摘要：在2025年日本大阪世博会的展厅里，古井贡酒以中国馆官方合作伙伴身份亮相，其纪念酒瓶身纹饰融入世博会标志性场地“梦洲岛”及木质环状回廊设计，呼应本届“闪耀生命的未来社会的设计”主题。这场持续15年、跨越6届世博会的参与历程，展现了中国白酒品牌以细节构建文化对话

在2025年日本大阪世博会的展厅里，古井贡酒以中国馆官方合作伙伴身份亮相，其纪念酒瓶身纹饰融入世博会标志性场地“梦洲岛”及木质环状回廊设计，呼应本届“闪耀生命的未来社会的设计”主题。这场持续15年、跨越6届世博会的参与历程，展现了中国白酒品牌以细节构建文化对话的路径。

2010年上海世博会是古井贡酒世博之旅的起点。作为中国白酒代表，其以徽派文化元素、“九酝酒法”非遗技艺及产品品质，立体化呈现中国白酒之美，成为中国馆展示的重要组成部分。此后，古井贡酒在每届世博会中国馆的主题表达中深度参与：2012 年韩国丽水世博会，以“贡献・共享・共赢”的生态酿造理念呼应海洋保护主题；2015 年意大利米兰世博会，结合《齐民要术》与“九酝酒法”的传承故事，为农业与饮食议题增添文化注解；2017 年哈萨克斯坦阿斯塔纳世博会，推广“智能制造、绿色酿造”理念；2020年阿联酋迪拜世博会，通过非遗展、全球读“亳”活动及云品鉴等形式扩大文化触达。

在文化呈现方式上，古井贡酒注重传统技艺的现代表达。例如，推出世博会纪念酒，如米兰世博会“和和梦梦”纪念酒、迪拜世博会指定用酒及大阪世博会古20纪念酒，以产品为载体传递主题内涵。同时，配套举办多样化互动活动，包括酒神曹操敬酒真人秀、东汉酒礼表演、品鉴会及线上发布会等，构建沉浸式文化体验场景。

数据显示，古井贡酒的世博参与显著提升了品牌国际影响力。2020年迪拜世博会期间，其企业日活动吸引全球超 284万人次在线观看；截至2025年，品牌海外市场覆盖亚洲、欧洲、美洲、非洲、大洋洲的30多个国家和地区，2023年新增马来西亚、英国、澳大利亚等7个国际合作伙伴。在世博会平台的推动下，古井贡酒不仅实现了海外渠道拓展，还通过技术交流与理念碰撞，在质量管理、数字技术、绿色发展等领域实现升级，并推动中国白酒非遗技艺、饮酒文化的国际传播。

从上海到大阪，六届世博会见证了古井贡酒从中国名酒到国际文化使者的角色转变。其以产品为媒、以活动为介，在全球舞台上构建起中国白酒与世界对话的微观场景——不是依赖宏大叙事，而是通过可感知的技艺展示、可体验的文化互动、可品味的味觉连接，让世界逐步认知中国白酒的工艺价值与文化内涵。这种“微叙事”策略，恰是传统文化在全球化语境下实现柔性传播的有效路径：以细节见真章，以真诚换认同，让一瓶白酒成为跨越文明的语言，在世界饮食与文化图谱中勾勒出属于中国的味觉坐标。

来源：是个飒