摘要：第115个“三八”国际劳动妇女节刚刚过去，消费市场“春意渐浓”。近日，记者走访济南商业市场发现，线上线下商家纷纷紧抓节日契机，推出各类促销活动让利消费者。在节日仪式感的烘托下，鲜花、短途游与美妆等领域尤显活力，女性“悦己消费”助推“她经济”持续升温。
第115个“三八”国际劳动妇女节刚刚过去，消费市场“春意渐浓”。近日，记者走访济南商业市场发现，线上线下商家纷纷紧抓节日契机，推出各类促销活动让利消费者。在节日仪式感的烘托下，鲜花、短途游与美妆等领域尤显活力，女性“悦己消费”助推“她经济”持续升温。
鲜花市场订单激增，郁金香替代康乃馨走俏
节日仪式感带动鲜花消费走俏。在济南二环西路的西环花鸟鱼虫大世界记者看到，康乃馨、玫瑰、向日葵、郁金香等节日畅销鲜花铺满摊位，顾客络绎不绝。一位店家一边利索地包扎鲜花，一边告诉记者：“这几天订单量较平日翻倍，现在公司和单位也成了妇女节期间鲜花的主要购买力量，用作女性员工福利或公司妇女节装饰都很合适。”节日期间供需两旺，鲜花价格也小幅上涨，像玫瑰单枝价格从4—5元升至7—8元。
在绿地农贸市场，鲜切花销量持续走高，“玫瑰、百合是常年卖得比较火的，今年郁金香取代了康乃馨成为妇女节的新宠。”绿地农贸市场原野花卉店老板赵女士告诉记者，从市场的流行趋势看，淡粉、雪白、橙黄等浅色系郁金香深受市场欢迎，都市白领更青睐低饱和度的治愈系花束，王朝粉等个别品种甚至价格翻倍。
除了花卉市场，大型商超也推出了“女神节”系列花束，比如盒马、大润发、银座等店，推出了价格79—159元不等的鲜花，走价格亲民路线。
与此同时，直播带货赋能节日鲜花市场，线上渠道成为销售新阵地。“‘三八’女神节鲜花福利专场”，记者进入某短视频平台发现，卖花直播间气氛热烈，顾客可以自由选择配送时间，价格也十分优惠。部分商家还推出与节日主题相关的主题花束，或者提供定制服务，以满足消费者对个性化和创意礼品的需求。
景区推出女性专属活动，满足“悦己”需求
“免票七天，春遇黄山，让山水成为你的独家浪漫。”这是安徽黄山风景区送给全球女性的专属福利。“三八”妇女节恰逢周六，加之多地景区推出女性专属优惠，不少女性计划开启一场说走就走的短途旅行，短途游热度攀升。
门票减免、餐饮折扣、文化体验，各商家和景区想尽办法推出各种优惠活动吸引女性消费者。除了黄山风景区，山东省内像三孔、崂山等景区3月8日也对全国女性游客实行免费开放，济南方特东方神画3月1日至23日闺蜜同游一人免单。
“这几天预订短期旅游的比较多，春天来了春暖花开，我们也特别推出了一些优惠活动，有针对女性的特殊优惠。”某旅行社工作人员介绍，妇女节期间山东多地景区开启“宠粉”模式，免票、半价，免费体验缆车观光、网红秋千……可谓诚意满满。
线上旅游平台数据显示“周边游”“赏花踏青游”“高铁两小时圈”等旅游路线搜索量较平时增长超三倍，选择1至2天行程的居多，女性用户预订量同比上涨60%。
“她经济”带动服饰、美妆销量激增
“与以往不同，悦己消费正悄然兴起，‘为自己买件礼物’的女性越来越多，已然成为一种生活新风尚。”这几天各大商超也陆续推出各式打折、满减、特惠、赠礼促销活动，美妆、服饰、珠宝等以女性消费者为主要客群的门店人气火爆。
济南某商场美妆专柜前，限量节日礼盒吸引消费者驻足，专柜销售人员介绍：“每年妇女节期间，这类礼盒都备受青睐，不仅女性会为自己购买，不少男性也会为伴侣选购。”
餐饮行业也同步加入“她经济”热潮：海底捞推出“妇女节甄选套餐”并赠送夸夸卡，喜茶“姐妹茶”套餐上线一度爆单。
线下促销活动如火如荼，线上的竞争同样十分火热。登录各大电商平台，映入眼帘的是“38焕新周”“38节超级秒杀日”等各式各样的促销宣传活动。众多销售女装、化妆品的旗舰店增设了丰富的活动板块，推出了“女王”专属礼券、会员积分兑换、定制礼盒套装等多种优惠形式。“三八”妇女节成为女性释放消费热情的重要契机，在春日里绽放出绚丽的消费之花。
此外，随着户外运动成为女性追求健康生活、挑战自我的新方式，运动背心、运动风衣、瑜伽健身服等适配多样生活场景的品类以及登山帐篷、登山杖、户外营地车等“硬核”户外装备销量均实现高增长。“消费者大部分是中青年，或者是白领或者是自由职业者，他们购买户外运动服的次数较多，对装备的时尚性、科技性均有较高的要求与付费意愿。”银座商城某户外运动品牌专柜工作人员介绍。
“‘她经济’持续升温的背后，不仅是女性消费观念的转变，更是社会对女性群体价值认同的深化。从一束鲜花到一场旅行，从外在装扮到内在愉悦，女性消费已从‘被定义’转向‘自我表达’。”从事美妆品牌近10年的郭女士认为，从当前的消费趋势上看，一方面，女性群体正在成为消费回暖的最强动力，另一方面，越来越多的女性消费者更青睐奥莱与折扣零售平台，在服饰消费等领域，折扣零售或将在今年迎来强劲增长。
这个妇女节，“悦己”不仅是消费关键词，更成为当代女性的生活宣言。
记者:李焜染 摄影:李焜染 实习生:崔温鑫 编辑:韩璐莹 校对:杨荷放
来源：济南时报-新黄河
