摘要：首发经济重在融合发展、协调发展。首发经济可以与冰雪经济、低空经济、平台经济、银发经济等新经济形态跨界协同，构建“创新—扩散—迭代”的生态闭环。首发经济还可以与县域经济、湾区经济、海洋经济等区域形态深度融合，形成“特色引领—资源整合—生态构建”的实践路径。

首发经济：催生供给创新，驱动消费变革

首发经济重在融合发展、协调发展。首发经济可以与冰雪经济、低空经济、平台经济、银发经济等新经济形态跨界协同，构建“创新—扩散—迭代”的生态闭环。首发经济还可以与县域经济、湾区经济、海洋经济等区域形态深度融合，形成“特色引领—资源整合—生态构建”的实践路径。

在爱马仕上海首店外排队人群的目光中，在小米新能源汽车27分钟5万辆订单的轰鸣里，在成都太古里二次元旗舰店的霓虹下，一场静默而浩荡的变革悄然兴起。面对全球化退潮、技术革命加速、消费代际更迭等诸多不确定性，“首发经济”划出一道清晰的轨迹。

按“词”索骥，“首发经济”发轫于“首店经济”，进化为涵盖新品首发、品牌首秀、区域首店、行业首牌、模式首测、技术首展、设计首创、艺术首演、服务首推、体验首试等全链条发展的新型综合消费模式。

2025年3月6日，在西班牙巴塞罗那举行的2025年世界移动通信大会上，一名观众和小米汽车合影。新华社记者 赵丁喆 摄

“首发经济背后是政策、市场与技术的协同发力。在这场变革中，政府、企业与消费者形成微妙的共生关系。”中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力认为，首发经济绝不仅是产品发布的仪式，更是一场关于创新、信任与未来信心的集体叙事。

2024年7月，党的二十届三中全会《决定》提出“积极推进首发经济”。2024年12月，中央经济工作会议再次提出“积极发展首发经济”，并将其列为2025年扩内需的重点举措之一。

从年初密集召开的地方两会来看，多地都在发力布局首发经济：上海提出，大力发展首发经济等，加快打造以国货潮牌为引领的消费自主品牌；北京明确，培育新型消费，积极发展首发经济等，扩大时尚消费；湖南提出，支持“首发经济”发展，培育更多具有“烟火气、湖南味、国际范”的消费新场景……

今年政府工作报告提出，“开展新技术新产品新场景大规模应用示范行动”。朱克力表示，新技术新产品新场景的大规模应用示范，有望成为首发经济创新发展的关键一环，为创新成果转化提供实践舞台和具体抓手。“首发经济的重要载体与推动力量在于场景，通过开展应用示范行动，首发经济有了更为可行的实施路径，新技术和新产品得以在市场中快速落地生根，源源不断为经济高质量增长注入新的动能与活力。”

2024年11月5日，参会者在第七届进博会医疗器械及医药保健展区直观复星展台了解一款支气管镜机器人。新华社记者 张铖 摄

“首发经济”的发展脉络清晰可见：2005年起，众多国际连锁品牌开始进军中国市场，彼时就将“首店”作为商业试验场和市场风向标。2015年，“首店经济”由上海率先提出；2019年，进一步延伸为“首发经济”。从“首店”到“首发”，虽只有一字之差，但在内涵和视野上都有了新扩展。

随着时间的推移，围绕首发经济的新认知和新实践也在不断涌现。

“首发经济的内在逻辑和理论支撑，深刻体现在创新扩散理论、需求创造理论以及协调经济学等学术框架中。”朱克力表示，首发经济体现了从供给端优化到需求端激活的全链条联动，依赖于政策引导、企业主导和消费者参与的协同作用。

2024年，我国人均GDP已经超过1.3万美元。居民消费从“生存型”向“发展型”“享受型”跃升，个性化、品质化、体验化需求日益凸显。朱克力提出，首发经济通过“细节化创新”“试点化试验”“标杆化引领”三大核心机制，精准对接这一需求升级趋势。

以“首”为切口，首发经济撬动的不止于消费变革和产业转型，还有城市焕新。对于多地竞逐“首发经济”新赛道，朱克力坦言，并非所有城市都具备全面发展首发经济的条件，应构建因地制宜发展首发经济的政策体系。

在新书《首发经济：中国消费变革新驱动》中，朱克力对标“专精特新”企业评价体系，提出一套梯度培育“创领潮品”城市的思路和方案。通过精准定位、差异化发展，助力不同城市在首发经济领域实现特色化、可持续发展。

在书中，朱克力从“创”“领”“潮”“品”四个维度进行拆解——“创”，即强调创新是核心驱动力；“领”，即突出引领示范作用，彰显城市在特定领域的领先地位；“潮”，即注重潮流趋势把握与引领，契合消费市场时尚与前沿需求；“品”，即关注产品与服务质量。

“根据城市自评与互评结果，将城市划分为引领型、突破型、培育型三个梯度。”朱克力提出，对于引领型城市，强化高端引领，打造全球首发经济高地；对于突破型城市，聚焦特色领域，实现重点突破；对于培育型城市，挖掘特色资源，培育首发经济基础。

首发经济不仅具有商业价值，还具有时代意义。专业人士经常会将“首发经济”放在“发展新质生产力”的背景下观察和讨论。

华东师范大学教授、国家品牌战略研究中心主任何佳讯说，所谓“新质生产力”，是指由技术革命性突破、生产要素创新性配置以及产业深度转型升级催生的一种新型生产力形式。技术革命性突破是“从0到1”，生产要素创新性配置是“1+1＞2”，产业的深度转型升级是“从1到N”。首发经济与这三种创新模式都在强调“创新驱动发展”的本质特征。

“新质生产力和首发经济都是符合高质量发展要求的经济形态，两者通过不断创新共同提高经济发展的质量和效益。”中央党校（国家行政学院）习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心研究员徐晓明表示，二者相互促进相互依存。新质生产力通过科技创新为首发经济提供先进的技术支撑，推动新产品、新业态、新模式的涌现，是首发经济持续发展的基础和动力。首发经济通过创新产品、业态和服务，成为展示和实现新质生产力的窗口。

近年来人工智能快速发展，尤其是允许算法直接在终端设备上运行的端侧AI技术的发展，使得AI技术与终端产品快速融合，手机、电脑、家居、眼镜、汽车、机器人等一系列产品日益智能化，首发经济的科技味越来越浓。

在朱克力看来，首发经济不仅与零售餐饮、科技、文旅等千行百业创新融合，还与“人工智能+消费”深度交融。2月10日召开的国务院常务会议明确提出，要促进“人工智能+消费”等新型消费发展，持续打造消费新产品新场景新热点。“这一政策导向，既为首发经济与‘人工智能+消费’的深度融合提供了有力支撑，也为市场和企业进一步指明了发展方向。”朱克力说。

这是2024年11月5日在第七届进博会创新孵化专区拍摄的亿航无人驾驶载人电动垂直起降航空器。新华社发（周心怡摄）

绿色转型成为中国经济社会发展的重要方向。朱克力向记者分享了他的一线观察，首发经济中的企业更加重视绿色责任，推出低碳排放、可回收利用的产品。这与新质生产力的发展逻辑一脉相承，新质生产力本身也是绿色生产力。

不仅如此。朱克力还认为，首发经济可以提升全行业的竞争力：当企业将首发经济纳入发展目标，更先进的技术、更新颖的设计、更舒适的体验、更具文化内涵的理念、更具绿色环保要求的方案会不断生发，缔造消费新流行，引领社会新风尚。

“首发经济重在融合发展、协调发展。”朱克力接受记者采访时说，首发经济可以与冰雪经济、低空经济、平台经济、银发经济等新经济形态跨界协同，构建“创新—扩散—迭代”的生态闭环。首发经济还可以与县域经济、湾区经济、海洋经济等区域形态深度融合，形成“特色引领—资源整合—生态构建”的实践路径。

“消费者为何愿意为‘首发’买单？因为‘首发’背后，是对品质的承诺、对趋势的预判、对体验的重构。”朱克力认为，首发经济的本质，是“信任经济”。当“尝鲜”成为一种集体心理，首发经济便成了连接供给与需求、传统与未来的桥梁。

不可否认的是，首发经济也面临一些现实困难和潜在挑战：当一线城市以“首店数量”为荣时，中西部城市如何避免沦为“跟随者”？当“限量首发”沦为营销噱头，创新是否会迷失在流量的泡沫中？当国际品牌扎堆亮相，本土原创如何突围？朱克力坦言，这些都是首发经济必须直面的“成长之痛”。

赛迪顾问近日发布的首发经济研究成果显示，2024年国内新增首店数量已形成以上海、北京、成都为第一梯队，重庆、深圳、南京为第二梯队，杭州、苏州、广州等为第三梯队的发展格局。

中小城市发展首发经济的机遇何在？中国宏观经济研究院投资研究所研究员吴有红表示，发展首发经济若脱离当地的发展阶段、功能定位、资源禀赋、产业基础等条件，很难形成链式发展和产业生态集聚的效应。与中心城市相比，中小城市更需紧密结合自身禀赋和特色，因地制宜选择适合的首发经济赛道。

“持续优化消费环境，加强对产品和服务质量、安全等方面的监管，将消费者的‘尝鲜’消费转变为‘长线’消费。这也是中小城市可以有所作为的地方。”吴有红说。

2024年11月5日，人们在第七届进博会消费品展区优衣库展台体验冰雪羽绒防风面料。新华社记者 王翔 摄

发展首发经济，要避免陷入“唯流量论”的误区。“尽管首发经济的准入门槛相对较低，但这并不意味着它可以轻易实现长期稳定的发展。”朱克力表示，首发引来的流量能否转变为留量，独特性与可持续性是关键。

独特性，要求首发经济超越同质化竞争，从“千城一面”转向“一城一品”。譬如，合肥依托汽车产业链打造技术首用之城，丽江以非遗文化孕育文创首发之地。

可持续性，则呼吁首发经济超越短期的“爆款逻辑”，构建“创新—反馈—迭代”的闭环。红山动物园的文创逆袭、胖东来的服务革命、百联ZX的二次元破圈，都是让“首发”沉淀为“长效”的成功实践。

发展首发经济，还要把握好“引入”与“原创”的关系。观察人士指出，近几年大量引入的国际品牌，能够满足国内消费者对新鲜事物和高品质生活的追求，也对首店经济的迅猛发展作出贡献。但从长远来看，只有提高本土品牌的原创力，才能推动首发经济从“首引”走向“首创”。

朱克力认为，首发经济推动了全球化与本土化的深度融合。国际品牌通过在中国市场的首发活动，能够更好地理解和适应中国消费者的偏好；中国品牌通过参与全球首发活动，也能更有效地走向国际市场。“在这种双向互动中，首发经济为提升中国在全球产业链和价值链中的地位提供了新机遇。”

来源：老满说高考