摘要：2025年，全球商业站在了一个关键转折点上。经济复苏与不确定性交织，消费代际更迭加速，信息爆炸与注意力稀缺并存，AI浪潮加速席卷全行业。

2025年，全球商业站在了一个关键转折点上。经济复苏与不确定性交织，消费代际更迭加速，信息爆炸与注意力稀缺并存，AI浪潮加速席卷全行业。

这一年，也是中国品牌觉醒元年。环境动荡和技术革命非但不会消解品牌的价值，反而让那些真正具备生命力的品牌变得愈发坚韧。品牌不再只是企业的符号，而是成为抵御风险、链接用户、穿越周期的核心资产。随着短期流量红利褪去，品牌长期主义的价值被重新唤醒。

经济周期中的

品牌韧性

1933年芝加哥世博会现场，可口可乐的霓虹灯广告格外醒目，代表着品牌调性的红色光线，穿透了美国经济大萧条的阴霾。这个场景揭示了商业世界的终极真相：当货币贬值、资产缩水、市场动荡时，唯有品牌如永不熄灭的火种，能在周期性的震荡中持续燃烧。

茅台镇酿酒师遵循“12987”传统工艺，将时间成本转化为品质壁垒，这种“慢商业”逻辑在2013年行业寒冬中显现威力，使茅台成为唯一保持正增长的一线酒企。这同样证明了时间沉淀的品牌势能具有天然的抗周期性。

这也是为什么那些经历五代以上经济周期的百年企业，在过去数十年里持续地投入品牌建设，并且从未中断。

当长期的品牌投入形成压倒性的、强大的品牌势能，在面临同样的竞争环境、同样的消费疲软时，这些拥有高势能的品牌，即便是在一个增长停滞的市场中，仍然能从对手手中争抢到存量份额。

为什么2025年

品牌比任何时候

都更重要

后疫情时代的经济复苏之路似乎并不平坦，2025年，全球经济更是进入“慢增长”阶段。根据国际货币基金组织（IMF）最新预测，2025年全球经济增速将维持在3%左右的低位震荡，所有企业面临成本上升与增长放缓的双重压力。

与此同时，深度数字化原生的Z世代与α世代将成为未来消费主力军，其决策逻辑发生了根本性转变。他们不仅追求产品的实用性，更在意品牌传递的价值观，一杯奶茶可以是“治愈疲惫的良药”，一套家居产品可以是“生活态度的表达”。更多年轻人将品牌作为“决策捷径”，品牌信任度直接转化为购买意愿。价值消费、品牌消费、情绪消费成为未来主要消费特征。

而从营销趋势来看，过去企业依赖短视频、直播等短期流量爆发，但2025年，流量成本越来越高，效果却越来越短。消费者逐渐对“低价轰炸”免疫，反而对持续出现的品牌广告产生信任感。就像百岁山常年坚持“水中贵族”符号传播，即使不促销，也能保持稳定持续的增长。

在此背景下，品牌的价值愈发凸显。企业要坚持打造强势品牌、伟大品牌，建立企业抗风险的护城河；要不断赋予品牌“意义”，让品牌成为治愈和陪伴消费者的“朋友”；要从“卖货”思维转变为“经营心智”思维，通过持续占领用户心智，让品牌成为消费者的第一选择。

越是面对不确定的环境，品牌越要“在场”，品牌不是成本，而是穿越周期的资本。

未来必定属于

长期主义者

未来的品牌竞争是长期主义者间的博弈，他们深谙一个道理：企业经营不是百米冲刺，而是一场马拉松，唯有回归真诚，坚持长期主义，才能实现品牌的持续发展。他们不再被短期数据绑架，而是专注做四件事：扎根用户需求、传递真实价值、沉淀信任关系、聚焦核心场景。

1.扎根用户需求

了解用户真实痛点，满足用户真实需求。小米之所以收获大批“米粉”，除了“性价比之王”的标签外，更重要的一点便是以用户需求为核心。

2.传递真实价值

告别单纯的广告轰炸，用持续有价值的内容与消费者建立情感链接。梦之蓝长期以“梦想”为核心与消费者展开对话，在更细腻的表达和更聚焦的传播中，与越来越多消费者产生精神上的共鸣。

3.沉淀信任关系

不依赖短期流量，而是把资源投入在用户关系的深度经营上，让用户接受品牌、信任品牌。瑞幸通过会员体系和日常服务，像朋友一样持续了解顾客口味偏好，相比“烧钱换流量”的速成模式，他们更专注与消费者的真诚互动，这种持续而细致的用户关系维护，让品牌获得了更持久的生命力。

4.聚焦核心场景

在信息碎片化的时代，品牌需要聚焦更核心的营销场景、更确定的流量入口。例如，高铁场景覆盖差旅人群的“黄金8小时”，每年客流量超40亿，品牌在封闭场景中实现强制曝光，高频、沉浸式触达，实现深度记忆。

如果再次回到那个命题“2025年为什么必须坚持品牌广告？”或许很多人早已有了答案，那就是：要活着，并且要长久地、更好地活着。任何时候做品牌都不晚，重要的是要有开始的勇气。

永达传媒深耕高铁场景三十余年，见证无数品牌通过长期投放实现从“量变”到“质变”的跨越，在这些长期主义者的故事中，伟大品牌的价值被重新定义，生意增长的奇迹得到了具象化的体现。

而在未来，永达也将继续与中国品牌一同携手，创造价值，分享价值，韧性成长，穿越周期。

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