扎克伯格认输TikTok，Meta押注AI翻身：一场豪赌，能否扭转乾坤？

摘要：扎克伯格最近开了个全员大会，会上他罕见地承认了一个事实：Meta在短视频赛道上输给了TikTok。这场大会没啥炫酷的VR眼镜展示，反而成了扎克伯格的“检讨大会”。他直接说，Meta错过了狙击TikTok的最佳时机，就像看到天阴了却没去收衣服，结果被雨淋了个透心

据Meta内部消息，扎克伯格最近开了个全员大会，会上他罕见地承认了一个事实：Meta在短视频赛道上输给了TikTok。这场大会没啥炫酷的VR眼镜展示，反而成了扎克伯格的“检讨大会”。他直接说，Meta错过了狙击TikTok的最佳时机，就像看到天阴了却没去收衣服，结果被雨淋了个透心凉。

数据也证明了这一点。Meta的Reels日活用户虽然有2.35亿，但用户每天只刷15分钟，还不到TikTok的三分之一。更尴尬的是，Instagram Shop的GMV（商品交易总额）只有50亿美元，被TikTok电商甩了六条街。有员工吐槽：“我们还在研究怎么让虚拟人跳舞呢，人家TikTok已经用直播带货掏空用户钱包了。”

为了挽回局面，Meta开始抱中国技术的大腿，尤其是DeepSeek的数学推理引擎。接入DeepSeek的广告系统后，点击率直接涨了19%，相当于每百条广告多赚19块钱。工程师们发现，这个AI特别会算概率，能精准预测用户刷到第三条视频时可能会点哪个商品。不仅如此，Meta还和DeepSeek合作搞了几项多模态算法，用在Instagram的图片生成功能上。比如你输入“沙滩日落”，AI不仅能生成带椰子树倒影的照片，还能顺便推荐泳装和防晒霜，简直贴心到家。

为了全力押注AI，Meta甚至不惜“壮士断腕”。1800名元宇宙工程师收到转岗通知，从设计虚拟世界改行去优化推荐算法。有员工自嘲：“昨天还在教AI画梵高，今天就得研究怎么卖货。”2024年，Meta把AI预算加到了370亿美元，比原计划多了80亿。这笔钱能建12个数据中心，或者买24万张H100显卡。WhatsApp马上要上线的AI助手，还能帮用户写跨平台文案，比如在Ins发美照时，自动生成推特风格的推广语，简直是“懒人福音”。

不过，Meta的日子并不好过。TikTok的电商GMV已经突破500亿美元，达人直播带货成了新常态。OpenAI和字节跳动还秘密合作，开发定制推荐算法，Meta的AI实验室直接被挖走了27个核心成员。用户时间的争夺战也越来越激烈，年轻人每天花3小时刷短视频，留给朋友圈点赞的时间不到15分钟。广告主们也开始转移预算，某快消品牌甚至把七成投放转到TikTok，理由是“那里更容易让用户冲动下单”。

为了应对这些挑战，扎克伯格亮出了两张底牌。第一，2025年前开源Llama 4大模型，参数规模冲到1.5万亿，试图通过开源策略吸引开发者共建生态。第二，和英伟达合建超算中心“Olympus”，配备2.4万张H100芯片，运行时的热量据说能融化阿拉斯加的冰川。此外，Meta还准备了5亿美元监管基金，随时应对欧美政府的审查风暴。