摘要：2025年一开局，IGG就率先传来了喜讯。据其在上个月初（2月7日）发布的2024年财报正面盈利预告显示：截止到2024年12月31日，预计公司的净利润达到5.8亿港元（约5.4亿人民币），与2023年的0.73亿港元（约0.65亿人民币）相比，大幅增长约70

文 / 手游那点事 Jimmy

2025年一开局，IGG就率先传来了喜讯。据其在上个月初（2月7日）发布的2024年财报正面盈利预告显示：截止到2024年12月31日，预计公司的净利润达到5.8亿港元（约5.4亿人民币），与2023年的0.73亿港元（约0.65亿人民币）相比，大幅增长约700%。

而在营收业务日渐多元化的贡献名单里，自然少不了王牌产品《王国纪元》的作用。这款在上月底刚迎来了自己9周年生日的产品，在过去一年也有很好地保持着自己“长青”的稳定表现。

在过去这一年里，除了有在游戏内容上的持续输出和创新之外，《王国纪元》也越来越重视为玩家价值重构和归属感赋能，并把抓手延伸到更多的边界，拓展传统SLG的多元发展路线，比如跨界联动、公益活动、电竞赛事等。

这种一次次横跨了几个大洲和不同文化区的“双向奔赴”操作，在我们看来，大概才是他们能够在这个“最卷”的赛道活跃9年时间并一直保持在市场头部的根源。

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全是“顶流”联动的周年庆

首先来看《王国纪元》的周年联动打法，回顾近年来其在这一领域的操作，便可发现他们的运营策略正越发成熟，且联动的品牌“咖位”不仅分量十足，还很能命中绝大部分玩家的惊喜点，比如不久前与秦始皇陵兵马俑的联动，以及在9周年庆典期间与可口可乐的合作。

在与这些品牌联动时，《王国纪元》的处理会更加倾向于与联动对象在“调性”上的融合。就以与可口可乐的合作为例，在游戏里上线的限时「畅快神射手」活动，将可口可乐元素和游戏内容，结合进了很多人熟悉的弹珠玩法中，让玩家通过简单的操作，就能感受到“劲爽”的体验。

更值得一提的是，联动并没有局限在游戏内容上，在联动方式上也不是简单的“1+1”，而是通过不同领域的品牌叠加融合，为彼此打开新的边界。比如在与可口可乐合作的同时，《王国纪元》还联手国家级非物质文化遗产苏绣的代表性传承人付健老师，为《王国纪元》与可口可乐的联动活动制作了专属的非遗苏绣作品，并赠送给玩家。不仅将简单的联动赋予了新的价值高度，在调动玩家积极性的同时，还将中华传统技艺的魅力通过数字艺术传播到了全世界。

企业的社会价值，在这一刻得到了具象化。但《王国纪元》还进行了更多的操作。

在9周年庆典前夕，《王国纪元》还携手沙漠邮局发起了生态公益活动，以玩家名义在内蒙古阿拉善腾格里沙漠认养并种下由100棵沙枣树组成的认养林。获得资格的玩家通过小程序就可以看到以自己名义认养的树木在沙漠公益林中茁壮成长。这种成就带来的自豪感在成就玩家个人价值的同时，也让官方的社会价值再次得到了升华。

如果单纯从属性标签来看，可口可乐、苏绣非遗、沙海绿化公益行动之间并没有实质性的关联，但《王国纪元》却还是以“调性”和“情感”为纽带，打通了玩家与品牌、优秀传统文化、公益事业的链接，将游戏行为转化为实际行动，在实现社会价值共创的同时，也升华了玩家对于游戏的认同感和凝聚力。

或者可以这么说，比起一场简单的福利活动，《王国纪元》官方更懂得去提供“情绪价值”，让玩家在轻松领取各种福利的同时，也能够以一种更有价值的方式，和官方一起成长。这样的周年庆活动给玩家的感觉就像是：不只是游戏长了一岁，还能在与游戏共同实现自我价值的同时，感受到自己的成长。

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新内容+福利培养出的玩家生态

通过跨界联动带来的认同感不仅能够让玩家更有凝聚力，而作为一款“游戏”，从根本上来说能够留住玩家的首要前提还是“好玩”。除了有常规的版本内容迭代之外，《王国纪元》还通过持续的内容创新投入和关键运营节点的阶段性福利投放，在有效维系用户黏性的同时，把新用户有效转化成自己“稳定的基本盘”，并逐步搭建出了健康的玩家生态。

为了迎接9周年庆典的到来，游戏率先更新了重磅资料片，全面优化了领地美术资源和剧情故事。作为一款已经上线9年的SLG作品，《王国纪元》还有这种魄力以及心思去主动拥抱时代的变化，展现出的不只是在长线运营上的诚意，更有整个团队在产品内容创造上的活力。

全面革新的领地，赋予了游戏更高自由度的模拟经营玩法，很快就让玩家们开始钻研起各种令人叹为观止的领地布局思路。

不少玩家纷纷通过社媒晒出自己的各种个性化布局，而这又带动了更多人的加入和传播热情。在这个过程中，官方以及联动品牌的IP影响力，又通过各自的专属装饰物、稀有外观道具等内容，完成了一次又一次的品牌曝光和记忆强化。

就结果过来看，新增的玩法内容赋予了《王国纪元》这个经典SLG新的标签和发展方向，这种变革不仅提升了玩家能以更多维度感受游戏的乐趣，也为近年来SLG品类的发展，提供了一种新思路。

在有了新内容的支撑后，为了让更多玩家都可以享受到这种乐趣，针对新玩家以及回归玩家，《王国纪元》也准备了能够让他们快速跟上服务器“练度”的福利。例如在9周年庆版本中就推出了千万水晶雨以及超级新服盛典、老玩家回归等重磅福利活动，不仅可以助力新老玩家极速成王，也可以让回归的老玩家快速跟上版本进度。

关键运营节点面向新老玩家的全方位福利派发，UGC内容生态以及品牌形象的建立，加上体验部分的持续提升，无疑不印证着其9周年主题“王国荣耀，历9弥新”这句话的含金量。

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电竞体系加持的稳定基本盘

在文章开头部分，我们还提到过《王国纪元》还开启了电竞赛事上的探索。除了早期的尝试外，在过去短短一年时间里，官方便先后在圣保罗、首尔、马德里等地进行了区域性的赛事活动。2024年在泰国普吉岛举行的首届全球巅峰赛，不仅引起了业内的广泛关注，还获得了苹果、谷歌在全球多个地区的推荐。更是间接引爆了后续更多SLG产品在这一方向上的加码跟进。

而经过去年的成功和沉淀后，《王国纪元》的电竞化策略也在继续推进，并将赛事体系全面升级为2025 IGG全球巅峰赛的规格，为9周年献礼。

不仅于此，官方也在此前先后推出了联盟远征、无界战场等PVP玩法，通过降低玩家侧的消耗，来为玩家提供联盟团队战、个人solo战等多种不同方式的实力验证渠道，在丰富常规SLG战斗的同时，也为玩家的竞技行为提供良好的土壤。

这种对玩家「竞技体验」的不断打磨，也可以看出《王国纪元》对于SLG长线运营策略的思考和践行，在游戏数值、外观等内容之外，通过更公平公开的竞技赛事去满足玩家更进一步的精神需求。

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在最卷的赛道，走出自己的路

众所周知，SLG品类已经是公认的“越来越难”，但《王国纪元》的运营思路也一直在迭代升级。现在回过头来看，过去几年《王国纪元》的周年庆，其实一直都在不断升级玩法，并逐渐走出了自己的路。

在前年的7周年庆典期间，《王国纪元》就携手50强联盟，登上了纽约、东京、迪拜、首尔、墨西哥城、胡志明市等全球知名城市核心地标的大屏。

去年的8周年庆典，更是发动了全服玩家共同挑战世界吉尼斯纪录并成功，由100252个来自全球各地的领主，120个小时持续绘制「最多人参与的线上字符画」的吉尼斯世界纪录真实有效。

再到今年与沙漠邮局展开的公益活动，在内蒙古阿拉善腾格里沙漠认养并种下由100棵沙枣树组成的认养林，并且每棵树都将以王国领主的昵称冠名认养。

从闪耀全世界，到打破纪录，铭记于史，再到回归用户，与人为本，在个人价值与社会责任被拉满之时，相信对于很多玩家来说，《王国纪元》都已经不再“只是一款游戏”。它用丰富的行动表现，证明了自己也可以赋予玩家去成就更多的个人价值和社会价值。

而从游戏，到文化再到社会的三位一体的价值生态，在一次次的运营策略中不断被完善，并最终反哺到游戏本身。相信在现在及将来，在这种策略的不断辅助下，《王国纪元》也必将会为自身，乃至整个SLG品类的长线发展提供更多的有效范式。

来源：手游那点事