摘要：法国精品巨头开云集团（Kering）主力品牌Gucci任命以怪诞、诙谐设计闻名的乔治亚籍设计师Demna Gvasalia（昵称Demna）为新任创意总监，但市场对此“喝倒采”，开云集团股价14日暴跌超过10%。

法国精品巨头开云集团（Kering）主力品牌Gucci任命以怪诞、诙谐设计闻名的乔治亚籍设计师Demna Gvasalia（昵称Demna）为新任创意总监，但市场对此“喝倒采”，开云集团股价14日暴跌超过10%。

CNBC、路透等外媒报道，开云集团上周五（14日）宣布，在巴黎世家（Balenciaga）担任创意总监10年的Demna将接任Gucci创意总监，接手因业绩不见起色而于前月遭解雇的萨尔诺（Sabato De Sarno）；Demna将于7月上任，有望于9月米兰时装周发布首秀。

开云集团董事长François-Henri Pinault表示，Demna对时尚产业和巴黎世家的成功大有贡献，他的创造力正是Gucci所需要的。

Demna以非主流、颠覆传统的风格闻名，擅长将街头元素与奢侈品结合。他在担任巴黎世家总监期间设计出印有DHL标志的T恤和神似IKEA蓝色购物袋的托特包，引起热议。

开云集团旗下拥有Gucci、巴黎世家和圣罗兰（Yves Saint Laurent）等知名品牌，Gucci为占集团销售额近一半的主力品牌，但近年销售表现疲软，去年销售额年减24%。

开云集团股价14日暴跌10.7%，收223.55欧元，反映市场对新任创意总监人选投以质疑眼光；开云集团股价过去一年来已几乎腰斩。

分析人士普遍认为，Demna出任Gucci创意总监是高风险决策，可能是因集团“没有更好的选择”。不过，Demna确实带领巴黎世家取得成功，接下来的表现只能等待时间来证明。

奢侈品产业近年因中国消费疲软而遭遇逆风，重创开云集团旗下品牌业绩。该集团已接连数季交出惨淡财报，分析师也密切关注今年业绩是否有所好转。

来源：十轮网