摘要：近日，全国多地格力线下专卖店更名为“董明珠健康家”，线上直播间、官方账号等也同步更名。此举一出，网友们瞬间沸腾，各界热议不断。诸多观点认为，这是格力多元化与生态化战略的重要落子。不过，从品牌IP打法角度而言，此举的深远意义或许更为值得挖掘，格力又一次玩出了商业
近日，全国多地格力线下专卖店更名为“董明珠健康家”，线上直播间、官方账号等也同步更名。此举一出，网友们瞬间沸腾，各界热议不断。诸多观点认为，这是格力多元化与生态化战略的重要落子。不过，从品牌IP打法角度而言，此举的深远意义或许更为值得挖掘，格力又一次玩出了商业新高度。
顶流个人品牌IP新打法，格力的关键一招
今天，在互联网时代，企业家个人IP模式（打造个人魅力体）成为商界的一种新浪潮，它不仅是提升品牌影响力的独特模式，也是将影响力转化为社会价值与商业效应的有效途径。
在国内众多企业家个人IP中，董明珠无疑是顶流代表，作为“空调女王”和“话题女王”,她的每次发言都在业内外引发极大的关注，拥有超高的公众影响力。
这也让她成为格力品牌的最佳代言人，董明珠的公开亮相或社交媒体活动等，都为格力创造了巨大的市场热度和活力。而且，她还以其独特的个人魅力——追求质量的工匠精神，追求技术突破的创新意识，为品牌增添了深度与温度。
同时，董明珠的超高个人IP，又为格力品牌创造了巨大的商业效应。2020年，董明珠通过13场全国巡回直播，创下了476亿元的销售额。2024年6月18日的直播活动中，董明珠更是创造了单场102.7亿元的销售记录，妥妥的“带货一姐”；“董明珠的店”注册超10万家，成为格力线上销售的重要渠道……这些数据足以证明董明珠个人IP的巨大价值及其带来的商业效益。
此次“董明珠健康家”的推出，很显然是其个人IP商业价值最大化的又一个重要布局，通过强化董明珠个人IP 与格力品牌的深度绑定，有利于格力快速打开健康家电市场。
目前，格力正处于战略升级的关键期——从“空调大王”迈向“全品类家电大王”， 从传统空调领域延伸至冰箱、洗衣机、洗碗机、蒸烤箱等全品类产品，构建起“全屋健康生态链”。
而董明珠个人IP的超高公众影响力，将成为很好的连接过去与未来的桥梁，成为格力迈向新时期的助推器。
市场的热烈反响，也说明了格力这重要一招的作用。
相对比，国内一个新生品牌的成长都需要不短的时间，比如，海尔在打造新锐品牌三翼鸟和高端品牌卡萨帝时，市场培育周期少则几年，多则十几年。
而此次董明珠健康家发布后，仅一天时间就在网络上引发热议。而且，格力升级后的门店，迅速走红，市场反馈多，大幅提升了门店知名度。
这种将个人IP与格力品牌高度联动、深度绑定的方式，借助超级IP的高势能降维打击，迅速引发热潮，其快速崛起的速度与效率，在业内极为少见。不仅凸显了个人IP在当今时代的巨大价值，也彰显了格力在品牌创新与市场响应上的敏锐与果敢。
董明珠健康家未来发展备受期待
近些年，企业家个人IP模式在国内已经受到越来越多企业的重视，但是，成功者还是少数。
相比众多企业个人IP状况而言，此次董明珠健康家所引发的巨大反响， 说明国内顶流企业家IP模式已经进入到了全新时代——不仅能够实现品牌效应、商业效应，同时，还能承担战略转型升级的重任。
对于格力而言，在引发巨大关注的同时，也让人们对董明珠健康家这一战略布局未来发展充满了期待。据悉，当前董明珠健康家在市场上已经掀起了轩然大波。短短数周内，四川、海南、江西、山东、重庆等地的多家格力专卖店已完成门店招牌更换与升级，线上直播间也同步焕新，“董明珠健康家”在线上也迅速走红，引起广泛关注。
那么，在巨大“轰动效应”之后，又将给公众带来哪些惊喜？这一切，随着董明珠健康家的稳步快速推进，很快将为大家揭晓答案。
来源：中国网资讯