摘要：不知从何时起，收集冰箱贴成为一种流行文化。很多年轻人对冰箱贴的需求甚至超过了冰箱，空荡荡的冰箱搭配满满的冰箱贴，竟成为一种潮流。苦于不知送什么伴手礼的人们，开始把冰箱贴当做“最高礼仪”，让这个看似不起眼的小产品撬动亿元经济。据《2024—2029年中国冰箱贴行

文 / 本刊记者 李肆

168元，还要摇号？这不是车牌照，而是冰箱贴。

不知从何时起，收集冰箱贴成为一种流行文化。很多年轻人对冰箱贴的需求甚至超过了冰箱，空荡荡的冰箱搭配满满的冰箱贴，竟成为一种潮流。苦于不知送什么伴手礼的人们，开始把冰箱贴当做“最高礼仪”，让这个看似不起眼的小产品撬动亿元经济。据《2024—2029年中国冰箱贴行业市场深度研究及发展前景投资可行性分析报告》预测，到2027年，全球冰箱贴市场规模有望达到12亿美元。

冰箱贴成“文物咖”，把博物馆“搬回家”

2023年夏天，中国国家博物馆（以下简称“国博”）文创设计团队关注到，很多人在自媒体上发布与馆藏文物“明孝端皇后九龙九凤冠”的合影。在国博内，九龙九凤冠展柜前也总是人头攒动。于是，该团队决定把这件文物提取出来，开发成系列产品。

2024年，这款以“明孝端皇后九龙九凤冠”为原型设计的冰箱贴出道即“C位”。3层木质材质叠加制作的“凤冠”，散发出类似金属的光泽，平面印制的珠粒甚至有裸眼3D感。随后，推出AR金属凤冠冰箱贴，此款突破一体成型的平面工艺，冰箱贴上突出的6个凤头必须手工安装，正面的10个流苏、20颗珠子也需要手工去穿。截至目前，这两款冰箱贴售出23万件，成为近20年来国博文创产品“销冠”。

“这款产品确实非常受欢迎，一经上市便成‘爆款’。2024年7月19日，闭馆前两小时我们才将产品摆上柜台。在没有任何宣传的情况下，竟一口气卖出1700个。”国博经营开发部副主任廖飞说。

另一款与凤冠冰箱贴同被誉为贴界“天花板”的天宫藻井冰箱贴，原型是北京古代建筑博物馆（以下简称“古建馆”）的“镇馆之宝”——万善正觉殿天宫藻井。这款冰箱贴堪称重工级别，一共五层，每层都按照藻井的真实结构设计绘制。五层图案可分开摆放，也可叠起摆放。有网友称：“被老祖宗的审美震撼到！”

168元的价格在冰箱贴界算是奢侈品般的存在，但丝毫不影响大家抢购的热情。想要购买此款冰箱贴，需提前3天在网上预约取号，且每日限量400个，每人限购1个。争分夺秒的程度堪比春运抢火车票。

“这绝不是饥饿营销。”古建馆馆长薛俭解释道，采取网上预约、线下销售的方式实属无奈之举。这款冰箱贴制作复杂，采用传统珐琅描色工艺搭配玻璃漆上色，3条生产线每日最大供应量只有400个。

除了这两大北京最难抢冰箱贴，全国各地还有许多博物馆的文创产品是“断货常客”，如南京博物院的芙蓉石“小粉炉”、杭州博物馆的影青釉里红高足瓷杯、陕西历史博物馆的彩绘雁鱼铜灯等文物仿制产品。

梦想着把博物馆“搬回家”的消费者们，用一个个“网红”冰箱贴，致力于在自家冰箱上搭建一座“微型博物馆”，这也让越来越多的博物馆开始下场制作冰箱贴。

明明可以靠颜值，还要上价值？

国家主席习近平在中共中央政治局第十七次集体学习时指出，要在创造性转化和创新性发展中赓续中华文脉。高扬中华民族的文化主体性，把历经沧桑留下的中华文明瑰宝呵护好、弘扬好、发展好。

“文创产品已经不仅仅是简单的商品，更是连接文化与观众之间的桥梁。通过购买文创产品，观众不仅能够在日常生活中感受到传统文化的魅力，更能在参观展览的过程中，获得更加直观深刻的体验。”北京市社会科学院副研究员王鹏表示。

王鹏认为，文创产品是博物馆展品的延伸。让文创“活”起来，需要深入挖掘文物的历史文化内涵，紧紧依托文化要素和内涵进行创意研发。让一个IP讲述一个故事，一款产品就有了一个源头，文创产品才有了更高附加值。

当前，博物馆文创已经形成一套成熟的开发模式。从资料库挑选到产品推向市场，通常需要3—4个月时间，包括设计、打样、成本考量等多个阶段。廖飞介绍：“在日常工作中，我们也会不断搜集信息，梳理文物资源，并将受关注度高的文物纳入资源库。”

近几年，文创产品市场竞争激烈，尤其是像盲盒这样的新兴产品，备受消费者青睐。廖飞认为，要做好一款文创产品，首先要贴近观众，了解观众喜欢的文物元素。同时，讲好故事是一个非常重要的环节，要让文创产品讲述文物背后的故事。

随着“文博热”的持续升温，越来越多的年轻人走进国博，领略博大精深的中华优秀传统文化。据统计，截至2024年11月底，国博当年累计接待观众630余万人次。其中，35岁以下观众占比达62.09%。对此，中国传媒大学文化产业管理学院副教授田卉表示，从市场来看，“国潮”风势头强劲，正在从以Z世代为代表的青年群体向更广泛人群扩散和渗透。

从事文创开发20年的廖飞，亲身经历文创产业从1.0到3.0的迭代。他说：“最初大家追求的是文物的仿制件，后来开始借鉴卢浮宫、大英博物馆、大都会博物馆的文创设计理念。今天，国内的博物馆文创无论是种类还是数量上都已走在国际前沿。”

产业“卷”出新高度，AR都来分杯羹

曾几何时，冰箱贴一直是景区里不起眼的纪念品，常被当成质量差的地摊货。小小的冰箱贴如何逆袭成了“谷子经济”？

作为一种旅游纪念品，冰箱贴本身具有绝佳优势，价格合适、符合个性化需求、大小好收纳、不占行李空间等。而冰箱贴的华丽变身还要从转变自身工艺说起。北京京味儿时代文化发展有限公司销售总监刘娜君表示：“随着文创冰箱贴的火爆，各文旅单位、设计企业在冰箱贴的研发上卷了起来，制作工艺不断提升。”

传统冰箱贴只有简单的图案和文字，而现在的冰箱贴除传统的硅胶、金属材质外，扩展出陶瓷、木制等多种材质，主题更是包罗万象。例如，博物馆的文创冰箱贴多以文物为原型，高度还原复刻的文物种类基本没有限制，大到古建筑、造像，小到陶瓷瓶、书画作品、珠宝首饰都能够“化身”冰箱贴。与此同时，“玩法”也越加丰富，天宫藻井冰箱贴可以拆成五层，西藏博物馆的花瓶冰箱贴可以插朵真花，天坛冰箱贴里有落雪效果的流麻……

为了分一杯羹，冰箱贴产业肉眼可见的越来越卷。不光是设计精美的外形，各式各样的新材质，就连功能也卷出新高度。能当瓶起子只是常规操作，有照明功能也不是什么稀罕事。还有一些冰箱贴内置芯片，与手机一触碰就能播放音乐。

除此之外，让冰箱贴“开口”讲故事，听起来是不是有点“扯”？融入AR的冰箱贴，正在成为新的风向标。作为线上线下融合的桥梁，AR冰箱贴将虚拟世界与实体场景连接在一起。只要手机一扫，就可以了解到更多信息，甚至可以预订门票、酒店等服务。而上文中提到的AR凤冠冰箱贴，扫一扫还能过一把皇后瘾。

随着冰箱贴的火爆，产品制造厂家的生产规模和用工规模也在不断扩大。以国博为例，木质凤冠冰箱贴从上线初始的10名工人每日生产500—1000件，到现在15名工人每天生产2000件，预计2025年1—2月的日产量可达5000件。

“冰箱贴，拥有独特的吸引力和价值。随着技术的持续进步和设计的不断创新，冰箱贴将变得更加多样化和个性化。”王鹏预判道。

有网友戏称，“一代人有一代人的破烂”。你有带冰箱贴回家的习惯吗？

来源：中国对外贸易杂志