摘要：在经济上行时期，女装品牌简直吊打现在，无论是从版型、面料还是裁剪设计上，统统都称得上是“天花板”的存在。

在经济上行时期，女装品牌简直吊打现在，无论是从版型、面料还是裁剪设计上，统统都称得上是“天花板”的存在。

在电商还没有发达的时候，女装店的生意都是蒸蒸日上的，只不过时代在发展、社会在进步，随着电商势力越来越大，很多古早的“国货女装”，便成为了时代的眼泪。

很多曾经风靡一时的“国货女装”，现如今都跌落神坛了，甚至有好几个都是小时候梦寐以求的品牌。不得不说，现在网上的女装真是越来越没意思，各种货不对版、色差大、质量堪忧的的问题，也难怪退货率高了。

回想以前，在大街上随便逛逛，就能够买到很好看的衣服，而且网上的款式也是百花齐放，即便是性感装也没有低俗感，普通人穿也特别潮流，只可惜今时不同往日。

【国货女装的落寞，为何成为难以扭转的趋势？】

1.跟不上时代的脚步，设计创新能力不足

其实一个品牌的没落，并不是没有原因的，毕竟时代会不断的发展，时尚圈当中的流行趋势，自然也会变化万千，而以前风靡一时的国货女装，即便在那个时候很受欢迎，现在却跟不上时代的步伐了。

仔细观察国内女装的设计，就算质量再好，若是缺乏设计创意、买版抄款、畅销款一翻再翻，自然会面临向下发展的趋势。

2.国人穿着习惯发生改变，可选性更丰富

人从不是一成不变的，跟随着身边环境的变化，再加上网络越来越发达，所接触的时尚素材也会更广泛，尤其是最近十年以来，国人的穿着习惯已经发生了很大的变化。

从最开始的追求实用性，到现在紧跟潮流的步伐，很多老式的衣服，早就已经被淘汰了，例如10面前甜美系服装备受欢迎，现如今极简风、慵懒风、老钱风才是主流！

【4个跌落神坛的“国货女装”，你还在穿吗？】

1.阿依莲→“甜美系”代表，实现千禧公主梦

★一起来认识阿依莲

成立于1999年的阿依莲，可以说是收割了一大批少女的芳心，走甜美、淑女、浪漫路线的它，主要针对18～35岁的年轻女性群体，而且还找了大小S合体营销，热度只增不减。

其实阿依莲的服装风格，主要受到了日韩的甜美风影响，整体的服装色彩偏粉嫩，很喜欢用碎花、蕾丝、荷叶边、泡泡袖等元素，受到了很多人的追捧。

★阿依莲落寞原因

（不符合当下年轻人的审美）

说句实话，在零几年的时候，能够穿上阿依莲的女生，绝对是“财富和颜值的象征”，而且它还影响了很多人的穿搭理念，甚至在现在许多杭派女装里，都能找到它的影子。

而之所以阿依莲会落寞，就是因为流行趋势不断变化，当代年轻人的审美，早已不偏向于甜美风，甚至在看从前的服装，还会给人一种“精致土”的感觉。

（设计上太过复杂不够耐看）

现如今的穿搭趋势，崇尚的是时尚简约，并且干净大方的版型，只有经典款式才能永不过时，所以带花纹、泡泡袖、荷叶边等复杂的衣服，穿不了几年就会被淘汰。

曾经主打“乡村公主风”的阿依莲，在巅峰时期拥有了超3000家的门店，可以说是妥妥的“步行街霸主”，没想到现如今只剩下不到40家线下店，真是太可惜了。

2.诺曼琦→典型的“时代的眼泪”，逐渐淡出大众视野

★诺曼奇为何会被淘汰？

（市场份额被严重挤压）

在女装市场当中，竞争可以说是非常激烈的，尤其是随着服装市场的不断发展，新兴的本土品牌和国际品牌，正以“迅雷不及掩耳之势”压倒老牌子。

新品牌推出的单品，通常更能够捕捉时尚潮流，所以能够轻松的吸引消费者，而老派服装品牌，一旦没有做出创新和有效的营销手段，就会面临巨大的竞争压力，从而慢慢淡出时装圈。

（太过挑剔人群）

诺曼琦和阿依莲一样，都是走的淑女路线，通过各种荷叶边的衣襟、小碎花、粉嫩色彩，一度成为了“爆款”，可是，随着时尚圈的发展，消费者的需求和审美也发生了极大变化。

像一些设计繁琐的衣服，被淘汰也是早晚的事，荷叶边在很多人的心目当中，早就是“土味代名词”了，所以诺依莲也很难吸引到新的消费群体。

3.淑女屋→一个美好的时代，一个美好的淑女

★淑女屋为何会被淘汰？

（产品与消费者需求脱节）

一个曾经热度再高的品牌，如果没能跟上时代的步伐，自然就会慢慢的淡入大家的视野，就像淑女屋便是如此，偏爱在基础款上加入蕾丝边，彻底和消费者的需求脱节。

当下的女性消费者，更加偏爱极简有质感的衣服，穿多久都不会腻，而且使用寿命特别长，上身效果还很抬气质，但是淑女屋却很难满足。

（“堆砌感”风格低俗不高级）

一个能够长久的服装品牌，通常都会特别关注消费者的需求，千禧年的“公主风”盛行，所以很多女装品牌会走熟女、甜美、可爱的路线，但是放在现在已经不吃香了。

随着消费者的审美标准不断提升，如今大众认为“高级感”才代表精致，而高级感的判定，就是摈弃一切繁琐复杂的设计。

4.淑女坊→女神的“粉色王国”，甜美系鼻祖

★淑女坊为何会被淘汰？

（品牌形象逐渐老化，风格单一陈旧）

淑女坊创立于1998年，主要面向18～35岁的时尚都市女性，产品风格也优雅淑女为主，不仅有淑女装，还有时尚装和校园装，融合了欧韩的设计理念，在那时可以说是风靡一时。

而且淑女坊还邀请了秦岚、张嘉倪代言，可惜今时不同往日，淑女坊的品牌形象逐渐老化，随着国际快时尚品牌ZARA、H&M的快速上新，它便在竞争中失去了优势。

（经济管理出现问题，落寞速度加快）

作为曾经国内颇有名气的女装品牌，淑女坊在企业经营管理方面，其实存在很大的问题，尤其是营销推广太过乏力，没有充分的利用到新媒体平台，名气自然会越来越低。

来源：哦路旅途