摘要：全球智能手机市场最新成绩单出炉。8月7日，机构Counterpoint Research发布市场监测服务显示，2025年第二季度全球智能手机市场营收同比增长10%，首次突破1000亿美元大关，创下同期历史最高纪录。

本报记者 贾丽

全球智能手机市场最新成绩单出炉。8月7日，机构Counterpoint Research发布市场监测服务显示，2025年第二季度全球智能手机市场营收同比增长10%，首次突破1000亿美元大关，创下同期历史最高纪录。

不过，相比之下，全球智能手机出货量同比增长仅3%。与此同时，2025年第二季度全球平均售价也创下第二季度新高，同比上涨7%，接近350美元。

在业内多位分析人士看来，全球智能手机市场呈现出明显的“量缓价升”特征，高端市场的强劲表现，是带动智能手机市场营收和平均售价提升的主要因素。

Counterpoint Research高级分析师Shilpi Jain在评论2025年第二季度的市场动态时表示，全球智能手机市场在2025年第二季度依旧实现了销量和营收的双重增长。高端设备需求在发达市场表现尤为强劲。融资渠道的拓宽、以旧换新计划的升级，更大力度的促销活动，共同降低了消费者进入高端市场的门槛，使高端化进程的速度超出此前预期。

具体来看，在全球智能手机第二季度排名前五大品牌中，苹果、三星、小米、OPPO、vivo均实现营收同比增长。

其中苹果表现最为亮眼，创历史新高，占据全球智能手机市场营收的43%，增幅达13%。

OPPO手机的平均售价在2025年第二季度同比增长14%，为前五大品牌中增幅最高，而其营收则同比增长10%。尽管出货量有所下降，但凭借Reno13系列与FindX8等高端机型的持续推动，OPPO实现了平均售价与营收的双增长。

vivo则在2025年第二季度的营收同比增长4%，出货量同比增长5%。该品牌持续在印度、中东与非洲和拉丁美洲等市场扩张，同时逐步提升其在欧洲市场的份额。

“营收增速高于销量增速，说明手机行业结构化调整显著，整体市场处于高端化升级发展区间。手机高端化一方面源于硬件和营销成本的增加，另一方面也源于芯片、AI等技术进步带来的消费升级的加快。”北京钉子文化传媒有限公司创始人丁少将在接受《证券日报》记者采访时表示。

值得注意的是，智能手机市场“营收增长远超出货量增长”的现象并非偶然，而是智能手机市场发展到一定阶段的结果。随着智能手机普及率接近饱和，增量市场逐渐转向存量市场，厂商的竞争焦点也从单纯追求市场份额转向提升产品价值和用户体验。

丁少将认为，价值增长取代数量增长将成为手机行业新常态。从全球手机发展趋势来看，中国企业应加强软硬件和AI生态的创新与应用落地，引领产品技术的高端化升级，将技术优势转化为市场优势。

展望未来，Counterpoint预计全球智能手机市场的高端化趋势将延续，2025年营收增幅将跑赢销量增长。此外，随着生成式人工智能手机与折叠屏机型的关注度持续上升，这两大新兴趋势有望为全球智能手机市场带来显著的增长机会。

基于行业发展，工信部信息通信经济专家委员会委员刘兴亮对《证券日报》记者表示：“中国手机企业应该多措并举降低用户升级门槛，通过推广以旧换新、分期付款政策，强化线上线下促销策略，尤其在策略上精准锁定中高端消费者；强化旗舰阵容与品牌溢价，推出技术领先、差异化明显的高端机型，打造品牌认同感与溢价能力；抢占技术风口，创新拉动升级，加快GenAI功能、折叠屏、快充、高刷新率屏幕等前沿技术在高端产品中的应用；考虑供应链多元化布局，如印度、东南亚市场，降低政策冲击对价格竞争力的影响。”

来源：证券日报