摘要：DeepSeek官网的月访问量一度超越谷歌Gemini，达到2.56亿次。在接入了DeepSeek R1模型后，元宝的月活跃用户从百万级跃升至3370万，其他AI网站如百度AI、秘塔AI等，月访问量也增加了超千万人次。

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本期要点：AI搜索市场，更需治理和维护！

你好，我是王煜全，这里是王煜全要闻评论。

最近，随着DeepSeek的爆火，各个AI网站和App的流量也跟着飙升。

DeepSeek官网的月访问量一度超越谷歌Gemini，达到2.56亿次。在接入了DeepSeek R1模型后，元宝的月活跃用户从百万级跃升至3370万，其他AI网站如百度AI、秘塔AI等，月访问量也增加了超千万人次。

正如我们所预测，越来越多的人开始转向AI搜索，使用传统搜索引擎的人在大幅减少。毕竟，传统搜索的结果都是“广告里插入内容”，而且不能直接回应用户的需求，自然要被淘汰。

然而，随着搜索习惯的变化，我们却看到，一些“聪明人”又开始钻研新玩法了。

不少企业开始尝试AIEO，也就是人工智能引擎优化（Artificial Intelligence Engine Optimization），来实现商业宣传的目的。这种做法，虽然与传统的SEO（搜索引擎优化）策略有点相似，却会大大污染整个互联网的环境，今天就来好好聊聊。

流传很广的一张截图，来源不明，但比较说明问题

先简单说说AIEO是个啥。

大家可能比较熟悉的是SEO，主要通过优化内容来适应搜索引擎，让企业的宣传材料能在搜索结果里排在前列。现在，SEO的体系和方法论已经比较成熟，不少企业也把替他人进行SEO作为赚钱手段。

然而，从原理上讲，AIEO不是升级版的SEO，而是一种新的商业洗脑方式。

AIEO利用AI大模型和AI搜索的工作机制，通过生成并分发大量“夹带私货”的、高度宣传性的内容，来影响AI输出的结果，甚至可能影响到大模型的训练数据，从根子上改变大模型的认知。

例如，如果想通过AIEO打造一个电饭锅品牌，就可以通过AI生成一堆回答“电饭锅哪家好”的所谓测评文章，把自己的电饭锅品牌“安排”到文章的前几名中，并在各个网站和平台上大量发布。这样一来，当用户在AI搜索里问电饭锅的相关问题时，AI就很可能参考这些夹带私货的文章，从而使这个品牌的曝光量得到大幅提升。

但我们要提醒大家注意的是，AIEO还有可能触发飞轮效应，形成恐怖的自我强化机制，加快市场共识的形成，尽管这个共识可能是被诱导出来的假共识。

不仅是消费者，很多媒体作者也会直接采用或参考AI生成的内容，无形中，经过AIEO的品牌也有可能会被写入更多文章中，进一步加强了在AI搜索中的可见度，增强大家对于这个品牌的认可。

就像曾经，消费者买车都爱问亲戚朋友，而最早进入中国的就是德系和日系车，所以亲戚朋友大都会推荐这些车子。于是，在大家口口相传中，日系和德系车就风靡了中国大街小巷，成为了质量好和保值率高的代名词。只不过，占领这个认知高地，日系和德系车花了三十年，而现在AI搜索可能几个月就搞定了。

1990年代丰田车

因此，我们认为，AIEO是一把双刃剑。

一方面，它确实可以成为企业展示自己优势、吸引用户的一种手段，毕竟AI搜索是大势所趋；但另一方面，利用AI搜索机制中的漏洞，对自身品牌过度美化，也会让消费者难以分辨真伪，这无异于一种变相的欺骗。

传统搜索的结果，用户一眼就能看出哪些是第三方评价，哪些是商家自吹自擂。但现在，AI会把内容综合处理、重新生成，那些虚假信息的假往往就淹没在文字中了，不是专业人士很难一眼看穿，也给不法商家提供了可乘之机。

所以，我们呼吁，企业需要认真思考，如何在保持真实性的前提下，再利用AIEO提升企业的曝光度和用户满意度，实现品牌的长期健康发展。

当然，光靠自律肯定是不够的。现在，大量AIEO的商家在专攻‌医美、母婴、养生、留学中介等高利润产业，在高收益面前，自律必然变成了空谈。

可是，传统的监管手段在AIEO面前，明显有点儿力不从心。

随着年初DeepSeek把Token价格打到了地板上，生成这些AIEO内容的成本已经低到了每千字一分钱，要是本地部署，成本还能进一步降低。但要对这些内容进行监管和筛选，费用却高得多，现有的法律法规也很难追责。

因此，我们认为，大模型公司和搜索企业应当要对输出的准确性和客观性负起责任，降低被操纵的内容对输出结果的影响，让AIEO回归理性。

行业联盟也应该尽快制定标准和规则，加强内容的透明度，限制利用大量生成内容进行市场操纵的行为。比如沙利文公司提出了“共建数字时代清朗空间”的倡议，鼓励大家都把报告开放出来，让结果有据可查。此外，还可以建立白名单制度，只推荐可信的报告。还有机构在呼吁AI生成内容要有清晰的标注。不过，现在看，单一操作难度较大，影响范围也比较窄，需要长期综合治理才能奏效。

第一步，就要建立起行之有效的规则，然后逐步完善。

但我想强调的是，AI搜索将是未来重要的业务模式，它带来的广告业务量将远远大于传统搜索。因为AI搜索能够直接推荐给用户想要的商品，宣传效果更好，变现也更加直接。

所以，AI搜索的市场更应当要认真的维护和治理。一方面，应该把那些虚假、误导性的内容挑出去，不让它们破坏整个市场的生态；另一方面，也要积极利用AI的优势，提升信息的真实性和准确性，满足用户需求，推荐更适合的产品。也只有这样，我们才能把电商从当前的内卷中拉出来，推向智能化、个性化的新高度。

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以上就是今天的内容，王煜全要闻评论，我们明天见。

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来源：王煜全