摘要：一场业余足球联赛，如何点燃城市激情，并撬动文旅消费？江苏省城市足球联赛（“苏超”）给出了惊艳答案。它以“全民参与+城市荣誉”为核心，场均吸引近万观众，峰值超2.2万人，远超同期职业联赛。更重要的是，赛事溢出效应显著，端午假期吸引超18万球迷跨城观赛，带动6个主
比赛第一
友谊第十四
一场业余足球联赛，如何点燃城市激情，并撬动文旅消费？江苏省城市足球联赛（“苏超”）给出了惊艳答案。它以“全民参与+城市荣誉”为核心，场均吸引近万观众，峰值超2.2万人，远超同期职业联赛。更重要的是，赛事溢出效应显著，端午假期吸引超18万球迷跨城观赛，带动6个主场城市银联异地渠道文旅消费猛增14.63%，生动演绎了“体育+文旅”的澎湃动能。
雨中万人呐喊，
业余赛场媲美职业
—————
15000多名球迷伫立在南京五台山体育场的雨幕中，雨伞与雨衣交织成一片彩色的海洋。孩子们兴奋地骑在父亲肩头，震耳欲聋的呐喊声穿透雨声——这并非中超联赛的盛况，而是江苏省城市足球联赛的火爆现场。
五台山体育中心体育场“苏超”现场
这个由江苏省体育局与13个设区市政府联合主办的业余赛事，正以场均近万人的上座率创造观赛奇迹。徐州主场更是涌入22198名观众，数据直接碾压同期中甲联赛。因“场场爆满”“一票难求”，“苏超”多支参赛队伍近期纷纷宣布更换比赛场地，以满足大家的观赛需求。这场由足球掀起的热潮，正在持续蔓延。
“苏超”缘何爆火“出圈”？
草根英雄与城市荣光
与传统职业联赛不同，“苏超”是真正属于大众的舞台。516名参赛球员中，仅有29名职业球员，剩下近7成是来自各行各业的业余爱好者——教师、快递员、程序员、个体户……年龄跨度从16岁到40岁。当程序员与外卖员同场竞技，与青训少年比拼脚法时，足球回归了最本真的快乐与纯粹。
“苏超”比赛现场
“为城市荣誉而战”的口号，则精准触发了江苏人强烈的集体归属感。在南京五台山体育场，一位带孩子观赛的盐城市民动情地说：“盐城队出场时全场高喊‘加油’，那一刻，我的眼泪都快掉下来了。”这种基于地域文化的情感连接，是赛事火爆的深层驱动力。
网络热梗助推，地域文化点燃全民狂欢
“苏超”的出圈，离不开社交媒体的爆发式传播。“比赛第一，友谊第十四”、“没有假球，全是‘世仇’”等热梗迅速“屠榜”社交平台。网友们更是发挥创意，赋予城市对决以文化内涵：宿迁VS徐州被戏称为“楚汉争霸2.0”，扬州与镇江争夺“早茶正统”，南京与无锡的对决则成了“踏平花果山VS爆烤盐水鸭”。当足球遇见地域文化认同，体育赛事升华为一场引发全民情感共鸣的嘉年华。
玩梗“苏超”
政府搭台，多方合力
赛事的成功，离不开地方政府的积极作为。从赛事组织、场地协调到安全保障、氛围营造，各级政府的精准施策和高效协同，为这场“草根”狂欢提供了坚实的支撑，将“合力”二字落到了实处。
绿茵场外的经济热浪
—— 10元门票撬动千万级文旅消费——
“苏超”的火爆远不止于绿茵场。当终场哨声响起，一场围绕城市文旅的消费热潮才刚刚拉开序幕。
美食搜索激增：美团数据显示，在6月1日南通VS泰州、南京VS无锡等焦点战之后，“南京盐水鸭”搜索量较上周同期暴增74%，相关套餐订单量增长58%；“南通早茶”搜索量更是激增367%。最近一周，“徐州烧烤”搜索量同比激增197%，“盱眙小龙虾”搜索量增长61%。一场足球赛，意外成为地方美食的最佳“带货主播”。
酒店预订火热：去哪儿旅行数据显示，5月至8月江苏省酒店的预订量较去年同期增长21%，赛事对住宿业的拉动效应明显。
文旅部门“花式”留客： 各地文旅部门借势“出招”，将观赛客流转化为深度旅游消费。常州在与扬州的比赛期间，向扬州球迷发出“城市邀约”：端午假期持扬州身份证可免费游览常州所有A级景区。球迷戏称“花10块钱看球，省200块门票”。结果，假期三天常州接待扬州游客高达15万人次。当地一些热门餐馆还顺势推出“天目湖鱼头免费品鉴”等活动。镇江在迎战宿迁时，国家级景区对宿迁市民免费开放。淮安则推出文旅消费嘉年华，持有赛事门票的游客可享受专属消费折扣。这些举措不仅有效留住了客场球迷，延长了消费链条，更促进了城市间的情感交流与互信。
“体育+文旅”融合的生动实践与未来挑战
“苏超”现象并非孤例，它是近年来全国各地积极探索“体育+文旅”融合发展模式的一个精彩缩影，也以强有力的数据印证了优质体育赛事对区域文旅消费的强劲引擎作用。从贵州“村超”“村BA”的霸屏，到各类马拉松、滑雪、徒步越野赛事的兴起，越来越多的地区开始深挖体育旅游资源，探索“以赛促旅、以旅彰文”的融合路径。
然而，热潮之下，可持续发展仍是核心挑战：
赛事生命力如何延续？ “新鲜感”过后，如何保持赛事的竞技水平、观赏性和球迷热情？避免“昙花一现”是关键。
商业化与“草根性”的平衡？ 随着影响力扩大，商业赞助必然涌入。如何在引入商业资源以支持发展的同时，守住“全民参与”的初心，避免过度商业化侵蚀赛事的“草根”魅力？
基础设施与服务配套升级？ 持续涌入的客流对城市交通、住宿、餐饮、安保等方面的配套服务提出更高要求，需要未雨绸缪。
深度挖掘本地文化，避免同质化？ “苏超”的成功在很大程度上得益于地域文化的融入。未来需要更深入挖掘各城市独特文化IP，打造差异化体验，避免模式复制引起的审美疲劳。
一颗小小的足球，在江苏大地上滚动，不仅点燃了13座城市的激情，更串联起一条价值数千万乃至数亿的文旅消费链。“苏超”的爆火，是“全民参与+城市荣誉”模式的胜利，是地域文化认同的集体释放，更是“体育搭台、文旅唱戏、消费释放”发展新路径的成功实践。它为各地推动体旅融合、激发消费潜能提供了极具参考价值的样本。未来，如何将这份热度转化为持久的发展动力，破解可持续发展的难题，将是“苏超”乃至所有类似赛事面临的更大考验，也是其能否从“现象”走向“典范”的关键。
来源：广西影视频道一点号