30载并肩同行 | 以思想碰撞与生态协作，描绘中国服装品牌发展的实践轨迹

摘要：1996年，当第一声“争创中国的世界服装品牌”的口号在北京华都饭店会场响起，这场后来被称作“中国服装论坛”的行业盛会，或许也未曾想到，自己将成为中国服装产业三十年聚变的“时光胶囊”——既记录着从“制造大国”到“品牌强国”的万里征途，也承载着一代企业家从摸索到领

从缝纫针尖的锋芒到AI算法的光晕，中国服装行业进行了一场壮阔的跃迁......

序言：时光的记录者

回首中国服装论坛的三十年，是一篇属于产业践行者的叙事。这里像是一座心灵和思想的家园，见证着无数企业家的逐梦之旅。

由艺术家徐冰为中国服装论坛设计的字体

1996年，当第一声“争创中国的世界服装品牌”的口号在北京华都饭店会场响起，这场后来被称作“中国服装论坛”的行业盛会，或许也未曾想到，自己将成为中国服装产业三十年聚变的“时光胶囊”——既记录着从“制造大国”到“品牌强国”的万里征途，也承载着一代企业家从摸索到领航的赞歌。

中国纺织工业联合会会长孙瑞哲强调说：“作为改革开放的先行者、中国式现代化的实践者，中国纺织服装行业与时代同频，现代产业体系建设迈出坚实步伐，在全球价值链中的基石地位持续强化。其中，新质生产力在行业内加速形成，‘科技、时尚、绿色、健康’协同演进。要做创新驱动的科技产业、文化引领的时尚产业、责任导向的绿色产业、以人为本的健康产业，成为产业发展新的业态。”

三十年，中国服装论坛与行业、品牌同频共振，从起步时期的“知识奶酪”，到数字时代的“生态枢纽”，以思想为锚点，将无数个体智慧凝结为集体动能。使每一届主题的迭代，都成为对时代命题的精准回应；让每一场对话的交互，都为中国品牌的探索增添新的视角与可能。

初创与起步：梦想的种子

上世纪90年代的中国服装业，用轰鸣的缝纫机织就了全球市场的繁荣。在“制造强国”的背景下，杉杉、雅戈尔等品牌初露锋芒，爱慕在1993年以“品质、时尚、科技”的基因诞生，开启了打造“中国自己的内衣品牌”的征程。在这片肥沃的土壤中，中国服装品牌诞生了“初生嫩芽”。

时代叩问着中国服装论坛的应答，1996年，首届“世界服装名牌论坛”（中国服装论坛前身）在北京召开，这场百人规模的聚会，以“争创中国的世界品牌服装”为第一届主题，将这一命题抛向行业。法国高级时装公会主席Jacque Mouclier等国际巨擘的演讲，如同一把钥匙，为本土企业家开通了一场有关“品牌经营”的深度探索之旅。“原来服装既是产品，也是文化与价值的载体。”

彼时的论坛仿佛一扇“窗口”，帮助企业开阔探索未来的视野。1997年，“服装企业的CI策划与包装”论坛主题聚焦企业形象识别系统进而引爆全场。杉杉集团率先引入CI战略，将“我是谁”的品牌哲学注入设计语言，其经典广告语“杉杉西服，不要太潇洒”，成为本土品牌首次以人格化语言与消费者对话的范例。1999年，“服装企业可持续发展战略与经营决策”议题则关注行业扩张所引发的趋势。雅戈尔、红豆等企业开始重构供应链，从“规模优先”转向“质量优先”。回头看，是这些实践逐步奠定了中国服装品牌从“制造”向“创造”的核心转变。

“对于品牌，这是一个百花齐放、百家争鸣的时代，品牌面临着前所未有的机遇。为了抓住这一机遇，我们必须构建起一套四位一体的价值观体系，即品牌品质、创新、快速反应和社会责任。只有这样，我们的品牌才能真正产生价值。”时任中国纺织工业协会会长杜钰洲在论坛上强调说。

这一时期，论坛通过企业调研收集行业最前沿、最关切、最真实的趋势方向，将其转化为下一年的议题，双向的奔赴让论坛成为行业与品牌的“缓冲带”与“疏通口”。

成长与升级：引领的力量

新千年的钟声回荡之际，全球化浪潮携带着机遇与挑战悄然涌入。国际品牌大举入华，ZARA、H&M等以快时尚模式给传统零售带来了新的视角。本土服装品牌与全球玩家同频共振，聚焦“职业经理人”“设计话语权”“传统文化”等深度命题，开启了一场融合文化根脉与现代基因的品牌跃迁计划。

而何谓品牌的思辨，贯穿行业始终，“企业的社会责任与社会的企业责任相辅相成，才能造就伟大的行业、伟大的品牌，我们不妨如此定义纺织服装行业——一个为人民服务的行业。”中国纺织工业联合会会长孙瑞哲曾在论坛上如是说。

中国服装论坛以“推动者”的角色，深入了行业的思想迭代。2003年，“世界服装品牌论坛”正式更名“中国服装论坛”——这一看似简单的调整，实则暗含深意：反映着行业书写“东方表达”的决心与必然。同年论坛启动“飞行采访”，深入企业一线，将白领、例外、歌力思等品牌的需求与思考凝练为议题，化“企业感悟”为“创新试验场”。同年，“中国服装论坛主席团”正式成立，ICICLE之禾、白领、安姬奥、玖姿、例外EXCEPTION de MIXMIND、依文、思凡、爱慕、鄂尔多斯、梦舒雅、歌力思、播等品牌、企业纷纷加入，他们不仅是企业经营者，也是行业经营者，为中国服装行业开疆拓土，构建中国服装品牌的力量。随后，“中国服装论坛主席团”的队伍不断扩大，七匹狼、三彩、UOOYAA乌丫、方圣、MISUITY米修提、Sand River沙涓、妩、茵曼、克劳西、OTT、高梵、GOELIA歌莉娅、德诗、大杨集团、汉帛国际、MAXRIENY玛克茜妮、晨风等品牌、企业陆续加入，形成一股引领的力量。在新时代下，在不确定环境中，“中国服装论坛主席团”始终坚持自身的企业担当和责任感，勇于走在行业的前沿，用自身的行动，不断探索行业的可持续发展方向，为行业做出自己的榜样。

2004年，“商道·定位·体验”主题便源于对七匹狼、美特斯邦威等企业的调研，一场“终端体验探索”与企业同频共振。升级门店形象成为行业落笔点，波司登、雅戈尔等品牌纷纷开始从“卖货场”转向“生活方式空间”的打造，哈尔滨红博商业同样也在品牌战略升级等方向进行了实践，这些实践为后续红博商业集团的发展以及哈尔滨城市品牌建设提供了早期经验。中国服装产业的品牌意识开始从单一的产品推广向系统性生态构建觉醒。

历年飞行采访留念（部分）

随着中西方文化的进一步深入交流，“对话”成为关键词。2005年，中国服装论坛来到“十周年”的重要节点，在以“品牌文化战略与中国制造”为主题的场景中，白领服饰董事长苗鸿冰以“中国高附加值品牌文化战略”展开东西方美学对话，自此论坛还设置了东西方对话场景，陆续开设中意专场、中法专场，促进东西方文化交流融合，戈巴克（法国高级时装公会主席）、Jane Rapley （著名时装设计教育家、中央圣马丁艺术与设计学院院长）、佛朗索瓦·斯坦奈（KENZO首席执行官）、Silvio Galimberti（杰尼亚集团海外市场总经理）、Jeff Staple （Staple品牌主理人）、Marina Mira（安博思-欧洲咨询联盟时尚行业资深管理顾问）、Maurizio Corneliani（CORNELIANI集团董事、全球销售总监）、Giuseppe Miroglio（MIROGLIO集团CEO）、Michele Furlanetto（FURLA集团董事）、Giovanni Alessi Anghini （阿莱西设计总监）、Giovanni Inghirami（INGHIRAMI集团主席）、Luca Tomat（LOTTO公司董事、全球品牌总监）、Stefano Barni （MOSCHINO全球视觉营销总监）、Paolo Lucchetta （意大利著名设计师）、Damir Doma （Damir Doma品牌创始人）等国际大咖现身，为中国服装品牌带来了“传统与当代共生路径”的思考。此后中国服装论坛也继续以融合共进的姿态，在随后的二十年里不断促成东西方的时尚交流，Pascal Morand（高级定制和时尚联合会执行主席）、Nicolas Morineaux（老佛爷百货中国首席执行官），Zaazaa Walid（Calvin Klein高级创意设计总监）等重磅嘉宾纷纷现身论坛，助力中国品牌在全球版图中找到独属于自己的坐标。

历年论坛嘉宾（部分）

2008年全球金融危机暴发，中国服装行业随大环境一同进入一段调整期。论坛迅速组织议题，以“重塑危机后的中国服装品牌”为主题，携手企业迎难而上、共谋未来，邀请国家统计局原总经济师姚景源、经济学家梁小民等经济周期洞见者，为行业埋下一颗“韧性生长”的种子。正如中国纺织工业联合会副会长、中国服装协会会长陈大鹏所言：“不管外部环境如何风云变幻，务实做自己，做强自己，才是硬道理。企业的核心就是创造价值，创造消费者价值、企业价值和社会价值，走专精特新之路，锻造企业发展韧性。”彼时，李宁在新加坡、美国等地相继开设海外旗舰店，刷新国际市场对“中国制造”的原有印象；而如意集团则开启了海外并购之路，迈出全球化的第一步。

更值得记忆的是，论坛的舞台开始涌现“跨界力量”，综合艺术、影视、美术、建筑等，将更具生命力的“美学”概念引入探讨品牌的思考。2008年，剧场导演赖声川与艺术家徐冰同台探讨“品牌优势的新能源”，提出“商业的本质是创造意义”，2009年，秉承对美学与文化的思考以及“致敬造物者”的核心意旨，“非凡时尚人物”正式创办，十六年间，《汉声》杂志创办人、著名出版人黄永松，台湾金马奖创始人徐立功，著名导演贾樟柯、王潮歌、蔡明亮、李康生，国际平面设计大师靳埭强、台湾美学大师、国学大师辛意云，著名设计师、大小创意斋创意长姚仁禄，台湾当代传奇剧场艺术总监吴兴国，中国女红坊创办人陈曹倩，文物专家、考古学家、中国国家博物馆终身研究员孙机，台湾佛光大学艺术研究所所长林谷芳，东南大学国际化（建筑）示范学院特聘教授夏铸九，中国当代油画家、中央美术学院教授朝戈，油画艺术家刘小东，中央美术学院设计学院教授吕越，中央美术学院非物质文化遗产研究中心主任乔晓光，敦煌研究院美术研究所所长侯黎明，無用品牌创始人马可，歌手、词曲作者、音乐制作人朱哲琴，HAYA乐团等近百位“匠人”奔走不息，与“非凡时尚人物”同行，在全球范围内推崇传统手工艺与先锋艺术的跨界融合，将东、西方非物质文化遗产与时尚产业相融合。持续以独特的视角和思考重建属于当代社会的生活美学，表达生活、生命、生态的时尚真义。在2011年论坛，著名评论家方振宁犀利发问：“当中国制造席卷全球，我们输出的究竟是商品还是价值观？”在2012年中国服装论坛以“构建世界格局下的中国服装品牌”为主题，日本国宝级设计大师山本耀司受邀出席，并参加央视《对话》节目，引发社会各界热议。这些跨界对话无一不在为行业为品牌带来新的思考：品牌建设需要哲学、美学与社会学的多维滋养。

责任与担当：奉献的光芒

当“Z世代”登上消费舞台，当数字化浪潮重塑产业逻辑，中国服装行业迎来了“价值跃迁”的关键十年。这一时期，论坛的角色从“思想策源地”进化为“生态连接器”，它不再满足于输出观点，而是通过主题设计、资源整合与跨界联动，助力构建“品牌命运共同体”。

2016年中国服装论坛上，在主题为“价值创新驱动产品与服务”的讨论展开之际，正值万物互联时代，行业的边界和壁垒迅速消融，企业内部既经历着融合也面临着碰撞，横向整合与纵向重塑的过程在加速进行，链尚网率先在论坛上系统性输出电子商务与服装产业融合的实践路径，为服装企业应对电商时代的竞争提供了理论框架和实操经验，山行资本创始合伙人徐诗首次在论坛上提出了“柔性供应链革命”概念；2020年，“大变革：信心与行动”之下汇聚凌迪Style3D等先锋企业，推动智能制造、智慧系统从概念走向实践；安正集团、日播时尚的数字化转型案例，成为行业“数实融合”的范例。

在行业层面上，高质量发展与文化复兴同源。在国潮蓬勃发展的浪潮中，论坛致力于成为一名东方美学的“传播者”。2018年，“无界：创新的空间和逻辑”主题论坛设置“无界设计”板块，密扇以“武侠”为灵感的设计引发热议，实践背后，是论坛持续的文化议题耕耘——从“传统工艺的现代转化”到“中国设计的全球表达”，展现本土品牌寻求“文化自信”支点的路径。而在文化自信的道路上，中国服装论坛也在始终关注、发掘着代表中国服装行业的新兴力量，也正是在这一年“中国服装论坛青年领航之星”应运而生，日着RIZHUO、布料图书馆、洲升CHAU·RISING、Particle Fever 粒子狂热、密扇、逸红颜、ANNENONO、Bronze Lucia、INXX、Le Fame等品牌从多个维度全面闪耀，共同接力践行新发展格局下的时尚中国梦。在随后的“光之来处”青年盛典中，中国服装论坛发起榜单，致知ZHIZHI、NEIWAI、Ms MIN、UNICA、La Kavon、CHICCO MAO等品牌作为青年领袖群体，以新鲜的创新先锋力量，展现着新生代企业家的领导力、创造力和品牌观、价值观，不断推动产业发展、城市更新和社会进步。

而随着社会及行业的进步，可持续使命叩问人心，面对气候变化与消费主义的反思，论坛将“责任”纳入核心议程。2019年，“创新跃迁：迈向下一个十年”论坛发布“可持续时尚议题”，爱慕带来可降解内衣，无印良品展示可持续工艺，后续，日本良品计画（MUJI）株式会社原代表取缔役会长松井忠三，日本迅销有限公司(Fast Retailing)主席兼CEO 柳井正，日本著名建筑与工业设计大师黑川雅之，日本建筑设计大师隈研吾，日本中生代国际平面级大师、日本设计中心代表原研哉，日本工业设计大师深泽直人等来自日本的企业家以及设计师朋友们在论坛上纷纷留下极具专业深度和先进趋势的观点，为观众留下了深刻的记忆，2022年，则携手一众嘉宾以全局视角和前瞻思维，着力探讨如何以可持续视野谋划和推动创新。此刻，论坛不仅是思想的碰撞场，也是行动的策划地，助力品牌将“责任”植根于发展的基因。而在全球化层面，论坛也是本土品牌出海的经验分享平台——之禾入驻巴黎顶级时尚街区，创始人叶寿增在论坛分享“东方品牌的国际化融合”；江南布衣则依托海内外设计师网络在墨尔本开设了概念店。全球化的进程加速演进的同时，通过算力和数字串联的新世界也同步呈现于眼前，2024年，论坛以“好品牌的好时代”为题，在无限联通的世界里，各领域信息再无隔阂新世界正在成型，品牌不只是被迫向新时代迁徙，而是以更广阔的视野去捕捉，在前沿科学、文化、美学中汲取力量，打开认知边界，提升产品力、设计力、创新力，作为生活态度为消费者提供安心之所。

结语：未来的篇章

三十年来，12000 余名中国服装企业家、设计师和跨国公司领导人，携手近 1300 位国际级经济、管理、营销、设计、文化、艺术等领域的意见领袖和专家学者，共同营造出一个有态度、有温度、高浓度、高密度的独特场域，陪伴着中国服装行业与中国服装品牌的共同发展。中国服装论坛已构建起一个“思想-实践-生态”的闭环体系。在岁月流转中，无数经营智慧与实践能量沉淀汇聚，形成了推动中国服装品牌迈向世界的强大思想势能。它不仅是行业智慧的“集散地”，更将成为本土品牌冲击世界舞台的“加速器”。