摘要：中产中的“战斗鸡”正向“老钱”学习，口袋掏给了“老钱”的奢侈品Goyard（戈雅），也被戏谑称“狗牙”！

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中产已经敢买一个1万多元的帆布塑料感满满的包了？

Goyard店

买LV“养驴”开始不香了！当不起爱马仕的“养马”人！那就买Goyard“养狗”了？

一个帆布袋塑料袋

价格14600元起

中产中的“战斗鸡”正向“老钱”学习，口袋掏给了“老钱”的奢侈品Goyard（戈雅），也被戏谑称“狗牙”！

今年价格还在涨，即便是在法国巴黎买灰色款，也要1860欧，折合人民币约14608元！这已经是很便宜的价格了。

掉队的“中产”消费是真降级了，口袋掏给了价格不过万，但牌子不丢脸的产品，像COACH、珑骧、MCN、TORY BURCH等都迎来了新的消费潮。

就拿“智商税”很高的珑骧饺子包，一只1200元左右，甚至地位可以与“爱马仕”对齐，一个女人一生一定要有两个包，一个是爱马仕，一个是珑骧。

但这货的材质就是尼龙制作而成，也就是丝袜、渔网的材料，做成的包肯定耐造，非常耐用，珑骧也是法国人很爱装行李的好选择，优雅的法国人，就是下楼买菜也要精致。

这两年在国内被“新中产”捧起来，还自己改造，挂一些可爱的玩偶娃娃，虽然不是很懂，但是真的贵！

你以为1000多元的饺子包已经是“智商税”了，但现在有1万多元的塑料包，材质是亚麻棉、亚麻和棉线等做成，唯一优点印花是手工“镶”上色。

这包也容易脱线，冷的时候硬邦邦的，热的时候会融化。

本来这么高“智商税”的包包，也就“老钱”消费的起，平日逛超市、买菜用的包包，却被中产“吹捧”起来，开始“烂大街”了？

业内有句话，卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld）用香奈儿征服了世界，但Goyard却征服了卡尔。

卡尔的旅行箱包都是用的Goyard，不止他本人，就是他的宠物的锅碗瓢盆也是用的Goyard。

Goyard这牌子在200多年前只是一家给法国贵族打包行李的店铺，名字叫做““Maison Martin”。

贵族平日里的艺术品、瓶瓶罐罐要搬动，那不得用一个质量硬核的麻袋来装？

Goyard就这么靠打包起家，但是一跃成为奢侈品牌，还得是店铺的学徒Francois Goyard，传承了老板夫妇的打包秘籍，把打包技术发扬光大，还在1893年把名字改成“Maison Goyard”。

1998年，Signoles家族收购了Goyard。

以前的“贵族”，现在的“老钱”，那都已经口碑相传很多代了，人家也不想做平民的生意。

所以很豪横，不请明星代言，不做大量广告，线上也没店，想买就得去线下店铺排队，真的很“老钱”了。

“有钱”人少了

但“有钱人”还是很多

中产这个客群，其实已经出现了消费两极化的趋向，一些看不上烂大街大牌，开始往“老钱”牌子靠拢，一些则在消费未来的烂大街大牌。

出现这种裂缝主要还是钱在作怪！

2025年2月27日，根据胡润研究院发布的《2024胡润财富报告》数据分析得出，国内有512.8万户600万资产的家庭，同比下降0.3%，也就是少了1.4万户；

国内有206.6万户千万资产家庭，同比下降0.8%，少了1.7万户；

国内有13万户亿元资产的家庭，同比下降减少1.7%，少了2200户。

有钱人虽少了一些，但还是有800多万人！

即便现在的中产有能力消费一个1万多元的帆布包，但未必有能力全身行头都“养狗”。

爱马仕

“养马”、“养驴”、“养狗”，这些“人设”的背后是钞票的积累。

不止是包包、鞋子、香水、化妆品、珠宝首饰，就连床品、洗漱用品等都得是一家独大消费，你才匹配的起某一费养“宠”人设。

狗牙

这三个养“宠”的牌子，要说真能赚到大钱还得是爱马仕和“狗牙”！

根据界面新闻公开数据分析得出，2023年Goyard在英国的营收为6992.5万，折合人民币约6.45亿元。

值得一提的是，Goyard在伦敦只有一家独立专卖店。

成都店

一座城市能开一家Goyard店就已经很好了，要是一座城市能开两家Goyard店，说明这个城市“有钱人”是真的多。

目前Goyard在国内这6个城市都开了家，上海、香港、北京、南京、深圳、成都，其中上海、成都则开了2家店。

类似店少但闷声赚钱的就有“穷鬼超市”奥乐齐，奥乐齐也只是在上海开店而已，而且店面很小，员工很少，产品SKU更少。

肉只卖某猪，菜只卖那几种，价格也是很接地气，但就是凭借对自己也“扣门”的营销手段，成为山姆、开市客的“头号劲敌”。

关键是，奥乐齐在2023年的收入已超6000亿，远超“友商”沃尔玛！

真假戈雅

但如今满大街都是背Goyard，其中还有一些山寨货，各种老花式的印花！

这对Goyard来说，未必是开心的事情，毕竟其客群要是知道自己背的包烂大街了，估计就会想换其他牌子了。

但也未必伤心，Goyard就像爱马仕一样，明面上没有“配货”，但买过的都懂，想到拿到一些经典款，需要不断地消费积累，本质跟“配货”没什么区别。

“老钱”的口袋，

就算是LVMH来了都很难“收割”

LV背靠的LVMH集团大树，其最新财报虽然赚了点小钱，但明显没有以前那么好赚钱了。

这只是牌子本身的利益，但消费者买奢侈品，想到的一定是其保不保值的问题。

不是所有人都是“MIU MIU”女孩，花大钱任性买买买，也不在乎其转售跟钻石一样，出了店就是一折到两折。

“老钱”的牌子真的很保值，就拿爱马仕来说，新品年年涨价，二手也很保值，有些限量款买回去背多几年，再转手出去，还能赚回本的都很正常。

根据二手奢侈品电商Rebag发布的“Clair Report”报告分析得出，Goryard的保值率为104%，爱马仕的保值率为100%，香奈儿的保值率为92%，路易威登的保值率为为88%。

谁能想到，2024年Goyard的保值竟然超过了爱马仕！直接吊打CHANNEL香奈儿和LV路易威登。

LVMH也有“老钱”牌子的包包，那就是Moynat，本来在1970年已经倒闭了，但2011年被LVMH的老板Bernard Arnault收购了，看样子是想对标“狗牙”，但现在没什么水花。

LVMH深谙“老钱”客群的钱赚的又多又稳，但品牌既要时尚又要“老钱”，哪有那么容易？

既然指望不上，那就再收购！于是，2013年LVMH又收购了Lora piana。

这牌子的衣服材质大多是驼马绒，也是小羊驼的绒毛。

野生的数量又不多，且两、三年才能剪一次毛，驼马绒也被称为“软黄金”，一件衣服卖到十几二十万，都很正常。

“老钱”之所以称为“老钱”，不是说他们的钱就是大风刮来，对包包、衣服的材质更是挑剔的很，机器生产永远输过手工制作。

走手工赛道的奢侈品，注定了产品量少，不能量产，也更接近“独一无二”，好让“老钱”的圈子，就连日常消费品都不是穷人能挤得进去的。

只要拿捏住这种心理，基本就能“拿捏”住“老钱”了，而且“暴发户”有钱也不一定能买到，一定是要有量的积累。

中产新贵和“老钱”消费的牌子

价格天壤之别

奢侈品集团也不是只有LVMH家，还有开云集团、历峰集团、爱马仕集团。

收割“老钱”口袋的牌子，还有Brunello Cucinelli（意式old money）、Ralph Lauren（美式old money）等。

意大利“老钱”牌子比法国“老钱”牌子有“钱味”，法国“老钱”牌子比美国“老钱”牌子有“钱味”，一个比一个讲究，就看你的钱挣的也讲不讲究了。

真讲究就穿西装，西装届中的“爱马仕”Kiton，也是“老钱”心中的“西装一哥”，比dunhill、canali高大上多了，也贵多了。

这已经不是普通“老钱”人家能穿的牌子，“老钱”中的“老钱”才称的起。

其实，只是几块布料、皮料，却被人分别出“三六九等”，先敬罗衣后敬人。

这也是人和动物最大的差别？毕竟在原始社会，大家穿的都是树叶、羽毛等，就已经很满足了。

拉夫劳伦

“老钱”很爱的牌子，其实大多一开始就是以前欧洲贵族热爱的牌子，像拉夫劳伦、法鳄等，都是从以前贵族爱玩的运动，如马球、网球等火起来的牌子。

现在不怎么打马球，但打高尔夫球，所以拉夫劳伦的Polo衫又有了地方可以“炫耀”。

中产新贵和“老钱”都爱拉夫劳伦，然而消费的却是两条不同的线，“老钱”买的是高端线紫标，而中产买的是RRL线，价格天壤之别。

“老钱”品牌和他们眼中的“中产穷鬼”还是有区别的，“老钱”主打一个真松弛，你觉得的炫耀只是别人的日常。

在“老钱”面前，“中产穷鬼”总是用力过猛，很想突出自己有品位，但能让人松弛永远是卡里的余额。

但再怎么“老钱”，在“行政风”这里，却直接被“秒杀”。

这就不得不提到夹克衫，有“厅黑、处灰、科蓝”。

穿不起七八千一件的始祖鸟，就穿平替款可隆，反正都是“安踏”的，上班可以穿，下班也可以穿，周末更可以穿去登山、钓鱼、露营、徒步，妥妥的“体制内穿搭”。

这些那才真的是身份的象征！你怎么看，请留下你的看法，留言评论。

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