LABUBU顶流现象洞察报告

摘要：报告指出，LABUBU这一诞生于香港艺术家龙家升笔下的“邪魅精灵”，在泡泡玛特的设计与营销下，从绘本角色跃升为现象级顶流IP。2025年，LABUBU的热度在明星带动、社交话题与盲盒稀缺性营销的推动下持续爆发，成为潮玩界的投资新宠，并引发全球范围内的争议讨论。

报告共26页

导读：报告指出，LABUBU这一诞生于香港艺术家龙家升笔下的“邪魅精灵”，在泡泡玛特的设计与营销下，从绘本角色跃升为现象级顶流IP。2025年，LABUBU的热度在明星带动、社交话题与盲盒稀缺性营销的推动下持续爆发，成为潮玩界的投资新宠，并引发全球范围内的争议讨论。从热度趋势来看，LABUBU自2015年诞生以来，经历了从绘本角色到潮玩市场的逐步发展。2016年首次以潮玩形式进入市场后，2019年泡泡玛特推出多个系列盲盒，推动其稳步增长。2024年，韩国女团成员Lisa的Ins自拍引发了东南亚市场的关注，而2025年美国天后蕾哈娜的机场挂饰则成为LABUBU走向全球的重要转折点。在热度持续攀升的同时，LABUBU的相关话题在社交媒体上引发了广泛讨论。其稀缺性消费现象，如全球抢购热潮、二手市场溢价等，让LABUBU成为“投资品”。LABUBU在争议中爆火，其外形、价格、情绪价值和文化输出等成为讨论焦点。报告指出，LABUBU的正面情感主要集中在情绪价值和文化输出上，而负面情感则集中在外形、价格和仿版问题上。报告还分析了LABUBU的社交情绪价值，指出其通过改妆、线下体验、主题餐饮等方式拉近与粉丝的距离。LABUBU通过与热门IP和品牌的联名合作，如怪味便利店、新加坡鱼尾狮、海贼王、卢浮宫、可口可乐、Vans等，进一步扩大了其影响力。