东南亚TikTok潮玩热卖榜（25.05）

摘要：中外玩具网发布5月东南亚TikTok潮玩热卖榜，承接4月的势头，印度尼西亚和越南TikTok站在5月的成绩依旧排名前列，但稍有不同的是，印度尼西亚发力反超，抛离越南和泰国。

引言

中外玩具网发布5月东南亚TikTok潮玩热卖榜，承接4月的势头，印度尼西亚和越南TikTok站在5月的成绩依旧排名前列，但稍有不同的是，印度尼西亚发力反超，抛离越南和泰国。

说明：以下表单数据及产品图均来源于Tabcut特看，价格单位均为美元

Part1 概览

印度尼西亚表现突出

5月，印度尼西亚凭借桑尼天使趴趴天使手机装饰潮玩系列1.01万的月销量，拿下TikTok Shop潮玩销量榜东南亚霸主地位。除了榜单首位，印度尼西亚还占据了榜单第三和第五的位置，反超4月的越南东南亚TikTok潮玩热卖榜（25.04），还有3月的泰国东南亚TikTok潮玩热卖榜（25.03）。从Tabcut特看的商品销售后台数据来看，印度尼西亚和越南两国的直播贡献率在5月明显增加，这也许是促进这两国潮玩流量明显增加的重要原因。

有读者也许好奇，印度尼西亚的人均GDP并不高，在东南亚的排名也并不靠前，为何线上潮玩消费如此活跃？原因在于印度尼西亚的消费分级现象明显。其中，潮玩的目标群体——中产阶级不断壮大，消费升级趋势明显，且印度尼西亚是东南亚最大电商市场，为潮玩等高附加值消费品创造了良好的发展条件。在平台流量扶持、热销新品的刺激下，冲出成为榜首，似乎也并不意外。

从产品角度来看，老面孔不少，如：桑尼天使趴趴天使、可爱球类毛绒、变脸机甲娃娃，只是排名有所变动。太空鸭模玩在4月也出现在单国榜单中，5月继续发力，并最终爬上销量总榜第五的位置。

最受瞩目的产品新势力莫过于泡泡玛特的前方高能盲盒了。产品延续了拉布布“丑萌反叛”的视觉风格，首次采用‌扎染渐变工艺‌，提升视觉层次感与触觉体验。该系列于‌2025年4月24日‌全球同步发售，首发即引发线上线下抢购热潮。

Part2

各国榜单

▌印度尼西亚：直播发威推动销量

印度尼西亚之所以能在5月的TikTok潮玩销量中逆袭成榜首，很重要的一个原因就是直播。从上榜产品来看，老面孔不少，占了五分之三：榜首的桑尼天使、榜二的太空鸭模玩和榜四的奶龙变脸模玩。除了奶龙变脸模玩的销量有所下滑外，其余均有不同程度的上升。翻看商品后台的销售数据发现，直播的贡献占比有明显提升。

比如榜首的桑尼天使，其销量从4月的8K+增长到5月1万+，最明显的区别就是直播贡献率达到21.48%，与销量增幅非常接近。其他上榜产品的直播贡献率也非常可观，最低的也达到了5%，正是榜单中销量环比唯一下滑的奶龙模玩。可见直播对5月印度尼西亚潮玩销量提升的重要作用。

▌越南：“绒”力依旧

5月TikTok Shop的越南站点潮玩销量保持稳定，上榜的TOP5总销量保持在3万+的水准。而且下限值从4月的2K+提升到3月的3K+。

除了榜二变脸机甲娃娃之外，其他四款上榜产品均为毛绒产品，这个特点已经持续了数月， “绒”力强劲。其中，两大老面孔——可爱球类毛绒和莉娜熊背后都有直播加持的影子。莉娜熊继续与越南头部带货达人武河玲（Quyen Leo Daily）合作，直播贡献率高达29.94%，销量增幅高达63.61%。

▌菲律宾：迎来销售小高潮

5月，TikTok Shop菲律宾站迎来了又一波潮玩消费小高峰，TOP5总销量比4月略有上升。主要是因为5月是菲律宾的暑假末、开学初，菲律宾年轻人受西方文化影响，普遍不执着于买房买车，属于轻资产消费模式‌，更愿将收入用于娱乐、社交和潮流消费。在暑假末、大学开学初将潮玩作为礼物和装饰品需求旺盛。

从上榜产品来看，泡泡玛特前方高能系列和佳奇积木花新上榜。三丽鸥毛绒公仔、桑尼天使趴趴天使系列和卡皮巴拉解压毛绒持续在榜，只是排名有所变动。