摘要：近日，热搜榜上一则“主播称母亲迪拜公主吸引65万粉丝”的消息，引发舆论关注。某主播自称母亲是迪拜公主、父亲是庄园主，通过上演家族纠纷、豪门恩怨等五花八门的剧情，吸引粉丝观看并购物。据悉，该账号的店铺拥有19万回头客，粉丝团则有65万成员。

想做直播带货，流量必不可少。为吸引受众眼球，一些主播在“人设”上动起了歪脑筋。

近日，热搜榜上一则“主播称母亲迪拜公主吸引65万粉丝”的消息，引发舆论关注。某主播自称母亲是迪拜公主、父亲是庄园主，通过上演家族纠纷、豪门恩怨等五花八门的剧情，吸引粉丝观看并购物。据悉，该账号的店铺拥有19万回头客，粉丝团则有65万成员。

这类虚假人设的营销套路，并不是什么新鲜事儿。从“凉山孟阳”假助农到“单亲爸爸送外卖”，再到“王妃”“联合国精英”等身份，主播们利用公众对弱势群体的同情、对豪门生活的好奇以及对国际机构的敬畏，编造出一个个看似真实的故事，凭借精心设计的剧情和话术来欺骗观众。他们通过团队化运作，批量生产内容，甚至利用AI技术伪造名人形象，使虚假信息更加隐蔽。

虚假人设的泛滥，背后是巨大的利益驱动。一些MCN机构和商家为了流量和销量，不惜铤而走险，甚至形成了“虚假人设——流量变现——非法牟利”的黑色产业链。某平台上的“数字人弟弟”通过嘘寒问暖吸引中老年粉丝，推销存在质量问题的商品；而此前被曝光的“王妃”网红则通过展示豪车豪宅，诱导粉丝购买低价劣质的“进口货”。这些套路不仅违反了商业道德，损害了消费者的利益，更破坏了网络生态的健康发展，涉嫌违法。根据《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》等相关法律法规，虚假宣传、误导消费的行为应承担相应的民事、行政甚至刑事责任。

然而，当前的监管和处罚力度还不足以震慑不法分子。尽管一些平台对虚假内容标注了 “虚构剧情”“AI生成”等提示，但这些标识往往不够醒目，警示作用有限。同时，由于虚假人设的隐蔽性强，消费者很难在短时间内辨别真伪，导致维权困难。此外，部分消费者尤其是中老年群体，对网络信息的辨别能力较弱，容易陷入“洗脑式”营销陷阱。

社交平台上，不少网友对“剧本”带货叫苦连连，称家里老人关注了好几个类似账号。“开直播帮忙解决纠纷，拍卖‘坏人’的藏品，说转手就能发家致富。老人跟被洗脑了一样完全相信，买了一大堆等着收购。”“一个月姥爷就刷爆了一张卡，连和珅的酒都买到了，怎么可能！”

铲除虚假人设营销的土壤，需要多方协同发力。首先，政府部门应加强对网络直播行业的监管，完善相关法律法规，加大对虚假宣传、欺诈营销等行为的处罚力度。鉴于网络直播领域虚假和低俗乱象，网信部门多次开展专项整治行动，把编造虚假场景人设，无底线带货营销纳入重点整治范围。去年，四川省凉山州昭觉县人民法院对“凉山孟阳”“凉山阿泽”案一审宣判，8人因虚假广告罪被判处有期徒刑，并处2万元至10万元不等罚金。司法部门的“零容忍”态度，极大地震慑了宵小之徒。

其次，平台应落实主体责任，加强内容审核，建立健全举报机制，对违规账号采取封号、限流等措施，并将相关信息纳入信用体系。此外，媒体和社会机构应加强对公众的网络安全教育，提高消费者的辨别能力和维权意识。

虚假人设营销的本质是“流量黑产”，它不仅损害了消费者的利益，更破坏了社会信任，毒化了网络环境。这种荒诞的营销套路，本质上是对公众信任的公然践踏，其背后的危害不容忽视，必须坚决遏制，防止死灰复燃。只有让虚假人设彻底翻车，让违法者付出沉重代价，才能维护公平竞争的市场秩序，营造健康、诚信的网络空间，让流量真正服务于优质内容，而不是成为欺骗的工具。（胡欣红）

来源：潮评