摘要：首先需要明确的是，横渠四句“为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平”是中国传统文化中极具价值的精神理念，其核心在于倡导对社会、对民生、对文化的责任与担当。而将直播带货场景中对这类经典的引用简单斥为“假大空”，可能存在对文化内涵的误解，也可能忽视了商

首先需要明确的是，横渠四句“为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平”是中国传统文化中极具价值的精神理念，其核心在于倡导对社会、对民生、对文化的责任与担当。而将直播带货场景中对这类经典的引用简单斥为“假大空”，可能存在对文化内涵的误解，也可能忽视了商业行为与价值引导结合的可能性。以下从几个角度理性分析，以澄清误解：

一、厘清“假大空”的认知误区：经典引用的本质并非口号，而是价值映射

1. 经典的当代意义在于“活化”而非“贴标签”

横渠四句的核心精神是“责任”与“担当”，若直播带货中引用者能在实际行为中体现对消费者的诚信（如严把品控、拒绝虚假宣传）、对民生的关注（如助农带货、推动地域经济）、对文化的传播（如推广非遗产品、传递正确消费观），那么这种引用便不是空洞的口号，而是将传统价值与现代商业行为结合的尝试。反之，若仅为博眼球而堆砌辞藻，自然会显得空洞，但问题的关键在于“如何用”，而非“该不该用”。

2. 商业行为与精神价值并非对立

有人认为商业的本质是逐利，与宏大的精神理念冲突，这种观点过于片面。现代商业早已超越单纯的交易层面，社会责任、文化传播本身就是企业价值的重要组成部分。例如，助农直播帮助农民增收，是“为生民立命”的具象化；推广传统文化产品，是“为往圣继绝学”的实践。当商业行为承载了对他人、对社会的正向影响，经典引用便有了现实根基，而非“假大空”。

二、从文化传承的角度看：经典的生命力在于跨越场景的价值共鸣

1. 文化符号的适用性不应被场景限制

横渠四句的精神内核是普世的，无论是学术研究、公共事务，还是商业活动，只要行为符合“立心、立命、继绝学、开太平”的底层逻辑——即心怀他人、承担责任、传承美好、追求长远价值，就可以在不同场景中被提及和践行。直播带货作为当下广泛影响大众的媒介，若能借此传递积极的价值理念，反而是文化落地的一种创新形式，而非“不恰当”。

2. 警惕对“宏大叙事”的盲目否定

当代社会中，有人对“宏大理念”持抵触态度，认为不如“小确幸”实在，这种心态可以理解，但也需注意：个体对价值的追求不应局限于私利，社会的进步离不开对公共责任的认同。横渠四句所代表的，正是超越个人利益的精神高度，即使在商业中，这种“超越”也能促使从业者跳出单纯逐利的局限，思考如何让商业行为对社会产生正向价值——这种思考本身就不是“空”的，而是推动商业文明进步的重要力量。

三、回归本质：判断“真假”的标准在于“言行是否合一”

1. 驳斥的关键：用实践证明价值的真实性

若有人质疑直播带货中引用经典是“假大空”，最有力的回应不是理论辩驳，而是看具体行为：是否在选品中坚守品质，是否在售后中保障消费者权益，是否在盈利之外主动承担社会责任（如公益带货、助力弱势群体）。当商业行为本身符合“立心、立命”的精神，经典引用便成为内在价值的外在表达，而非虚伪的包装。

2. 避免形式化引用，强调“知行合一”

确实需要警惕的是，任何场景中对经典的引用都不应停留在表面，若直播带货只是用横渠四句装饰话术，而无实际行动支撑，那确实是“假大空”。但因此否定经典本身的价值，或是否定“商业与价值结合”的可能性，则是因噎废食。正确的做法是倡导“言行一致”——引用经典，更要践行经典，让商业行为成为传统价值的践行场，而非秀场。

结语：让传统价值在现代场景中“落地生根”

横渠四句的力量，在于其穿越千年仍能唤醒人们对责任与理想的认知。直播带货作为现代商业形态，若能以经典精神为指引，在追求经济效率的同时兼顾社会价值，不仅不是“假大空”，反而是传统文化在当代生活中活化的体现。驳斥误解的核心，是用“知行合一”的实践证明：宏大的理念从来不是虚幻的口号，而是可以转化为具体行动、影响现实生活的精神力量——无论这种场景是学术、公共事务，还是看似“世俗”的商业活动。关键在于，我们是否愿意在具体行为中，为这些理念赋予真实的内涵。

来源：魅力新乡