“记者”变“主播” 浙报集团直播间探索媒体直播新路径

摘要：“3、2、1，上链接！”这一声倒计时已经成为浙报集团直播间主理人李楠的日常，而在不久之前她还是一名记者。在短短半年多里，李楠成为一名带货主播，带着直播设备和团队一起穿梭在田间地头追根溯源，为消费者寻找特色货品。

潮新闻客户端记者李楠罗怡

“3、2、1，上链接！”这一声倒计时已经成为浙报集团直播间主理人李楠的日常，而在不久之前她还是一名记者。在短短半年多里，李楠成为一名带货主播，带着直播设备和团队一起穿梭在田间地头追根溯源，为消费者寻找特色货品。

着眼身边短视频做打工人嘴替

作为浙报集团电商直播的“试验田”，浙报集团直播间从成立之初就注重团队的年轻化与多元化。团队成员来自集团各个部门，多为95后，充满活力与创意。经过两个多月的磨合，浙报集团融媒直播间于2024年7月正式上线。然而，初期的探索并非一帆风顺。

浙报集团直播间团队合照

团队曾深入诸暨珍珠养殖基地蹲点，拍摄得辛苦，但几条短视频却反响平平。“传统媒体人容易陷入自我感动，忽略了Z世代的真实需求。”李楠反思。通过拆解大量爆款视频，团队发现，年轻观众更青睐轻松、幽默、贴近生活的内容，而非宏大的叙事。这一认知的转变，催生了“办公室小剧场”的诞生。

直播间通过对团队成员鲜活角色的塑造，拍摄职场幽默小短剧，反映千姿百态的职场活动，以轻松调侃的方式分享职场经验和技巧，让观众在刷视频的同时，也能获得实用的信息。在视频号的评论区经常有粉丝就代际讨论、职场经验分享等话题进行讨论。现在“潮选部落”全网粉丝突破20万，组建社群9个，创作了150条作品，视频号单条视频最高播放量破400万，爆款视频数量不断攀升。

“打工人嘴替”的人设立住了，流量与人气随之攀升，带货自然水到渠成。

浙报集团直播间账号“潮选部落”主页

走出浙江直播架起助农“新桥梁”

主流媒体直播带货如何既不损害媒体的公信力、影响力，又不辜负网友的信任，同时让购买者得到实惠？从团队成立以来，李楠就思考了这个问题。“我们卖的商品既要符合媒体自身的定位，又要符合大众的口味。”经过多次讨论，团队最终确定了两个方向：国货潮品和农产品溯源。

在省内，浙报集团直播间团队陆续前往了绍兴诸暨、衢州常山、宁波象山、嘉兴平湖等产业带，为消费者寻找好货，并通过溯源直播展现产品的生产过程。渐渐地，团队并不满足于仅在省内活动，很快将目光投向了更远的地方。

浙报集团直播间主理人小楠姐在新疆柯坪县骆驼基地直播

金秋十月，阿克苏市尤喀克巴里当村的早期红富士苹果丰收，但村民们限于销售渠道狭窄，希望得到帮助，经过浙江省援疆指挥部的牵线协调，浙报集团直播间与当地驻村干部提前半个月沟通电商带货事宜。2024年10月，浙报集团直播间跨越4600多公里，走进新疆阿克苏地区和新疆生产建设兵团第一师阿拉尔市。当主播李楠站在挂满果实的苹果树下，站在秋日暖阳光影斑驳的胡杨林中，在阿克苏地区柯坪县毛茸茸的驼峰上……短短7天内共计开展5场援疆直播带货活动，充满地域特色的直播场景吸引了十几万观众，为当地农户带来了实实在在的收入。

浙报集团直播间在新疆阿克苏苹果园直播

2024年12月，浙江日报、东阳融媒、四川南江融媒三地媒体强强联手，齐聚直播间，以“云端吆喝”为四川南江农特产品打开销路，掀起消费助农热潮。四川南江一农户家中的土猪肉腊肉生产车间，悬挂着的一串串色泽诱人的腊五花肉、腊排骨，摆放整齐的腊肉香肠、排骨香肠……多名主播轮番上阵，20余个农特产品销量激增，单次直播市场创纪录地超10个小时，3天内共计开展5场长达二十多个小时的全媒体直播。