2025深圳玩具展&潮玩展4月引爆新一轮行情！

摘要：近年，首发经济、高质量发展、潮玩热销、AI智能等分别来自政策、文创、科研领域的热点，为消费市场注入了能量。这些亮点也将汇聚于4月7-9日在深圳国际会展中心举办的第37届国际玩具及潮玩（深圳）展览会、第16届国际童车及母婴童用品（深圳）展览会和第6届国际授权及衍

引言

近年，首发经济、高质量发展、潮玩热销、AI智能等分别来自政策、文创、科研领域的热点，为消费市场注入了能量。这些亮点也将汇聚于4月7-9日在深圳国际会展中心举办的第37届国际玩具及潮玩（深圳）展览会、第16届国际童车及母婴童用品（深圳）展览会和第6届国际授权及衍生品（深圳）展览会（统称“深圳玩具展”）上，为2025年中国玩具业迎来强势开局。

据深圳玩具展主办方广东省玩具协会会长陈黄漫介绍，深圳玩具展一直以来是业界高度认可和关注的专业商贸平台，今年展出规模与上届基本持平，展商1400多家。今年乘势推出的“潮玩馆”（14号馆、16号馆），辅以中外潮玩大奖、设计新潮流等展示专区，将为市场带来新一轮行情。

三大热点大有行情

陈黄漫表示，这两年玩具潮品化发展已成主流趋势；《哪吒之魔童闹海》热映，周边产品蜂拥而出，首发经济威力十足；国产AI人工智能大模型震惊世界，以融合AI为核心的玩具智能化发展再上热度。这些市场热点将在本届深圳玩具展上有更直观的呈现。

Funko、模寿MOSHOWTOYS、玩点无限、卡游、中动、杰森娱乐、JoyToy、圆野文化、迷你世界、萌趣、藏玩阁、简动、森宝、百星瑞、亿奇创绘、卡宝、德必胜、漫娱贩/AET等等知名潮玩品牌联袂登场；还有哪吒、漫威、猪猪侠、熊出没、宝可梦、炫卡斗士、咖宝车神、甄嬛传、蜡笔小新、B.DUCK等众多热门IP衍生周边将在此首发；玩具智能化发展代表则有实丰文化、双鹰、奥飞、裕洪等带来融合AI、Scratch编程等技术的新品亮相。

2024深圳玩具展（资料图）

此外，各种夏日户外产品、戏水产品、拼插积木、电子电动、木制类玩具新品也都是每年深圳玩具展采购商的重要看点。

为帮助参展企业拓宽客源，扩展市场，深圳玩具展素来重视玩具及跨界渠道的专业观众邀约。今年主办方继续大力邀请各大连锁体系、各类电商以及经销商外，更多适合以潮玩为首文创产品的精品KA、潮玩专卖店、谷子店、二次元店、游艺店更是重点邀约对象；还将邀请多位粉丝量级大且热爱分享潮玩产品的达人，担任本届展会的“潮玩品鉴官”，与广大爱好者分享展会上的各式新品；此外，主办方在“抖音”“小红书”“贴吧”等各大潮玩爱好者活跃的社交平台加大力度进行推广，助力潮玩品类展商向终端消费者宣传。

2024深圳玩具展现场（资料图）

去年深圳玩具展邀请到会的海外买家数达5000多人，今年海外招商团队继续主动出击，奔走世界各国开展推广邀约工作，目前已有欧美、东亚、中亚、东南亚等地区的4000多名采购商预登记参加深圳玩具展，预计海外买家同比有持续增长。

拥抱潮玩，新增“潮玩馆”

随着《哪吒2》的爆火，相关衍生玩具销售火爆，一度全网断货，直逼得工厂提前开工，加班加点生产。这一现象再次证明了玩具的受众不只有年轻人，也展现了潮流玩具市场的火热。

经过数年的发展，如今的潮玩已经成为了玩具市场的重要组成部分，其市场规模逐渐可与儿童玩具市场规模媲美。预计2022—2026年间复合年均增长率将达24%，2026年潮玩市场零售额将达到1101亿元。

陈黄漫认为，潮玩满足的是消费者想要拥有喜欢的事物如IP、文化、汽车等心情，属于情绪经济范畴。作为行业协会，广东省玩具协会希望从产业发展层面将企业组织和协调起来，一同探索破局、打通潮流玩具产业链条，实现互利共赢，因而在2024年7月底成立了广东省玩具协会潮玩分会。陈黄漫介绍说，潮玩分会成立当天就发布了《2024全球潮玩产业发展报告》，并赋予潮流玩具新定义：即主要面向14岁以上青少年及成年人，具备潮流文化元素或时尚创意设计的玩具。

2024深圳玩具展部分玩具潮玩（资料图）

作为展会主办方，广东省玩具协会主动紧贴市场节奏和需求，希望能够搭建平台为展商、卖家提供对接机会，推动中国潮玩走得更远更广。继2024年展会将16号展馆主题定为“IP授权及衍生品，潮玩及收藏玩具”后，今年展会再次聚焦潮玩，特意新增14号展馆为“潮玩馆”，集中展示潮流及收藏玩具、毛绒玩具。“该展馆将聚集盲盒、手办、模型、雕像等核心潮玩品类，凸显潮流元素、创意设计的积木、车模、毛绒、卡牌，以及一些新的品类或产品形态，比如积木人、积木机甲、谷子、搪胶毛绒等。”同时，契合国家积极发展首发经济的号召，多家潮玩参展商还将在展会首次发布重磅新品潮玩。

多措并举服务行业精准化

2025年，国产动画电影以及潮玩的崛起，给了国内玩具产业一剂强心针，深圳玩具展主办方同样信心满满，本届展会现场带来多场精彩的同期活动以及令人期待的全新展示区域。特别是位于展馆北登陆大厅的潮玩形象区、中外玩具&潮玩大奖展示区以及设计新潮流展区，还有多个展商将在展会期间进行新品首发与打卡活动，相信都能给广大专业观众更多惊喜。

作为展会重要的配套活动，今年主要的同期会议还包括“2025中外玩具&潮玩大奖颁奖典礼”“全球玩创峰会（World of Play）”“中国潮玩趋势及品牌出海发展大会”“玩具跨境电商发展论坛暨玩具出海选品会”“粤港澳大湾区品牌授权产业发展论坛”等主题各异的研讨会,将呈现更多行业最新动向，值得业界关注。