泡泡玛特:当邪魅玩偶沦为资本游戏

摘要：泡泡玛特的 Labubu 玩偶，竖着耳朵、长着九颗尖牙，邪魅狂狷的模样，本应是 Affordable Luxury，99 元一个的盲盒，却因隐藏款被炒到离谱的天价。

泡泡玛特的 Labubu 玩偶，竖着耳朵、长着九颗尖牙，邪魅狂狷的模样，本应是 Affordable Luxury，99 元一个的盲盒，却因隐藏款被炒到离谱的天价。

泡泡玛特

这背后，泡泡玛特的商业操作功不可没。限定发售、隐藏款抽选，制造出稀缺性，再让二级市场流通起来。就像薄荷色 LABUBU，成本不足千元，却能在拍卖场上拍出 108 万的天价。玩家层面，也有人开始囤积热门款、跨地域套利。这不就是当年“天价球鞋”的翻版吗？

泡泡玛特

从商业角度看，这是营销手段，无可厚非，但对于真正喜欢的消费者来说，实在不公平。爱好变成了资本的游戏，普通玩家只能望而却步。原本是为了让大众能轻松拥有的玩偶，如今却成了少数人的“财富密码”。这样的现象，值得我们深思。当商业逐利的天平倾斜，普通消费者的权益又该如何保障？或许，这不仅仅是一个品牌的营销策略问题，更是整个消费文化需要反思的地方。