撬动潜在粉丝，盘活明星生态，揭秘游戏营销的隐藏Buff

摘要：一边是版号数量、总体收入、用户规模稳中向好，一边是用户注意力碎片化，营销支出飙升。在当下，游戏厂商既要面对上线即卷的生存压力，又需解决用户流失快、活跃难维系的长线难题。

一边是版号数量、总体收入、用户规模稳中向好，一边是用户注意力碎片化，营销支出飙升。在当下，游戏厂商既要面对上线即卷的生存压力，又需解决用户流失快、活跃难维系的长线难题。

在此背景下，《2024年微博热搜趋势报告》揭示了一个突围路径：日均13.1个游戏热点冲榜，1.4个冲入Top10，话题覆盖新游上线、版本迭代到IP衍生全生命周期。

从现象级3A大作《黑神话·悟空》上线一周斩获283次热搜，衍生话题辐射文旅、科技、消费等领域，到益智休闲游戏《开心消消乐》十年长青，官微粉丝数比肩《王者荣耀》，微博以独特的“热点爆发-社交裂变-长尾沉淀”链路，正成为游戏厂商打破内卷的新战场。

用户获取：从渗透到转化

据QuestMobile发布的《2024年中国移动互联网年度大报告》显示，在MAU≥100万的游戏之中，有66.5%的用户使用时长被腾讯旗下游戏占据。头部大厂占据用户注意力高地，但新游戏也只能瓜分不到20%的用户时长。

如何在红海中虎口夺食？

与其在公海抢滩，不如在微博定向截流。

2024年1月，网易《世界之外》正面对战叠纸《恋与深空》，同期，《光与夜之恋》《恋与制作人》《未定事件簿》《代号鸢》等女性向游戏不约而同开启密集更新，#决战国乙之巅#。在激烈的混战中，《世界之外》投放粉丝头条“品牌潜客触达”，预热PV优先触达指定潜在玩家，七轮转化的潜客用户占到了50%，品牌官微涨粉20W+，互动量整体提升 80W+，上线即爆款。

二次元游戏赛道拥挤，用户忠诚度高的背后是新IP认知成本的持续攀升。米哈游《绝区零》在定档阶段，投放粉丝头条“品牌潜客触达+DeepTouch”组合，定向二次元、日系RPG等兴趣圈层，首位高优展示角色PV并持续拓展触达的深度和广度，四轮投放为官微带来4W+涨粉，互动量提升7W+，为游戏上线积累了核心种子用户。

从垂直圈层建立认知到同类品牌腹地转化用户，品牌潜客触达的首位高优触达能力，让虎口夺食成为可能。

活跃维系：从“轻互动”到“深转化”

据游戏日报统计，2024年有超过114款游戏停运，其中过半运营时间不足两年。当版本更新、跨界联名等手段边际效益递减，如何让老玩家常玩常新？

2014年上线的《开心消消乐》已成为一代人的记忆。在十周年庆的重要节点，游戏选择了“大唐盛世”为主题拉新促活，同时发起#与开心消消乐的十年之约#承载玩家情感，当天，官微设置粉丝头条“评论彩蛋”轻互动，玩家一键输入“开心消消乐十周年快乐”，即可解锁唐风彩蛋，并自动参加抽奖活动。活动期间，彩蛋展示率达到了40%，成为连接情怀与转化的关键纽带。

国风MMO竞争白热化，《浮生忆玲珑》深度绑定代言人罗云熙，高举粉丝经济的宣发之路。在重磅官宣、游戏玩法植入等各阶段，《浮生忆玲珑》通过粉丝头条撬动明星高价值粉丝，如设置“评论彩蛋”解锁“汴京贵公子”Q版彩蛋，最大化明星势能，提升评论氛围；与罗云熙工作室的联名共创，以低成本撬动超过8000+的高价值粉丝，提升游戏影响力。

在周年活动、游戏主题活动、明星代言等节点，评论彩蛋用轻互动降低参与门槛，以社交创新重构用户参与链条，让存量竞争从撒钱留人升级到以情动人。

破圈扩张：从借势到共赢

面对跨界合作粉丝留存难的痛点，粉丝头条以“博文共创”提供解法，截至目前，“共创” 已经为广告主带来涨粉500万+的成绩。

作为一款主打“放置+治愈”的新游，《出发吧麦芬》上线初期便合作人气IP“线条小狗”，以解决品类认知低和IP势能弱的难题。双方蓝V通过博文共创发起联名，线条小狗无缝融入麦芬世界，其治愈的形象放大了游戏特色。联动期间，多条抽奖博文轮番投放，有效拓展游戏用户群体，为《出发吧麦芬》官微带来了累计2W+的涨粉，阅读量提升600W+。