摘要：江苏城市足球联赛（苏超）却在近期成功霸屏，成为全民热议的焦点。空气中弥漫着烤鸭的香气，身着印有“盐水鸭” 字样 T 恤的南京球迷，与手持 “水蜜桃” 灯牌、热情洋溢的无锡观众，相互交错，他们彼此调侃，话语中满是对这场赛事的期待，“输球可以，鸭子不能掉毛！”“今

苏超玩梗狂欢背后：十三太保的散装哲学如何踢爆流量？

江苏城市足球联赛（苏超）却在近期成功霸屏，成为全民热议的焦点。空气中弥漫着烤鸭的香气，身着印有 “盐水鸭” 字样 T 恤的南京球迷，与手持 “水蜜桃” 灯牌、热情洋溢的无锡观众，相互交错，他们彼此调侃，话语中满是对这场赛事的期待，“输球可以，鸭子不能掉毛！”“今天就让你知道啥叫‘桃之夭夭，进球必叼’！” 这般场景，乍看之下，仿若一场欢乐的美食节，实则是苏超比赛现场，一场因 “玩梗” 而火爆全国的业余足球盛宴。

苏超之所以能在众多体育赛事中脱颖而出，靠的正是那让人忍俊不禁的各类玩梗操作。从南京与无锡的 “盐水鸭 vs 水蜜桃” 趣味海报在网络上疯狂传播，到徐州和宿迁因 “楚汉争霸” 主题被制作成各种鬼畜视频，再到南通战胜南京后，网友们兴致勃勃地为南通 P 上 “江苏新大哥” 皇冠的有趣举动，就连《新华日报》这样的权威媒体也参与到这场玩梗狂欢中，建议下届海报来一场 “南字偏旁部首大战”，可见苏超玩梗的影响力之大。

江苏独特的“散装”文化，是这些玩梗现象层出不穷的根源。在其他省份，人们自我介绍时往往会先说 “我是 XX 省人”，可江苏人却截然不同，他们总是第一时间表明 “我是南京 / 苏州 / 徐州人”，这种强烈的地域自我认同，在苏超赛场上完美转化为天然的流量催化剂。

常州队遭遇三连败时，网友们巧妙地从 “常州” 二字拆字入手，一路调侃至 “吊州→巾州→丨州”，笑称 “留给常州的笔画不多了”。而常州球迷也极具创意，反向应援，众筹购买 “常州梳篦”为球队加油打气，坚定表示 “输球可以，丢文化不行”。还有盐城队在绝杀淮安后，球迷们立马搬出 “盐城大麻花 vs 淮安茶馓” 的美食梗，甚至有本地企业趁热打铁，给现场观众每人送上一根麻花，让足球场瞬间化身为欢乐的 “吃货狂欢节”。

不仅民间玩梗玩得火热，苏超主办方更是深谙 “流量密码”。在赛事推广中，官方主动下场，将玩梗发挥到极致。第三轮比赛时，官方推出极具创意的 “城市拟人化” 海报，南通队海报上画着一碗鲜香诱人的海鲜面，配文 “鲜掉眉毛的足球盛宴”；徐州队则是以一张烙馍卷馓子为主体，标语 “咬咬牙，赢面大”。这种接地气、充满创意的营销方式，效果立竿见影，苏超的话题播放量短短三天就暴涨 5 亿，就连中甲官方都忍不住暗中学习借鉴。

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如今，行走在江苏的大街小巷，随便与路人交谈，都能听到他们讲述几个关于苏超的有趣梗。“常州队现在是‘丨州’？那下次是不是该踢‘、州’了？”“南通赢了南京？快给‘新南哥’上一碗海鲜面！” 这些调侃的话语里，没有丝毫恶意，反而满是对家乡的深深宠溺。

或许苏超的最大魅力就在于此，它并非只是专业球员展示球技的舞台，更是江苏 13 座城市借助足球演绎的一场 “集体脱口秀”，让每一个普通人都能在这些梗中找到属于自己的快乐与归属感。

来源：风无泪