摘要：2024年3月，“天水麻辣烫”火爆网络，带动天水这座国家历史文化名城活力重现，开启“人从众”火爆模式。我市抢抓机遇，迅速组织策划开展了一系列线上线下文旅宣传活动，极大地提升了“千山万水就爱天水”文旅品牌的知名度和影响力，推动天水文旅市场空前繁荣。
2024年3月，“天水麻辣烫”火爆网络，带动天水这座国家历史文化名城活力重现，开启“人从众”火爆模式。我市抢抓机遇，迅速组织策划开展了一系列线上线下文旅宣传活动，极大地提升了“千山万水就爱天水”文旅品牌的知名度和影响力，推动天水文旅市场空前繁荣。
借助“天水麻辣烫”热度，文旅品牌知名度空前提升
以“天水麻辣烫”为引，以暖心服务为根，以丰富活动为伴，2024年的天水文旅宣传活动如火如荼。3月份，迅速印发全市《2024年“天水麻辣烫”服务保障工作方案》，进一步提升天水各方面服务质量和保障能力，营造良好社会氛围。开展“嗨吃麻辣烫·龙年逛龙城”文旅活动和“龙年逛龙城心想事能成”线上系列宣传。在天水南站搭设9个“千山万水就爱天水”天水文旅资源推介及产品展销台，组织各县区文旅部门、重点景区、文创企业开展为期三个多月的特色文创商品、农特产品宣传展销，延伸文旅产业链。发布“三张地图”及“一张宣传折页”，在重点景区景点及机场、高铁站等客流集散地进行发放。推出“天水麻辣烫”系列专题报道、“镇国寺”“特种兵”旅行等精品线路及系列打卡攻略130余期。聘请著名影视演员黄轩、天水籍青年演员徐小飒、天津网络达人万毅夫和刘纪铭（红鲤鱼与绿鲤鱼）及三个叁、大当佳等28位影视明星、网络达人为“天水文旅推介官”，把新媒体的大流量转化为天水文旅发展的新能量。与兰州中川机场、携程旅行合作推出多项优惠产品。积极配合170多家中央、省内外媒体，30多个千万级网红大咖以及160多个百万级账号对“天水麻辣烫”话题进行了重点宣推。“一碗麻辣烫带火一座城”入选年度“长城奖”城市文旅品牌推广案例。始于美食，成于文化，从“天水麻辣烫”、花牛苹果到麦积山“东方微笑”，一年来，天水文旅宣传热点不断涌现，成功上榜2024年度“中国美好焕新城市”、携程“100个最美目的地城市”。“千山万水就爱天水”，天水一跃成为成为游客争相打卡的热门城市。
宣介活动精彩纷呈，龙城天水焕发新活力
2024年，众多精彩的宣传推介活动让龙城天水焕发出无限生机与活力。策划组织天水市2024（甲辰）年“龙年逛龙城”冬春季文旅活动30余场。举办2024年甘肃康养旅游资源对接大会天水踩线暨推介活动、新东方FY24西北区管理者大会暨天水研学旅游线路推介会、“网络达人打卡陇东南旅游环线现场直播活动”等10余场推广活动。举办“‘龙年逛龙城研学天水行’天水市2024年冬春研学旅行活动”“走遍千山万水就爱麻辣天水”2024年天水暑期研学旅游活动启动仪式等5场研学活动。推出的博物馆研学、乡村文化研学、演艺项目研学等研学产品吸引了大量研学团队，接待河北衡水“追寻伏羲的足迹”千里徒步研学团，广州小天使交响乐团朝圣天水研学团等500余人次。“借船出海，借力发力”，积极参加省厅组织的海南、山东、成渝等地及“研学秦陇大地·共赏丝路华光”“寻味美好中国·品游万里山河”特色节气美食及旅游线路宣传、2024西安丝绸之路国际旅游博览会等活动8场。制作完成两部宣传片，即《千山万水就爱天水研学之旅天水最美》研学宣传片和《遇见·陇东南》文旅宣传片，在央视频、学习强国、今日头条、微游甘肃等80多家媒体、270多个个人媒体帐号上广泛传播。在全网推出30余条研学线路，120余期天水“四季”、文旅主题精品线路、攻略。围绕打造世界知名文化旅游目的地，开展“维娜丝路行”天水站活动、2024青年汉学家研修计划甘肃班、“情系丝路相约陇原—两岸文化联谊行”等活动。“走出去”与“请进来”相得益彰，组织陇东南五市旅游联盟赴天津、西安等东西部协作、关中平原城市广泛开展文旅推介，加强区域交流合作，组织我市7家旅行社与咸阳、铜川等市签订客源互送协议，与天津文旅局签定协议6个，指导“一区五县”与天津对口帮助地区积极开展互动交流近30场次。借助向世界发行的《孔子学院》杂志影响力，用中、英、韩等语言文字向全球介绍天水美食、文旅资源等，为天水成为世界知名文化旅游目的地打开了宣传“窗口”。
矩阵搭建全面高效，新媒体宣传精彩不断
优质高效运营局网站、抖音、快手、微博、微信公众号等新媒体平台，制作发布短视频800多条，播放量超过3200万次，发布图文稿件620余篇，转载、发布各类文旅信息1700余条，延伸推介天水历史文化、住宿交通、餐饮美食、文创产品、休闲旅游等各个方面，天水文化旅游抖音号被省文旅厅评为“2024年度网络吸引力优秀账号”。同时，加强与网络达人的交流联系，召开网络达人助力天水文旅高质量发展座谈，组建天水文旅线上宣传网络达人队伍，汇聚网络达人力量，引爆天水文旅燃点，通过知名网红大咖借助抖音、快手等新媒体平台线上营销推广，提高天水文旅在全省、全国的知名度、美誉度和影响力。成功举办天水麻辣烫“吃货节”活动，邀请媒体记者和网络达人拍摄天水麻辣烫、景区景点和特色美食，对接新华社、张大大团队、百度百家号、小米甘肃分公司、抖音达人“进击的白小莹”和甘肃籍影视演员黄轩+三喜爷爷、新闻姐等开展直播拍摄宣传，各县区文旅局结合各自的特色美食、麻辣烫、景区景点、精品线路、文创产品等进行宣传展销，期间全省各兄弟市州和临近外省市县赴天水开展美食制作、特产展销、非遗展演等推介活动，久负盛名的陇南文县白马藏族面具舞蹈、地方特色浓郁的张掖肃南裕固族歌舞、色彩艳丽的庆阳剪纸服装秀纷纷亮相天水。全面做好“2024年甘肃文旅网红创意大会”协调保障，来自全国23个省份350多名文旅行业网络达人齐聚龙城天水，全方位、立体式、多角度对麦积山石窟、伏羲庙、青年北路（黄金大道）进行全网络、多媒体宣传，协助“小明正能量”开展天水特产线上直播带货，活动曝光量超过10.5亿次。天水市文旅局荣获2024年度甘肃文旅系统网络宣传突出贡献奖。
来源：天水在线