二次元IP联名金饰走红，95后消费者：定制打金性价比更高

摘要：近年来，黄金价格的持续攀升不仅引发了投资界的关注，也让黄金饰品成为了消费者热议的话题。各大金饰品牌的足金饰品价格纷纷突破每克千元大关，令不少消费者直呼“高攀不起”。然而，这股“黄金热”并未因此降温，反而以一种新的形式席卷了二次元文化圈。

近年来，黄金价格的持续攀升不仅引发了投资界的关注，也让黄金饰品成为了消费者热议的话题。各大金饰品牌的足金饰品价格纷纷突破每克千元大关，令不少消费者直呼“高攀不起”。然而，这股“黄金热”并未因此降温，反而以一种新的形式席卷了二次元文化圈。

记者观察到，今年以来，各大金饰品牌纷纷瞄准了钟爱二次元文化的年轻人，将黄金与“痛金”文化相结合，推出了一系列IP联名金饰。所谓“痛金”，即融入了二次元元素的黄金制品，它们迅速成为了二次元语境中最热门的“谷子”。周大福、周大生、老凤祥、周生生等知名金饰品牌，以及潮宏基等新兴品牌，都推出了与热门IP联名的金饰产品，涵盖了Chiikawa、圣斗士星矢、泡泡马特、三丽鸥、王者荣耀、天官赐福、迪士尼、宝可梦等多个知名IP。

在这些IP联名金饰的销售过程中，社交平台如小红书等发挥了巨大的推动作用。平台上充斥着大量的IP联名金饰种草文案，其中周大福的Chiikawa联名款、老凤祥的圣斗士星矢系列以及老庙黄金的天官赐福系列尤为火爆。这些金饰大多采用“一口价”模式销售，工艺上多采用3D、5D、5G技术，部分还会加入珐琅工艺进行彩绘，使得单价远高于按克重售卖的传统金饰。

以周大福Chiikawa联名款为例，其金章挂件克重仅为0.2克，但售价高达560元，单价达到2800元/克，是当日周大福足金挂牌价的数倍。尽管价格高昂，但仍有不少年轻消费者为之买单，他们将这些联名金饰视为表达自我、保值理财和社交炫耀的“神器”。

然而，记者也注意到，在二手交易平台如闲鱼上，部分IP联名金饰的价格出现了下跌。例如，周大福Chiikawa联名款转运珠在闲鱼上的售价仅为799元，每克单价远低于官方售价。这反映出消费者对IP联名金饰的热情并非一成不变，而是受到市场供需、消费者喜好等多种因素的影响。

对于IP联名金饰的高溢价现象，品牌销售人员解释称，这主要是由于IP授权费用和采用先进工艺所致。3D、5D、5G工艺以及珐琅黄金的应用，使得这些金饰在硬度和美观度上都有了显著提升。然而，这也意味着在回收市场上，这些金饰可能面临贬值的风险。因为无论采用何种工艺和IP元素，黄金器物在回收时都是按重量计算的。

中国黄金协会的数据显示，2025年上半年我国黄金消费量同比下降3.54%，其中黄金首饰消费量更是大幅下降26%。这表明高金价在一定程度上抑制了黄金首饰的消费。然而，轻克重、设计感强、附加值高的首饰产品仍然受到消费者的青睐。IP联名金饰作为这一趋势的代表之一，虽然市场热度不减，但其长期收藏价值仍有待观察。