摘要：2024年最火企业家是谁？雷军敢说第二，没人敢说第一。3月，雷军的爽文人生开始在网上流传；5月，千亿霸总为车主开车门；8月，在新疆亲测小米SU7；2024最后一晚，化身“劳模”、“厂长”跨年直播。整整一年下来，雷军好像一直处于顶流状态。巨大流量下，小米汽车创造

2024年最火企业家是谁？

雷军敢说第二，

没人敢说第一。

3月，雷军的爽文人生开始在网上流传；

5月，千亿霸总为车主开车门；

8月，在新疆亲测小米SU7；

2024最后一晚，化身“劳模”、“厂长”跨年直播。

整整一年下来，

雷军好像一直处于顶流状态。

巨大流量下，

小米汽车创造了一个车圈最快纪录：

从上市到累计交付量破10万辆，

仅仅只用了230天。

而这一成绩，

理想花了708天，

小鹏花了1034天，

蔚来花了1046天。

于是，

无数眼馋的企业和企业一把手，

掀起了一场打造IP的风潮，

比如360创始人周鸿祎、

蔚来创始人李斌、

新东方创始人俞敏洪、

还有无数个国货品牌创始人·····

中小企业一把手，

都开始轮番上阵，

开通了自己的账号，

下场拍视频、做直播。

老板们做IP的目的很简单，

就是想节省广告费。

短视频和直播时代，

消费者面临海量信息冲击，

企业需触达消费者。

而相比传统广告，

更有人情味的老板IP，

效果会更好、成本会更低。

但是一整年下来，

我们看到很多企业、很多老板，

对于打造IP这件事，

一直有很深的误解，

打造企业IP，

不是说你发发视频、开开直播，

就是在做了，

或者说就能做成功，

如果你，

打造IP的姿势不对，

输出的相关内容不对，

那就很难产生价值，

很难产生对企业正向经营的动力。

甚至是适得其反。

就比如说5月份，

百度副总裁、公关一号位璩静亲自上阵，

开通个人账号，

并迅速登上多平台热搜，

但很快，

因为个人言论不当，

加上账号是买、花钱拜师学习打造IP这些传闻，

陷入了巨大争议。

最后不仅没能帮百度解决问题、提升企业形象，

反而成为了问题本身。

包括这两年，

至少有四五十家企业，

找我们IP的代运营，

但都被我拒绝了。

因为我从根本上认为，

IP代运营就是个伪命题。

我不够懂你们的市场行情，

不够懂你们的产品技术，

我能写出来的脚本，

都是按照“爆款套路”生成的，

和对手的模式是相同的，

这样的话也就失去了IP的内核。

失去与IP目的匹配的价值。

在我看来，

真正的IP是有独特性的，

它需要能够张嘴就来，

而不是请个演员去表演，

它需要企业的产品、价格、服务等综合能力来承载，

而不是泛泛而谈。

就像雷军，

他的IP能这么成功，

真正的原因，

就是他对市场、对消费者需求等各方面，

都有很深的理解，

同时，小米的产品力、技术力，

也能为他的IP内容做有力的支撑。

当然，

打造企业IP也确实有一套方法论，

比如腾讯提出的“视频号5K”，

所谓的“5K”，

就是指KOB、KOL、KOC、KOE和KOS，

分别针对老板、网红、消费者、员工和销售。

让企业跳出“花大钱买流量”的陷阱，

把原本的“做流量”思维，

转变成“做关系”的新模式。

归根结底，

企业IP是企业价值的载体，

也是这个时代，

网罗“信众”的最好途径。

但它也在考验企业和企业一把手

能否用更多的价值，

赢得更多“信众”的信任。

本文源自锌财经

来源：金融界