摘要：「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。

「营销人的灵感库」专栏介绍：全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造，全球范围内收集一周精彩案例，供所有营销人欣赏和借鉴。

本周最热

美团 黄龄VS 饿了么 蓝盈莹，谐音梗商战升级

6月1日，饿了么以"听劝文学"回应，官宣演员蓝盈莹为"必赢官"，打出"蓝的一定赢"口号，不仅呼应品牌蓝色主色调，更将网友为蓝盈莹起的绰号"Blue Win Win"融入传播，暗合《浪姐》时期的"胜负欲"人设。同时推出"爆涨18.8元红包"。

双方通过"隔空对话"形成"CP营销"，在社交媒体制造持续话题，既节省传播成本，又放大品牌声量，堪称2025年外卖行业的经典案例。

“苏超”爆火，赞助商躺赢

端午小长假，江苏 13 城掀起的 “苏超” 热浪席卷全国。这场由业余球员主导的草根赛事，正以 “城市恩怨 + 散装玩梗” 的独特配方，点燃全民狂欢。

常州向扬州发出“城市邀约”，邀请扬州游客免费游览常州所有A级景区，并推出“9.9元门票+萝卜干炒饭”套餐，带动本地特产销量翻倍。镇江市国家级景区对宿迁市民免费开放，球迷凭观赛门票还可以九折品尝特色美食。

“苏超”除了线上线下的爆火外，还带动了江苏各地的文旅经济、赛事经济、票根经济，把足球比赛变成了一种文化现象，吸引更多人共同关注和体验。A股市场也受到影响。6月3日，体育板块涨势如虹。截至收盘，金陵体育、创源股份涨停，共创草坪“一字板”，康力源、双象股份等跟涨

背后赞助商更是直接躺赢，该联赛共设置了总冠名商、官方战略合作伙伴、官方合作商、官方赞助商、官方供应商5个等级的赞助商。具体看，总冠名商有一个，为江苏银行；官方战略合作伙伴、官方合作商、官方赞助商各有一个，分别为国缘V3、卡尔美体育、喝开水，官方供应商有两个，分别为紫金保险、佳得乐。其中，国缘V3为今世缘酒业的白酒产品，喝开水为康师傅旗下的包装饮用水。

6 月 7 日至 9 日早上 8:30 前，考生凭本人高考准考证可至三省任意售卖早餐的麦当劳餐厅免费领取“祝你满分，好薯成双”套餐一份。活动期间，全国超7000家门店突破早餐时段限制，将猪柳蛋麦满分与脆薯饼组合成"祝你满分，好薯成双"套餐，通过"满分"谐音与双份配置的彩头设计，将产品转化为承载祝福的文化符号。这种将餐饮产品与高考仪式感结合的策略，既延续了品牌"麦满分"的情感资产，又通过场景延伸创造了新的消费场景。

从行业视角看，麦当劳的策略突破传统借势营销的表层联动，转而通过产品符号化、场景仪式化、互动数字化的三重维度，构建起"情感共鸣-行为参与-价值认同"的完整链路。

广告片

快手14周年《始终向前》

在快手品牌成立14周年之际，发布了这支特别视频，这一次的主角是员工和不同领域的创作者们。此次动观接到的主线任务就是讲好他们在快手双向奔赴、始终向前的故事。而最大的挑战就是要在多年的品牌积累下，讲出有趣的，有新意的故事。

Apple x 岳云鹏，隐私安全短片第二季

Apple 中国的最新隐私保护广告再度邀请著名相声演员岳云鹏出演。在去年被网友送上热搜的第一季中，他和 Apple 专家之间幽默喜剧的化学反应收获了一众好评。新一季同样由张大鹏执导，延续了去年该系列的风格，拍摄了三部全新广告片：《爱老虎油》、《高价回收》和《开锁大师》。

京东 × 雷佳音上演「消失的它」

荔枝一夜蒸发、新生蛋不翼而飞、榴莲离奇医美。这一桩桩悬案背后究竟是人性的扭曲还是道德的沦丧？京东超市携手大侦探雷佳音一起解开这些迷案背后的真相。

全棉时代儿童节《给大人的童话集》：听听孩子的话2.0

《听听孩子的话》已经是全棉时代在儿童节连续推出的第二年，2024年，核心是反向探讨父母们要听听孩子的话，倡导父母孩子间的尊重和平等沟通。今年，希望孩子们的童言童语能打动更多人，不仅是父母，也包括拥有各种各样问题和困惑的年轻人。

QQ星儿童节：一起追星计划，仰望同一片星空

这个六一，QQ星跨越上千公里，在西藏拉萨的「藏域星球天文体验馆」，让不同背景的孩子，在离星星更近的地方，仰望同一片星空，自己去寻找答案。

产品营销

瑞幸也来了，近日官宣推出羽衣轻体果蔬茶

6 月 4 日消息，近日，「瑞幸」推出新品“羽衣轻体果蔬茶”。该产品选用羽衣甘蓝标准化鲜榨，叠加现萃茉莉花茶汤制成。一杯中含四种果蔬，包括羽衣甘蓝、阳光玫瑰青提、红富士苹果、尤力克黄柠檬。目前已上线官方小程序，售价为 9.9 元/大杯。

塔斯汀×喜羊羊与灰太狼

塔斯汀携手喜羊羊与灰太狼重返草原，“堡护”童心，六一特供两种套餐赠限量贴纸；新品黄金马蹄虾球，虾仁搭配马蹄。

大润发高考营销，超市总有好消息

高考来临之际，大润发烟火文学推出高考特辑“超市总有好消息”，主题物料落地大润发各线下门店，文案从粽子、向日葵、青提等带有美好寓意的商品出发，为高考的学子们送去满满的考试祝福。

小奥汀联名暹罗厘普

6 月 4 日消息，美妆品牌小奥汀联名暹罗厘普，推出「厘普搞特“蔬”」彩妆系列。其中包括胡萝卜唇釉、小番茄气垫、西柚盘、小豆尖眼线笔四款新品。

饿了么粽叶诗歌展

今年端午，饿了么以更年轻有趣的沟通语境，赋予爱国诗人屈原「带“假”诗人」的新身份，同时以“粽叶”为载体，召集全网用户共创100余首假期诗歌，用「感谢屈原让我们有假期」的玩梗方式，让品牌成为当代青年的嘴替。

526同学节，得到为用户建了一堵墙

2025年526同学节，得到App于其起家地郎园vintage打造“同学之墙”，传达“凡墙皆是门”的品牌主张。该墙以征集自用户的200条“破墙”故事定制砖头搭建，每一块砖都承载着冲破困境的智慧与精神。同时，现场开设32道“门”的装置展，直观诠释“墙是常态，破墙寻门”的人生哲理。活动还向用户赠送500块定制砖头，邀其刻下个人破墙感悟，让品牌价值观与用户经历深度联结，以有形资产传递向上力量。

知乎推出2025高考特别策划：“吾辈问答”探讨高考与人生的多元可能

每年高考期间，知乎都会推出高考特别策划。今年高考期间，知乎也将陆续推出一系列内容和产品举措，“吾辈问答”栏目首先在高考前发起一场关于高考与人生可能性的讨论。北京大学教育学院长聘副教授林小英称，高考仅是人生一个节点。科幻作家陈楸帆表示，未来社会更需要跨境人才，“基于专业知识训练出来的AI模型会超过绝大多数专家的水平，未来的社会最需要的是跨界连接器，能连接不同行业、让知识之间产生火花的人”。

佳能父亲节海报：藏在影子里的父爱

阿拉伯佳能在父亲节来临之际，以一组佳能相机拍摄的海报，捕捉孩子生活中的重要时刻，向父亲们致敬。每张照片都巧妙地包含了父亲的影子，代表他们在帮助孩子创造美好回忆时，不可或缺的存在。

品牌代言人

MISTINE蜜丝婷宣布王楚钦为全球防晒代言人

6 月 1 日，MISTINE蜜丝婷宣布王楚钦为全球防晒代言人，推出王楚钦专属防晒礼盒。

台铃电动车官宣代言人王一博

6 月 3 日，台铃电动车官宣艺人王一博为品牌全球代言人。据悉，此次签约为台铃电动车和王一博的第三次代言人合作。

TOM FORD BEAUTY官宣中国区大使李昀锐

6 月 3 日，TOM FORD BEAUTY官宣中国区大使李昀锐，推广橙花香水。

爷爷不泡茶宣布李昀锐为空山栀子系列代言人

6 月 5 日，爷爷不泡茶宣布李昀锐为空山栀子系列代言人。

「珑骧Longchamp」官宣跃动大使王曼昱

6 月 3 日，「珑骧Longchamp」官宣跃动大使王曼昱，演绎 Le Pliage Xtra 米白色小福袋。

CN官宣品牌代言人刘宇

6月6日，CN官宣品牌代言人刘宇，CnSKATE是一个专注于潮鞋设计的品牌，尤其以其面包鞋系列而闻名。

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来源：Morketing一点号