摘要：当南京五台山体育场涌入16000名观众，雨中呐喊声响彻云霄；当一张原价10元的球票在二手市场被炒至500元仍一票难求；当常州球迷手持“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐排队入场——2025年江苏省城市足球联赛（“苏超”）正以燎原之势席卷江苏大地。三轮战罢，场均观赛

当南京五台山体育场涌入16000名观众，雨中呐喊声响彻云霄；当一张原价10元的球票在二手市场被炒至500元仍一票难求；当常州球迷手持“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐排队入场——2025年江苏省城市足球联赛（“苏超”）正以燎原之势席卷江苏大地。三轮战罢，场均观赛人数逼近万人，远超同期中甲联赛的6467人，抖音话题#江苏城市联赛#播放量破亿。这场以城市之名展开的绿茵较量，已然超越体育范畴，成为拉动消费的强劲引擎。

一、“城市荣誉感”激发全民消费动力

“散装江苏”的戏谑之下，涌动着深沉的地域认同。“苏超”独创的“一城一队”模式，让南京队、苏州队、南通队等13支以城市直接命名的队伍成为市民情感的载体。当球员来自本地的程序员、教师、大学生和少量职业球员，赛场便成了“父老乡亲的主场”。网友调侃：“没有假球，全是世仇”“比赛第一，友谊第十四”——这种以地域文化为纽带的身份认同，让支持无需理由，让消费毫不犹豫。

赛场之外，“城市德比”演变为文旅资源的盛宴。宿迁与徐州上演“楚汉争霸”，文旅部门推出刘邦项羽主题旅游线路；无锡与苏州的“苏南德比”被包装成“早茶对决”；常州40家A级景区对扬州游客免费开放，中华恐龙园瞬间“长满扬州人”。城市形象借赛事输出，文旅消费随之激增：镇江揭幕战期间，周边酒店入住率提升30%，餐饮消费增长25%；淮安“凭球票吃龙虾”套餐预订超2万单。当足球成为城市文化的放大器，消费便有了情感的温度。

二、“低票价策略”推动全民共享赛事

与动辄数百元的职业联赛门票不同，“苏超”坚持10元左右的亲民票价，让观赛从“奢侈消费”变为“日常选择”。低价策略非但没有削弱商业价值，反而因全民参与创造了更大消费基数。常州推出的“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，既带动本地特产销量翻倍，也让球场成了美食打卡地；盐城“观鸟+观赛”联票、淮安100元“球迷狂欢套餐”（含门票、龙虾、掼蛋丛书），无不将观赛转化为复合型消费场景。

赛事选址更显普惠匠心。13个城市实现“一城一主场”，从南京五台山体育场到徐州奥体中心，专业场馆下沉至市民生活圈。镇江西津渡景区借赛事开设夜市，球迷赛后餐饮消费带动人流量增3倍；常州工学院体育场周边餐馆翻台率翻番。足球与市井烟火无缝衔接，形成“进场观赛—周边消费—城市夜经济”的链条。

三、“玩梗经济”引爆赛事流量裂变

“苏超”的破圈离不开全民造梗的推波助澜。“南通领跑积分榜？我以为在座只是成绩不行”“常州三连败=大意失巾州”等调侃席卷社交平台。官媒与网友共创的病毒式传播，让赛事热度滚雪球般膨胀：虎扑紧急新增“江苏联”频道，各地户外大屏滚动播放“输了水蜜桃加盐，赢了盐水鸭加糖”等标语。这些梗看似无厘头，实则根植于江苏地域文化基因，成为连接年轻消费群体的密钥。

流量迅速转化为真金白银。常州借“巾州”梗推出文创毛巾，线上线下同步脱销；宿迁“项羽故里”借“楚汉梗”游客量激增；社交媒体打卡助推“文旅对抗”白热化——扬州为常州球迷定制早茶巴士，盐城向泰州球迷赠送丹顶鹤玩偶。当足球变成一场全民参与的“文化剧本杀”，消费便成了沉浸式体验的自然出口。

从“散装江苏”的调侃到13城携手托举的茉莉花奖杯，苏超证明了：体育的本质回归能释放巨大的消费潜力。它用10元门票撬动亿元级文旅消费，用城市荣誉感激活地域经济，更用“全民玩梗”重塑了消费场景。当南通球迷高呼“南哥”、徐州球迷痛饮“胜利辣汤”，这场绿茵狂欢已升华为一场以足球为名的城市价值共创。（胡伟男）

来源：自贡观察