被嘲“丑到心凉”，却遭全球疯抢，Labubu到底有何魔力？

摘要：作为泡泡玛特现象级IP，Labubu第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列一经上架即在全球范围内引发抢购。美国人为了抢到Labubu，甚至在凌晨就已排起队，部分热销商品一上架就被抢空了。

一款“丑到哭”的毛绒玩偶能有多贵？答案是超过28000元。

这么丑的玩偶有多火呢？你也绝对想不到！

Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等，一众欧美顶流明星纷纷为它带货。

它的发售更是引发全球无数人排队抢购，在英国，有人甚至为了能抢到它而大打出手……这就是Labubu的魔力。

作为泡泡玛特现象级IP，Labubu第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列一经上架即在全球范围内引发抢购。美国人为了抢到Labubu，甚至在凌晨就已排起队，部分热销商品一上架就被抢空了。

6月8日，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特创始人王宁目前身家为203亿美元（约合人民币1460亿元），已超过牧原创始人秦英林，成为河南新首富。

人们突然发现，这个曾被认为“只会种庄稼养猪”的农业大省，竟孕育出了全球潮玩界的超级黑马。

2009年，郑州大学毕业的王宁背着行李站在北京西站，兜里揣着父母给的5000元路费。这个来自新乡获嘉县的小伙不会想到，15年后自己会以“潮玩教父”的身份改写河南首富的历史。

创业初期的王宁曾在中关村卖过手机壳、开过格子铺，直到2010年在五道口开出第一家泡泡玛特门店。那时的他还没摸到财富密码，直到2016年遇见潮玩设计师Kenny Wong，命运的齿轮开始转动。当第一款Molly盲盒摆上货架时，王宁意识到，他找到了打开年轻人情感钱包的钥匙。

“摇盒时的期待感，拆盒时的惊喜感，集齐整套的成就感，这不是玩具，是都市人的情感解药。”王宁在一次采访中说。这个深谙年轻人心理的85后，用“盲盒+潮玩+社交货币”的组合拳，在Z世代中掀起了一场收藏革命。

4月24日，Labubu第三代搪胶毛绒系列“前方高能”发售当日，泡泡玛特APP在美国苹果商店购物榜跃升114位，凌晨四点的拉斯维加斯门店外，潮人们排队7小时只为抢到一个限定款。在得物平台，一款紫色米兰时装周限定Labubu标价12989元，vans联名款更是炒到28000元，堪比奢侈品球鞋。在新加坡，有白领家里摆满四个展示柜，160多个Labubu见证着她的“治愈之旅”；在伦敦唐人街店，店长每天要接待两三千名顾客，九成是本地年轻人，CRYBABY系列常被抢购一空。

在国内，目前Labubu 3.0系列盲盒在官方正规渠道一货难求，消费者基本只能通过二手交易平台加价购买。这种供不应求的局面，使得Labubu盲盒在年轻消费群体中成了“硬通货”。

更夸张的是，还有银行将Labubu作为赠礼拉存款。据报道，平安银行西安某支行发起活动，客户存5万元定期至少3个月，便可以获得一个Labubu 3.0系列盲盒，盲盒保证是正品。

这个长着尖牙、顶着爆炸头的小怪物，到底有何魔力，为何能征服全球？

秘密就藏在情感消费里。当欧美还在卖传统玩偶时，泡泡玛特已经把搪胶、毛绒、盲盒玩法玩出花：隐藏款的稀缺性设计、明星联名的话题制造、TikTok上的开盒挑战，让Labubu成为跨越语言的社交符号。踩着文化出海的风口，泡泡玛特以潮玩文化符号和社交货币的姿态抢占着全球消费者的心智。就连贝克汉姆的女儿，书包上都挂着Labubu挂件。