场，做大西安的都城效应、坐标效应、历史效应、人物效应、精神效应等。

对打造世界人文之都的思考

▲图/西安文博会

西安打造世界人文之都有着种种优势，但肖云儒也坦言，对此也有一些冷思考，西安在城市形象打造上，文化资源转化为文化产业的形势还比较严峻，观念还略显保守，“文产融合让文化有了钱，旅游有了魂，但在GDP总量中，文化服务的占比还较少。而城市文化形象打造上，‘龙头’少，‘蚂蚁’多，关于‘龙头’项目的思考应该加强。”文化对于西安来说，可以说是重中之重，但肖云儒也直言，对于古都文化的打造，庙堂宫廷多，同质化内容也多，“西安是十三朝古都，特别是周秦汉唐四个王朝在此建都，这是西安历史的重要部分，更是西安的骄傲。但历史上有很多普通老百姓小人物的故事，值得我们投注更多的目光。”

虽已耄耋之年，但肖云儒的“网感”很好，他也关注到此前爆火的游戏《黑神话：悟空》，还有好莱坞拍摄的《功夫熊猫》和《花木兰》，他说我们可以从国际大都会的眼光出发，挖掘本土资源，以丝路聚合外地资源，深挖本土文化，真正将我们的文化资源转化为文化产品。“在这个过程中，我们要做好凝神，专注焦点优势，比如历史文化优势、人物优势；护脉，理清楚西安城的文化流脉；升级，要有创新意识；树品，要树立品牌意识。”

▲图/摄图网

毫无疑问，西安最大的特色是文化。肖云儒认为，西安城市形象的打造永远离不开“文化”二字。“文化是社会交往发展的驱动力。给世界讲好西安故事，力量非常强大。与消耗性的物质产品相比较，精神产品、文化产品的最大优势是长效性和增值性。精彩故事、优秀作品和人才培养一旦进入丝路，会在多个土地上长久发酵并惠及周边，惠及下几代人。讲好西安故事的意义不亚于输出西安商品。文化品牌其实就是潜在的商业品牌。文化让世界打开西安，让西安走进世界。”

关于城市形象打造的建议

▲图/摄图网

肖云儒也提出了几个具体的建议，比如打造中欧班列（西安）的升级版——文化版，加挂文化车厢。作为久居长安城的文化学者，老人的思想颇为新潮，他说西安已成为全国首个中欧班列累计开行量突破2.5万列的城市，如果加挂文化车厢，可以打造成为古都西安的“乌兰牧骑”，成为展示西安文化的流动宣传窗口；同时也可以变身为城市企业、行业展览的车厢，不但可以进行演出交流，还可以所到一处，变成当地的中国式流动展览，从而很好地宣传了西安。

此外，他还建议，成立世界唐人街联谊会，将总部和研究中心设在西安。“唐人街是以‘唐’命名的，世界很多大城市都有唐人街。西安大唐不夜城吸引了全世界的目光，而作为步行街，大唐不夜城也可以成为联系全世界唐人街的中枢和纽带。联谊会是非常好的渠道，不仅可以将世界各地的唐人街联系在一起，也可以联系没有唐人街的城市的中餐馆，将其变成展示中国文化窗口和西安文化的小窗口，从而综合利用，发挥多种渠道功能。”

▲图/摄图网

“作为一个文化人，我更为热盼的当然是我们的新西安，能够早日建成彰显中华文明的世界人文之都。它意味着西安将会成为世界一流的大遗址保护示范之城，成为世界一级旅游目的地之城，成为国际国内的文化总部之城，成为世界知名文化产业聚集之城，成为高新科技创新和成果转化之城。”肖云儒也建议，要进一步研发文旅产品、游戏产品，特别是丝路沿线文旅产品的“积木版”和“智慧版”，通过新的科技手段、智慧手段，让西安有更广泛的影响力。

此外，还有一点，肖云儒曾在多个场合提到，希望能够打造西安的文化简称和别称的升级版。比如“京津沪穗”，比如“北上广深”，“但西安没有这样明确的简称，有人说古都可以代表西安，但没有唯一性。”此前，有人建议西安可以被称为“榴城”，也有人建议称西安为“鲜城”或“先城”或“仙城”。肖云儒表示，这些建议“都有意境，也都有道理，是可以进行全民讨论的。”

来源：西安航天基地