摘要：近日，一段“吴彦祖亲自授课”的宣传视频，在社交媒体掀起轩然大波。视频中，吴彦祖用流利的英语讲解商务英语技巧，而当学员满心期待地花398元买下课程后，却发现10分钟的视频里，本尊出镜仅5分钟，其余时间全是助教在照本宣科。

据媒体报道，近日，一段“吴彦祖亲自授课”的宣传视频，在社交媒体掀起轩然大波。视频中，吴彦祖用流利的英语讲解商务英语技巧，而当学员满心期待地花398元买下课程后，却发现10分钟的视频里，本尊出镜仅5分钟，其余时间全是助教在照本宣科。

明星涉足教育领域，本可凭借自身的“光环”为知识传播开辟新路径，却未在教学中发挥实质作用，课程内容严重缩水，明星出场更像是吸引眼球的“噱头”。这不仅损害了消费者的权益，也扰乱了知识付费市场的正常秩序。

明星站台是流量密码，内容质量才是生存之本。当学员冲着明星名字付费，却得不到等值的知识收获，这种“挂羊头卖狗肉”的做法，最终会透支品牌信誉。事实上，类似的“明星课程”翻车案例早已屡见不鲜：某顶流歌手推出的声乐课被指“全是录音剪辑”，某奥运冠军的健身课被吐槽“动作示范模糊不清”。明星影响力或许能带来一时的流量狂欢，但缺乏内核的课程，终究只是沙滩上的城堡。

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这场争议背后，折射出教培行业的深层焦虑。在同质化竞争激烈的市场环境下，机构急于寻找“破圈”捷径，明星代言、低价促销、饥饿营销等手段轮番上阵，却忽视了教育的本质——知识的传递与能力的提升。当学员们发现“398元买的只是10分钟的视觉享受”，他们的失望与愤怒不仅指向吴彦祖个人，更指向整个行业的浮躁风气。

教培机构需要清醒认识到，流量红利终会消退，唯有回归教育本质，才能行稳致远。吴彦祖的英语课或许能靠明星效应斩获短期收益，但长期来看，学员的口碑和复购率才是决定生死的关键。真正打动人心的，从来不是花哨的营销手段，而是对产品的真诚与用心。

要化解“明星课程”的信任危机，教培机构不妨从以下几点着手：首先，明确课程定位，明星应作为“知识传递者”而非“流量装饰品”；其次，建立透明的课程内容公示机制，让学员在购买前清晰了解教学安排；最后，加强师资团队建设，确保课程质量的稳定性与持续性。唯有如此，才能将“明星效应”转化为“品牌效能”，让流量真正沉淀为口碑。

相关部门加强监管也同样刻不容缓。一方面，要建立健全明星课程的审核机制，确保课程内容与宣传相符，避免夸大其词，误导消费者。另一方面，对于课程质量，应设立明确的评估标准，定期抽查，对于不达标者给予警告乃至下架处理，让市场回归理性，让教育回归本质。

教培这碗饭，终究还是靠内容才香。当行业不再迷信明星光环，转而深耕教学质量，当学员不再为偶像买单，而是为知识付费，教培市场才能真正迎来健康、可持续的发展春天。

文｜宋波

来源：羊城派