三折买床垫，抽小米SU7……名家居世博园实力宠“粉”！

摘要：2025年政府工作报告提到“安排超长期特别国债3000亿元支持消费品以旧换新”，家居领域的消费潜力持续释放，正值“3·15”国际消费者权益日前后，为承载“提振消费政策、保障消费者权益”双重使命，东莞名家居世博园精准承接“国补”推动消费升级，提供一站式采购体验，

2025年政府工作报告提到“安排超长期特别国债3000亿元支持消费品以旧换新”，家居领域的消费潜力持续释放，正值“3·15”国际消费者权益日前后，为承载“提振消费政策、保障消费者权益”双重使命，东莞名家居世博园精准承接“国补”推动消费升级，提供一站式采购体验，引领家居行业在“扩内需、促循环”战略下拥抱消费新机遇。

紧抓政策利好，激活千亿存量市场

2025年开春以来，家居业迎来新一轮政策利好与市场机遇。家居新范式发现，名家居世博园以“贸易”为核心，串联政策红利、消费热点，领跑行业变革。

一是以“提振消费”国策利好，联动“3·15”国际消费者权益日，打造“让人放心”的消费环境。

2025年政府工作任务中提到“安排超长期特别国债3000亿元支持消费品以旧换新”，家居行业作为“国补”落地的重要领域，撬动了家居业千亿级存量市场。

名家居世博园积极响应国策民需，以“放心消费”为核心，打造“权益保障+品质消费”的双向赋能模式，推出“名家居世博园2025全球新品家居首发季——与全球买家共享采购价”活动。家居新范式探展发现，该活动主要有三大亮点：

首先，名家居世博园作为厚街家具文化节的分会场之一，也致力于打造家居薅羊毛天花板。在3-5月，厚街政府牵头举办家居文化节，五大卖场N项活动贯穿全程。名家居世博园成为消费者3月必逛热门目的地。

其次，展会大促活动主要覆盖两大人群，推出三大福利。一方面，选购家具用户可以享受“满一万最高返3000，百分百中奖”“一件也是批发价，还能抽小米SU7首付款”两大优惠政策。另一方面，还为逛展“潜力股”提供千张餐券免费送、老带新送及新楼盘业主到店均可获得100元购物卡。

以头部睡眠品牌慕思为例，三万多的床垫套餐，经过品牌活动+国家补贴+名家居世博园的双重钜惠，最后只要一万多就可以享受高品质的睡眠生活。“出厂价+团购价”叠加国补的福利，在传统展会展馆十分罕见。

二是平台赋能驱动家居新生态，通过展贸一体化创新模式，激活长效动能。一方面，立足全球枢纽，重塑产业生态，坐落“世界工厂”东莞，背靠东莞家具产业集群，链接珠三角、长三角产业集群，成为全球家居产业带枢纽。另一方面，紧跟名家居世博园践行“365天永不落幕的展销平台”，形成“日常交易+爆点引流”双轮驱动。

推出六大主题馆，打造商贸直通车

名家居世博园聚集大量卖场、设计机构、家具品牌，以“六大主题馆×全球采购节”为核心，联合多家知名品牌展现前沿趋势，打造一站式家居商贸直通车，助力客商与品牌无缝对接，开启家居业展贸新生态。

一是通过展厅场景化采购模式打造沉浸式商贸体验，重点推出六大主题活动。

B1软装设计饰品馆坐拥7万平方米的展厅，主打潮流饰品采购季，聚焦200多家软装与家居美学品牌;

1F国际名品家具馆的新品家居发布盛典汇集了慕思卡丽亚、多维、楷模、华辉等国际高端品牌以及DAaZ、长实悦莱、美萃等原创品牌，主打奢华设计与工艺传承;

2F现代潮流家具馆则推出梦幻睡眠体验日活动，分为前沿家居区、现代客厅区和国际睡眠区，集结尼卡托、艾绿、曼丽菲斯、舒达、丝涟等年轻化、智能化品牌;

3F时尚整体家居馆不仅有设计、软装、智能家居与全屋整装解决方案，还在A区设置超9000平方米的国际儿童家居生活馆，推出童趣采买嘉年华活动，携低碳贝贝、怡然之家、蓓凡、哈顿木作、ABC 家居等儿童家具品牌，以环保材质与趣味设计打造温馨的亲子空间;

4F经典臻品家具馆举办国潮家居文化节，中式经典与时尚欧美交相辉映，国寿红木、古典红木等品牌展现非遗工艺与现代美学的融合，维克森林、台森、雅致家居等品牌则展现了国际前沿时尚潮流;

5F欧美经典家具馆的国际风尚展销会，主打高端定制，欧美古典、美式轻奢、意式轻奢，艾博尼特、富兰帝斯、美郡家居、名墅国际家居等品牌将携全新展厅与产品亮相。

二是依托“展贸一体化”模式，发挥名家居世博园的三大核心价值。

其一，全球采购价共享，覆盖家具生产全链条，1000+工厂直发，价格透明化。今年名家具展还在3号馆打造全新外贸IP“国际家具馆”，推出“全球买家邀约计划”，吸引不少外国客商。作为名家具展的延伸生态，名家居世博园凭借常态化展示空间，有效承接展会的溢出效应。家居新范式实地探访名家居世博园时发现，巴夏居品、寐宸、素庭、美萃、多维、慕冠家居等品牌展厅内出现了东南亚等外国展商的身影，展现了平台模式在展贸促进方面的成效。

其二，深度整合粤港澳大湾区数万家制造企业资源，形成全球大型展贸综合体。值得一提的是，本届名家具展首发亮点——“BDG·品牌莞”IP，是由设计界领军人物唐忠汉老师，联合6家东莞原创品牌巴夏居品、寐宸、素庭、美萃、多维、慕冠家居共同呈现3500㎡全案设计体验展。

其三，通过直播赋能“线上+线下”营销闭环，打造“云逛展+实时下单”新体验。家居新范式采访了解到，法慕家居、璞驰家居等多个品牌在拥抱新媒体的过程中，均从名家居世博园提供的“保姆级”直播服务开始。同时，乌鸦行为、一颗kk、日站君、大饼的设计圈、设计师嘉厘Carrie、设计师刘斌等达人、设计师前来探展打卡，提升“展贸”热度。

创造行业价值，重构家居贸易生态

名家居世博园以“东莞制造”为支点，构建全球化资源协同网络，正在以系统性创新，重塑家居贸易底层逻辑，为行业提供“从交易场到价值场”的转型样本。

一是打开展贸一体化价值的想象，实现从单一展示新品到全链赋能的生态闭环。名家居世博园突破传统展会“短期交易”的局限，通过“展贸一体化”模式构建365天不落幕的产业生态。不仅展会期间形成“材料+机械+成品”的闭环系统，推动降本增效与绿色转型，在展后依然持续提供涵盖设计、施工、供应链对接等一站式全案服务。

二是发挥名家居世博园区域产业核心优势，展贸融合链接全球买家。例如联动跨境电商平台与海外仓储服务商推出“供应链出海”解决方案，以“展览+贸易+物流”的立体化服务，帮助品牌快速触达新兴市场，打破海外贸易壁垒。