摘要：“你们看，这就是野韭菜，挖的时候要挖深一点，把葱白挖出来。”在宜昌市夷陵区百里荒村，山上人家民宿的老板闫凤娥正带着游客们在田地里挖野韭菜。百里荒，风景壮丽多彩，充满了自然野趣。在古代，这里因“方圆百里荒无人烟”而得名。一千多年前，宋代文宗欧阳修曾在此留下“荒烟
中南师说（53）
近日
由湖北省社科联、湖北广播电视台、
湖北省委网信办联合主办
湖北电视综合频道
联手长江云推出的
系列理论故事节目《是这个理》
第118期——“住进峡江水墨画”播出
本期节目
由我校公共管理学院副教授王玥
作为主讲人
带你一起住进峡江水墨画
乡土民宿激活 “荒村经济”
“你们看，这就是野韭菜，挖的时候要挖深一点，把葱白挖出来。”在宜昌市夷陵区百里荒村，山上人家民宿的老板闫凤娥正带着游客们在田地里挖野韭菜。百里荒，风景壮丽多彩，充满了自然野趣。在古代，这里因“方圆百里荒无人烟”而得名。一千多年前，宋代文宗欧阳修曾在此留下“荒烟几家聚，瘦野一刀田”的名句。然而，曾经的百里荒贫穷落后，交通闭塞，位置偏远，大部分人都过着艰苦的生活，作为土生土长的百里荒村人，闫凤娥一开始并不怎么喜欢这里。
2007年，19岁的闫凤娥上班了。她到刚开发没多久的百里荒景区打工，卖门票、当讲解员……400块钱一个月，她啥都干。转机出现在2010年，随着张艺谋执导的电影《山楂树之恋》上映，取景地百里荒一跃成为全国闻名的爱情圣地，全国各地游客纷纷前来观看那棵花色独特的山楂树。闫凤娥敏锐捕捉到商机，借钱承包了景区内一家餐厅，挖到了她人生的“第一桶金”。
一部电影，火了百里荒。不久，百里荒发展成为国家4A级景区。闫凤娥都不敢相信，自己的人生也被改变了。与景区的承包合同期满后，闫凤娥在通往景区的必经之路上开了一家农家乐，每天要接待30至50桌客人，生意非常火爆。不时有客人向她询问能否住宿，闫凤娥心中就在琢磨，要不要把农家乐改造成民宿。
2018年，宜昌市夷陵区出台《关于推进全区民宿经济发展的意见》，连续5年安排专项资金，支持民宿经济发展，升级乡村旅游，助力乡村振兴。村干部过来找闫凤娥，说现在宜昌支持民宿发展，她可以借着这个机会把民宿搞起来。在实地探访浙江莫干山民宿后，闫凤娥有了主意，要打造兼具百里荒自然气息与乡土风情的特色民宿，她把家家户户房前屋后堆砌的柴火作为构建民宿风格的核心元素。就这样，凭着一股闯劲，闫凤娥开了百里荒村第一家民宿，一开业就吸引了大批游客。
人气累积下来了，可旅游也有淡旺季，怎么留住客人对百里荒，对宜昌的牵挂呢？闫凤娥打造了“淘荒驿站”，销售百里荒土特产，这些带着泥土芬芳的产品，勾起了游客们的乡情。如今，她的微信客户已有一万多人，来自河南、上海、四川等全国各地。2020年，闫凤娥在当地政府的支持下，申请到了25万政府补贴资金，把小作坊变成了大厂房。如今，她的土特产生意，年销售额已经增长到了110多万元。
截至目前
宜昌市夷陵区打乡土风情牌
以吃、住、体验为一体的民宿
已经有100多家
户均年收入80至250万元
精品民宿塑造“诗和远方”
在宜昌市夷陵区南岔湾村，游客邢明海正带着家人游览当地颇具特色的石屋民宿。2019年底，他偶然在网上看到南岔湾石屋民宿的照片，听说民宿是由清朝古村落的石屋改造而来的，他就带着家人来了。这一来，就有一个奇妙的发现，房子里面有贝壳化石。
南岔湾民宿为什么会有化石？谁会用化石建房子、做民宿呢？原来，民宿所在的南岔湾村，在“王家湾金钉子”附近。地质学中，“金钉子”是揭秘地层“年龄”的国际标尺。目前全球“金钉子”有81颗，一旦“钉下”，意味着这儿的石头具有重要的科考价值。建南岔湾石屋的原始石材上，有着4亿年前海水冲刷的条纹，由于这里以前是海洋，很多古生物沉积在灰岩里，随手捡的石头就是化石。南岔湾的石屋，都是村民就地取材拿这些石头建的，现在村里最老的石头房子有200多年历史。
这么有价值的石头，这么稀罕的石屋，一下子就吸引了南岔湾石屋民宿老板李军的关注。很快，李军收购了村里的12栋闲置石屋，请来了专业人士做民宿设计方案。由于外部基础设施极为薄弱，道路不通畅，这个地方一开始谁也不看好。李军却看到了石屋的独特价值，他希望打造一个现实版的桃花源，让人们在此寻找自我、回归内心。
2019年，经过一年多的打磨，渡心·南岔湾石屋民宿终于呈现在眼前。跋山涉水来到渡心的游客，体验着南岔湾独特的地方地质文化，还时不时能欣赏到古村落的特色民俗文化。民宿的游客来了，村里的人气旺了，村民的日子也跟着变甜了。渡心·南岔湾石屋民宿成为了“三峡极宿”的代表性民宿，目前，类似的精品民宿，宜昌已有20家。
文化民宿盘活“美丽资源”
如果说，三峡大坝是宜昌最闪亮的名片，那么，“坝景房”民宿就是峡江小镇吸引游客的“流量密码”。在宜昌市夷陵区三斗坪镇园艺村的半坡·雅望民宿，村党支部书记刘晓华正在录制介绍民宿的短视频。在旅游旺季，他和同事们会拍摄一些小视频，为民宿业主做线上推荐，帮助招揽来更多的游客。
2014年，刘晓华回村任党支部书记，当时村里没有产业，村集体经济只有五六万块钱，年轻人都外出打工了。考虑到土地贫瘠且是移民大村，村里发展农业这条路走不通。正发愁时，刘晓华听说了搞民宿的事情。村里最早的一家民宿于2014年开业，经营得有声有色，刘晓华现场考察后也觉得是个致富的好路子，如果再改造几家民宿，让村里年轻人回来经营，会比在外面打工强得多。
想法很好，可什么是民宿？园艺村有哪些东西能吸引游客？刘晓华也不懂。后来听说安徽宏村做得不错，他就带着几个村民去学习。这次实地考察让刘晓华明白，经营民宿一定要融合好本地文化，否则无法留住客人。园艺村在黄牛岩的山下，毗邻长江水文记录的“鼻祖”黄陵庙，上游则是“国之重器”三峡大坝，这里汇聚了码头文化、治水文化等特色文化。带着对本地文化的信心，刘晓华开始发动村民开民宿。
一开始，村里人并不买账。33岁的赵雄威开过挖机，搞过装修，好不容易攒下几个辛苦钱，他可不想冒着风险开民宿。刘晓华告诉赵雄威等村民，本地人习以为常的东西，外地游客可能很感兴趣，要站在游客视角看待村里的自然资源和文化资源，而且以后可能会有政策支持。后来，三峡专用公路对社会开放，三峡大坝免门票，很多自驾游游客来村里参观，同时政府对每家民宿补贴2万元。
借着这股“东风”，2016年10月，赵雄威把家里的4层楼房改造成了有10间客房的民宿。没想到，民宿一到节假日，就一房难求。就这样，从1家到60多家，园艺村的民宿陆陆续续都开了起来。
可是，大伙儿又发现了一个共同的问题，民宿留不住客人。怎么让“过路客”从“住一晚”变为住几晚、吃几天，来了还想再来呢？为此，村里专门组织了培训班，教民宿业主们怎么样讲本地的文化故事。刘晓华介绍，园艺村在乡村建设中深度融入“神牛文化”元素，制作了神牛雕塑、神牛壁画、牛角形路灯等具有辨识度的景观，游客一进村就能感受到鲜明的地域文化。每年5月，村里还会在黄陵庙举办神牛祭祀仪式，邀请游客参与其中。
如今，园艺村已经成为宜昌民宿起步最早、数量最多的一个村。园艺村所在的三斗坪镇，14个村（社区）中有11个村开设了民宿。宜昌三斗坪镇，已成为“峡江宿集”的代表，2024年，全镇民宿年收入突破1000万，带动400多人就业。
2025年五一期间，宜昌夷陵区300家民宿接待游客超4.5万人次，营业收入2500多万元。宜昌市夷陵区文化和旅游局副局长谭庆华介绍，近年来，为给民宿持续引流，夷陵区每月都会举办特色文化活动，来提升民宿的吸引力和影响力。未来，夷陵区将打造七大民宿聚集区和六条民宿带，优化民宿空间布局，丰富民宿业态。
2017年12月28日，习近平总书记在中央农村工作会议上强调，要把保护传承和开发利用有机结合起来，把我国农耕文明优秀遗产和现代文明要素结合起来，赋予新的时代内涵，让中华优秀传统文化生生不息，让我国历史悠久的农耕文明在新时代展现其魅力和风采。2024年11月4日至6日，习近平总书记考察湖北时强调，要打造精品文旅品牌和线路，把文化旅游业培育成为支柱产业。宜昌民宿，依托丰富的自然资源，把地方特色文化融入其中，民宿成为传递地域文化的窗口，地域文化也让民宿走得更远：从星星点点起步，到繁花绽放，从“歇脚处”变“心归处”，宜昌民宿创造了文旅消费的新场景，为文旅融合奏响了新乐章。
来源：中南财经政法大学