算法推来的“农技专家”：谁在短视频里给田野“下药”？

摘要：在河南某乡镇，一家挂着“农多乐农资销售店”招牌的门店大门紧锁，屋内布满灰尘，杂物随意堆放。这个看似废弃的门店，却在各大短视频平台上以“祥禾农资总店”的身份活跃着，背后是上千个伪装成农技专家的带货账号，年销售额竟高达1.8亿元。这庞大数字的背后，是精心编织的骗局

在河南某乡镇，一家挂着“农多乐农资销售店”招牌的门店大门紧锁，屋内布满灰尘，杂物随意堆放。这个看似废弃的门店，却在各大短视频平台上以“祥禾农资总店”的身份活跃着，背后是上千个伪装成农技专家的带货账号，年销售额竟高达1.8亿元。这庞大数字的背后，是精心编织的骗局和对农民血汗钱的无情收割。

线上的田野骗局，“白大褂”下的演技

当祥禾农资短视频中各种“专家”“青年助农团”身着印有“农业研究所”的白大褂，在镜头前说得头头是道时，屏幕前的农户不会想到这些人的真实身份竟是培训出来的演员。“祥禾农业”旗下运营着上千个农业账号，从创始人到运营人员均无农业背景，甚至大多数人完全不懂农业知识。暗访中，“祥禾农业”创始人“史老师”坦言：“一切都是假的，都是表演。”

精心设计的“伪科学”话术成为他们俘获农民信任的武器。“食盐除草”“啤酒增产”等看似神奇的“小妙招”在短视频中大肆传播，文案高度雷同：“农资店绝不会告诉你”“不用就亏大了”……这些虚假妙招只是诱饵，视频最后总“真诚”转向推销号称能让作物增产的农资产品。

祥禾团队负责人毫不掩饰地说出商业逻辑：“是否了解农业知识不重要，带货挣钱才是唯一目的。哪天农资不好卖了，用同样的套路卖袜子也一样赚钱。”

这套骗术为何能迅速积累数万粉丝？平台机制成为帮凶。农村大众报记者咨询了济南一家网络账号运营公司，其负责人王强（化名）介绍，如今短视频平台的商业机制完善，购买平台的“增值服务”是这类团队的常规操作。30元的“套餐服务”就增加1500多次的视频播放量，涨粉50～100个粉丝。像“祥禾农业”这种的电商运营团队，购买增值服务是运营账号必不可少的一环，虚假内容在流量助推下泛滥，挤压了真正免费、公益的农技科普账号的生存空间，形成“劣币驱逐良币”的恶性循环。

比起土地上的创伤，信任的崩塌更沉重

这些骗局精准击中了农民最朴素的愿望——增产增收。然而伪劣农资带来的，却是毁灭性的打击。

杜立芝是高唐县农业农村局高级农艺师，说起网上的虚假“三农”账号，很是气愤：“一看视频就知道漏洞百出。可老百姓辨别不了啊，有一些农户轻信网络平台买到假农资，作物出问题后才来咨询。”她拿出一张照片：左边的小麦苗齐苗匀苗壮，右边的却高矮不平，黄化叶片明显。“同样的播种时间和管理，问题就出在他网购的劣质麦种上，至少减产20%。”

农业生产对农时、农技有着苛刻要求，智能手机普及后，自媒体平台成为农民学习农业知识的一个新渠道。一旦轻信虚假“专家”推荐的种子、肥料或农药，可能导致百亩田地减产甚至绝收。这不仅意味着一季收入的损失，更危及一家老小全年的生计。

汶上县农资零售商杨传锋刚处理一起药害事件：种植户在用药后作物叶片受害，一口咬定是实体店的药有问题。“赶过去才发现是种植户自己兑了在网上买的调节剂，在桶里没融化好出了问题。”杨传锋说。

杨传锋观察到一种耐人寻味的“双标”：农民网购到假农资往往自认倒霉，但对在实体店购买的产品稍有不如意就会上门理论甚至索赔。“可能觉得网购维权难，跨地域、证据不足，平台推诿；也可能对实体店有‘熟人信任’，期望更高。”这种差异，恰恰反映了信任在不同渠道的建立与崩塌。

“还有更深远的危害。”杜立芝忧心忡忡地指出，“假冒专家透支了农民对‘直播助农’的信任。当真正的农技推广试图通过数字渠道下乡时，那些曾经受骗的农民很可能选择紧闭大门，抵触新技术。”这种无形的伤害，远比几袋假化肥带来的直接损失更为沉重。

认证非强制、售后不给力，平台为“三农”假专家开绿灯

遏制网络上“假专家”的肆虐，平台监管是第一道防线。祥禾事件曝光后，记者在短视频平台搜索“农技科普”词条，推荐的账号中基本都通过了企业认证，但账号中仍体现不出其运营者的专业技术资质。

记者拨打了快手和抖音的官方服务热线，询问了“三农”类账号认证和伪劣产品售后等问题，热线均为AI语音服务，需要频繁说出关键词和按键进行操作，流程颇为繁琐，转人工客服时间等候时间较长。

经询问客服得知，抖音和快手两个平台的“三农”类的账号无强制认证的要求，可根据账号运营者的需要去认证农艺师、畜牧师、兽医等职业资格。也就是说，账号不加职业或技术认证就可以发布农技短视频或直播带货，认证只是加强了一些公信力。所以，各大短视频平台亟须建立农技账号资质核验机制，对自称专家者要求提供学历证明、从业资格证书等材料严格审核。

另外，平台商品的售后保障也并不完善。记者在某快手小店以6元的价格下单了一袋花草肥料，可以在快手小店订单处申请售后，售后选项只有退货退款和仅退款选项，如果涉及其他方面维权只能联系商家客服处理，虚假宣传、售卖伪劣产品的赔偿成本低加剧了“假专家”的猖獗。

记者就此事件咨询了三位法律从业者，他们均提到很少接到网购被骗维权的案子，因为网购诈骗案件往往金额少、取证难度大，向法院提起民事诉送的成本较高。盈科（济南）律师事务所曹律师说，“祥禾农业”虚假推销已经构成了诈骗罪，行为人可能需要承担刑事责任。在已认证的账号购买商品的受骗农户可以通过《中华人民共和国消费者权益保护法》《中华人民共和国电子商务法》进行维权，并尽量避免在无认证的个人账号中购买商品。另外，相关部门应该严查“假专家”账号运营全链条，不仅要处罚出镜主播，更要深挖背后的MCN机构（专门帮助内容创作者进行内容生产、推广和变现的公司）、供货链条，让整个利益链付出代价，进一步提高对消费者的保护力度，增加经营者的违法成本。

识别防范三要诀：观其行、查其源、问其实

面对平台监管缺位与认证机制漏洞带来的“假专家”泛滥风险，农民应如何避免落入伪科普与劣质农资的陷阱？识别与防范的关键在于主动观察、细查源头、回归实践。