摘要：奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年中国彩电市场零售量3086万台，同比下降1.8%。电视零售量创下近年来的最低水平。

最近，不少行业数据机构发布了2024年的电视销量数据，情况不太乐观。

奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年中国彩电市场零售量3086万台，同比下降1.8%。电视零售量创下近年来的最低水平。

洛图科技日前发布的《中国电视市场品牌出货月度追踪》报告显示，2024年全年，中国电视市场品牌整机的出货量为3596万台，同比2023年下降1.6%，刷新了至少从2010年开始十余年来的中国市场出货量新低。

虽然各家的统计数据在口径方面存在一定差异，但都显示出电视市场在过去一年的下滑趋势。

尤其是，2024年，不仅有欧洲杯、美洲杯、巴黎奥运会这样的重大赛事，下半年还有“国补”政策的推出。

但这些利好因素，仍没能带动电视销量的有力回升。

近些年，电视市场规模走势整体较为低迷，除了个别年份呈现小幅上扬态势，其余时间基本处于下滑通道。其中，2021年算是一个比较特殊的节点，这一年，电视市场规模首次降到了4000万台以下。

电视销量的不断下滑，原因是多方面的。

最主要、也是最直观的，自然是人们的观看选择越来越多样化了。

从手机、平板这样的中小屏，到智能投影这样的大屏，甚至到VR/AR这样的新型屏幕，不断给电视带来分流。

与此同时，由于电视本身存在一定的观看场景和交互方式受限等问题，像短视频、网络直播这种热门且受众极广的业态，并没有在电视端得到很好的发展。

于是，在愈发快节奏、时间碎片化的当下，电视也越来越不是刚需，而是从此前很多时候的必选，变成了如今的备选。

再加上，电视前些年因套娃收费、操作复杂、广告太多等问题，也在很大程度上消耗掉了用户对电视的信任和耐心。

虽然近两年广电总局等部门已经对这些问题进行了专门治理，但其作用目前更多体现在电视观看时长、用户活跃度的提升上，作用于电视销量的带动上，或仍需时间。

种种因素，造成了近些年电视销量不断下滑的局面。

不过，虽然销量不太乐观，但2024年的电视市场，倒也有不少积极信号。

比如虽然电视销量下滑，但销额却在提升。

据洛图科技数据，2024年中国电视市场的零售额为1202亿，同比增长12.3%；奥维云数据也显示，2024年中国彩电市场零售额同比增长15.7%，达到1271亿元。

比如电视的大尺寸、高端化趋势愈发明显。

奥维云网和洛图科技数据均显示，2024年，75英寸电视的销量占比最高，且85英寸销量份额也在快速增长。此外，像采用MiniLED这样新型显示技术的电视，也保持了高速增长。

再比如，得益于“双治理”之下的体验提升，过去一年电视的整体收视表现，也颇为亮眼。

据CSM媒介研究数据（全国测量仪，直播+时移）显示，2024年，电视大屏观众规模达12.5亿人，电视消费总时间为7223亿小时。大屏每日观众规模达41.1%，止跌回升；屏前观众每日收看大屏4小时11分钟，与去年同期相比有小幅提升。

勾正URS数据显示，2024年1月-10月，我国OTT月均开机家庭规模达3.06亿户，同比增长了3.77%；长视频媒体OTT端月活家庭规模呈现不同程度的增长。

可见，虽然销量承压，但电视大屏不仅依然有着坚实的用户基础，行业也在进行着结构性升级。

而接下来电视行业的增长，则主要靠几个因素的拉动。

首先，自然是更好的产品体验。这既需要厂商们推动电视从硬件水平到系统能力再到多元化服务的整体升级，也需要行业“双治理”的持续推动，尤其是“一个遥控器看电视”“电视机机顶盒一体化”等举措，将在很大程度上改变人们对电视的传统认知。

其次，“国补”也有望拉动电视市场规模的进一步增长。

虽然2024年电视销量整体下滑，但据洛图科技数据，进入第四季度后，市场开始受益于“国补”，当季增长6.5%。

不过，国补对于电视行业的作用，要辩证看待。因为“国补”固然效果显著，短期内也能有效提振销量，但终究属于外力，产业显然更需要在补贴之外寻求更多增长点。

此前，奥维云网发布的《2024年前三季度家电市场总结》中就提到，“国补”撬动效果显著，但“存量红海”的竞争本质不变。15%、20%的补贴好比兴奋剂，激发消费需求的同时，在一定程度上会透支后期的家电需求。

洛图科技最新发布的报告也提到，中国电视市场发展到现阶段，“国补”主要刺激的是“存量更新”，即在现有需求下进行“产品升级”，所以小尺寸低端电视的销量快速缩减，整体电视市场的销量因此而被拉动的相对有限。

第三，以AI大模型为代表的新型技术和应用，未来或有望成为电视增长的助力之一。

尤其是，如今大型语言模型的落地应用正在从网页端、移动端逐步拓展至智能硬件端，主流电视厂商也在加大对AI大模型、AI智能体、AI芯片等的布局。

当然，目前不管是对手机、PC，还是电视来说，AI带来的影响尚称不上颠覆性，但随着AI能力的不断提升，以及更加多样化的AI功能与应用成为电视的标配，未来并非没有可能带动起新一波的电视消费热情。

所以总的来说，压力之下，机遇仍存，对于有着足够坚实用户基础的电视行业来说，接下来的发展依然值得期待。

来源：流媒体网