摘要：今天是立秋，“秋天的第一杯奶茶”再度掀起茶饮消费热潮。从线上社交平台刷屏的热议，到线下门店排起的长队，这场一年一度的营销盛事，在惊人的消费驱动下持续升温。

今天是立秋，“秋天的第一杯奶茶”再度掀起茶饮消费热潮。从线上社交平台刷屏的热议，到线下门店排起的长队，这场一年一度的营销盛事，在惊人的消费驱动下持续升温。

热门IP联名引爆热潮

8月6日，新茶饮品牌喜茶与热门IP“chiikawa”的联名活动正式启动，瞬间点燃消费者热情。

小红书用户晒出的喜茶“爆单”情况。

活动首日，“喜茶chiikawa联名”“喜茶爆单”等多个话题迅速登上社交平台热搜榜，引发全民热议。记者在喜茶北京新中关店的手机点单页面看到，开业仅十分钟，待制作订单已突破百杯。线下，精心布置的联名主题店更成了粉丝打卡胜地，门店外排起的长队一眼望不到头。

据悉，这是喜茶2025年首个大型联名项目。品牌围绕“chiikawa”中的多个萌系角色，推出“烤布蕾油切乌龙冰”“烤布蕾抹茶冰”等多款新品，同步上线的还有主题杯套、包装袋，以及工牌样式的金属徽章、mini陶瓷杯等周边。从产品口味的创新研发，到全国超2000家门店的主题装饰，这场深度合作成功点燃了“秋天的第一杯奶茶”的消费热情。

“富桂”味十足的奶茶如约而至

借立秋与“秋天第一杯奶茶”的双重热度，各大茶饮品牌围绕“桂花”主题摩拳擦掌，联名与上新同步发力。

1点点上新桂香乌龙与桂香奶乌。

1点点以“秋天的第一杯桂花，就喝这1杯”为宣传语，一语双关——既暗合品牌名，又直指桂花新品。此次上新的桂香乌龙与桂香奶乌，将馥郁桂香与重焙乌龙巧妙融合，口感层次丰富。此外，品牌还设计了主题桂花包袋、桂花杯，并在小红书发起DIY二创活动，鼓励用户参与互动。

沪上阿姨则玩转“富桂”。

沪上阿姨则玩转“富桂”谐音梗，推出富桂米麻薯牛乳茶、富桂流金两款饮品，既讨喜又应景。为了让“富贵感”拉满，品牌重金联合潮宏基发起“赢8g黄金”活动：8月7日当天下单，参与0点开抢，就有机会赢取参考价值7050元的黄金饰品。

瑞幸与热映动画电影《浪浪山小妖怪》联名，精选咸宁金桂，推出秋天第一杯鲜萃轻轻桂花轻乳茶、金桂花香拿铁，精准踩中大众对秋日桂香的期待，成为消费者的热门选择。

外卖平台“秋奶”大战星光熠熠

今年立秋，各大外卖平台围绕“秋天第一杯”主题展开密集营销，策略呈现多元化与场景化特点。其中，淘宝闪购、美团等平台凭借明星代言强势出圈，成为这场季节性营销战的核心玩家。

外卖平台“星光熠熠”。

淘宝闪购率先打出明星矩阵牌，邀请金晨担任“品牌大使”，联动王星越、许凯等6位明星集体站台；同时叠加8月1日至10日的“天天送奶茶”“18.8元红包”等福利活动，将平台代言营销的热度推向高峰。

美团紧随其后，邀请赵雅芝、吴宣仪化身“秋奶推荐官”，推出“明星接力送奶茶”活动。8月1日至7日期间，不仅有“每日抢十万杯免单”福利，还送上满20元减20元的“奶茶神券”、第二杯半价等优惠，持续吸引用户参与。

5年“老梗”为何持续走红？

“秋天的第一杯奶茶”最早可追溯至2020年，经社交平台传播后，逐渐被赋予“关心”“宠爱”“仪式感”等情感标签。这个延续5年的“老梗”，为何至今仍能引爆消费市场？

核心在于两个关键词：情绪与氛围。秋天是大众的情绪敏感季，“秋天第一杯奶茶”恰如一个天然的情感出口：情人节需要鲜花，圣诞节需要圣诞树，立秋也该有一杯专属奶茶。这种被强化的“季节仪式感”，不同于动辄数百元的节日礼物，一杯十几元甚至免费的奶茶，几乎没有心理门槛。它既能传递情感，又无需高额花费，是“轻消费、轻社交”的典型体现。

如今，“90后”“00后”已成为茶饮消费的主力军，他们的需求正从物质层面延伸至精神领域，消费理念也从功能型转向享受型、治愈型，“情绪价值”成为新一代消费者的核心诉求。品牌若想在激烈竞争中突围，除了深耕产品的差异性与独特性，更需通过营销为产品附加情绪价值：洞察市场需求、精细化运营目标客群、快速响应市场变化，将商品与消费者建立情感链接，引发共鸣，方能更好地适应新消费趋势。

出品：中华合作时报·茶周刊全媒体

监制 / 郭未名 制作 / 梁 妍

来源：茶周刊