摘要：《中国汽车报》与新榜联手，搜集入驻抖音的100多家汽车企业，根据其官方抖音号新增作品数量、转发数量、评论数量、点赞数量、累计粉丝数量等多维度数据综合分析，最终得出了“汽车企业抖音号影响力”和“汽车企业抖音优秀视频”两项“新榜指数”。
5月汽车市场硝烟弥漫，流量战场上，车企们又呈现了哪些精彩纷呈的营销对决？
《中国汽车报》与新榜联手，搜集入驻抖音的100多家汽车企业，根据其官方抖音号新增作品数量、转发数量、评论数量、点赞数量、累计粉丝数量等多维度数据综合分析，最终得出了“汽车企业抖音号影响力”和“汽车企业抖音优秀视频”两项“新榜指数”。
5月，汽车企业抖音号影响力前20强的神秘面纱即刻揭开。
阿维塔聚焦品牌价值 情感跃迁
5月，车企抖音号影响力排行榜上，长城汽车从上月的榜单第7位跃升至榜首（新榜指数815.63）；比亚迪王朝稳定输出，从上月的第3位提升至第2位（新榜指数811.27）；一汽丰田进步不小，从上月的13位提升至本月的第3位（新榜指数809.00）。此外，奇瑞汽车、领克、小鹏汽车、阿维塔等账号，表现也相当出色。
中国品牌的世界影响力，是长城汽车短视频展现的侧重点之一。巴西总统卢拉在长城汽车董事长魏建军的陪同下，饶有兴致地转动着 2.4T 长城炮的方向盘，其身份的特殊性为视频增添了浓厚的关注度。镜头紧接着对长城炮进行了全方位展示，从硬朗大气的外观设计，到精致实用的内饰细节，让车迷们对长城炮的设计美学有了深刻感受，不仅加深了国内消费者对品牌的认同感，更在国际市场上吸引了大量潜在客户的关注。
够生活，才带感，善于营销的比亚迪王朝借生活情境传递产品魅力。都市白领女孩们发动比亚迪王朝系列的爱车，一脚油门，驶向远方。此时，视频画风突变，城市的喧嚣逐渐被抛在身后，广阔的郊外美景扑面而来。少女感的车身配色、车内随心KTV、充足的收纳空间、露营的完美搭子，每一处细节都妥妥拿捏……向往诗和远方的年轻人与爱车相伴，轻松的氛围充满青春气息，让人心驰神往。
本期刚纳入数据库的阿维塔就冲到了榜单第7位。5月，阿维塔冠名的湖南卫视深度访谈节目《背后》正式开播，巧妙地将汽车科技与人文内容深度融合。节目播出期间，品牌名称、产品形象高频出现，社交媒体话题量与搜索热度爆发式增长，更多消费者开始关注阿维塔。阿维塔时尚、科技的特点与节目的高品质相融合——在高端访谈节目中作为嘉宾座驾，强化其与高端生活的关联；节目内容传递的积极情感，让阿维塔成为追求美好生活的伙伴。潜移默化中，让消费者对品牌的认同感从功能上升至情感层面。
吉利汽车擅长将汽车产品展示与文化传承使命深度融合。助力非遗文化的呈现与传承，吉利汽车化身非遗文化传播的载体，将各地非遗传承人与爱好者汇聚在一起。车主与非遗传承人交流互动，了解传统技艺背后故事；部分车主亲自参与非遗制作体验，普通人的真实体验让观众深刻感受到非遗文化的魅力与温度。
路虎卫士回味经典 巧妙联动
5月，汽车企业抖音优秀视频排行榜，上汽奥迪单条视频摘得桂冠，比亚迪汽车海洋、路虎卫士志分别位列二三位，比亚迪王朝5条视频霸占半壁江山，广汽传祺、领克也各有一条视频上榜。
吴彦祖最近频繁出现在大众视野，一会儿是给路人拍照的“怪老头”，一会儿蹲守婚姻登记中心，一会儿教英语，一会儿又开咖啡馆。这次作为上次奥迪品牌代言人，吴彦祖驾驶车辆以极具视觉冲击力的画面开场，镜头迅速切换于极端路况场景，如皑皑白雪覆盖的蜿蜒山路，车轮与雪地摩擦激起层层雪雾，上汽奥迪稳健攀爬，不仅直观向观众展示了quattro技术的强大性能，还将其与品牌一直以来强调的“从容跨越”理念紧密相连。
比亚迪汽车海洋的短视频着重突出智能科技与舒适体验这两大核心。海狮07 DM-i搭载的先进智能驾驶辅助系统在画面中精准演示。面对复杂路况，自动泊车、自适应巡航等功能轻松应对，通过清晰的特效与简洁的文字标注，让观众迅速理解这些智能技术如何为驾驶保驾护航。同时，车内舒适的驾乘环境也被细腻呈现，营造出一种既科技又奢华的驾乘氛围。
路虎卫士志的短视频将路虎卫士的悠久历史、卓越性能与明星效应相结合。视频开篇以极具质感的画面回溯至1948年路虎卫士诞生的历史时刻，泛黄的老照片与经典车型的轮廓迅速将观众带入品牌70余年的传奇岁月，奠定了深厚的历史基调。紧接着，镜头一转，实力派演员秦昊登场，他冷峻的气质与路虎卫士硬朗的形象相得益彰，瞬间抓住观众眼球。这种明星与品牌的联动，不仅借秦昊的高人气吸引流量，更拉近了品牌与大众尤其是年轻受众的距离。
与其他视频的酷飒风格不同，领克这一条视频营造出充满浓浓爱意的家庭氛围。小男孩放学回家，爸爸妈妈在领克900中为他准备了生日惊喜，30 英寸的一体式主副驾中控屏，全系标配的“天地门”上下对开式尾门，诸多车型细节在男孩寻找生日礼物的过程中潜移默化地展示，领克“不止于车”的品牌理念得到传播，领克汽车的品牌魅力在男孩一声声欢呼中得到充分体现，也让消费者感受到了巨大的价值吸引力。
文：郝文丽 编辑/版式：刘晓烨
来源：中国汽车报
