摘要：“6•18”购物狂欢节正在如火如荼进行，电商平台与各大厂商摩拳擦掌，趁此机会大干一场。其中，电视企业更是凭借“以旧换新”与“国补”的政策红利，加快蚕食壁纸电视市场蛋糕。
梁振鹏/文
【作者系资深产业经济观察家、家电/IT/互联网行业分析师】
“6•18”购物狂欢节正在如火如荼进行，电商平台与各大厂商摩拳擦掌，趁此机会大干一场。其中，电视企业更是凭借“以旧换新”与“国补”的政策红利，加快蚕食壁纸电视市场蛋糕。
电视产品艺术化的趋势使得壁纸电视近年来市场火热，各路诸侯均来分羹，于是，“抄袭”成了见怪不怪的行业现象。但是，想要稳居壁纸电视的“榜一大哥”地位，靠的不是抄袭，而是技术。
创维壁纸电视凭借着在艺术电视这一高端细分领域的开创性地位，在6•18期间斩获京东、天猫艺术电视品类双第一，销售业绩遥遥领先于同行，打造了艺术电视的标杆，主要在于两方面的原因：第一，创维壁纸电视解决了普通壁纸电视与墙面不贴合、屏幕反光、壁纸功能少等诸多用户痛点，真正让艺术电视走入寻常百姓家；第二，创维壁纸电视率先将Mini LED显示技术运用于壁纸电视，将高端技术整合创新，达到了画质、控光、护眼等方面的天花板，持续推高艺术电视的准入门槛。
创维壁纸电视618开局销量一骑绝尘，在京东、天猫双平台第一
以壁纸电视为典型代表的艺术电视迎合了家电家居一体化的潮流，满足消费者对设计与科技的双重追求。奥维云网（AVC）全渠道监测数据显示，2024年中国彩电市场艺术电视销量为24.1万台，销售额为24.3亿元，对比2023年均有大幅提升。随着生活品质提升，艺术电视有望在未来迎来高速发展，成为推动行业进步的关键力量，引领彩电产品从单纯观影工具向家居美学装饰品华丽转身。
今年以来，创维、三星等众多电视品牌都在加快布局艺术电视赛道，壁纸电视作为艺术电视品类的主打产品，备受瞩目。其中，创维电视秉持着“提升产品价值，改善用户体验”的核心理念，将“极致美学”作为价值主线之一，围绕用户体验与市场需求，在超薄设计、美学艺术等方面持续发力，以Q8E、A7E等为代表壁纸电视产品来成功满足了电视品类艺术化、家居化的消费需求。
创维在壁纸电视领域深耕8年，成为艺术电视领域的榜一大哥。在上半年最重要的促销季6•18期间，创维壁纸电视销量遥遥领先。6•18大促开局首日，在京东、天猫两大核心电商平台，创维壁纸电视双双斩获销售榜单的桂冠。京东平台（5月30日晚8点至6月20日竞速榜）数据显示，在京东艺术电视累计榜的前十名中，创维电视占前8名；在天猫艺术电视机新品榜中，创维电视占据前三位置，稳坐艺术电视龙头位置。
部分电视企业挂羊头卖狗肉，不是能贴在墙上的就是艺术电视
当下，彩电市场正在经历从“选择产品”到“选择品牌”的上升过程，就艺术电视这一细分领域来说，不是能贴在墙上的电视，就叫作艺术电视。高端化的艺术电视都需要先进的技术做支撑，不少电视企业既想抢占艺术电视市场份额，又无力投身技术研发，“抄袭”成了市场常态。但是，正所谓“你可以抄袭我的名字，也可以抄袭我的样子，但你抄袭不了我的位置”，没有技术实力支撑的同质化竞争是毫无胜算的。
笔者认为，之所以创维壁纸电视在艺术电视这一高端细分领域能跳出同质化竞争的泥淖，保持开创性地位与持续领先，是因为它解决了普通壁纸电视与墙面不贴合、屏幕反光、壁纸功能少等诸多用户痛点。
首先，壁纸电视追求的是超薄无边框、无缝贴墙。某些彩电品牌将能挂上墙的普通电视宣传成“壁纸电视”，这种电视存在边框厚重、与客厅设计完全不协调、挂墙后与墙壁有缝隙等使用痛点，可以说只是满足了物理形态上的“贴墙”，却丝毫没有考虑到其功能或体验是否像壁纸一样自然、隐形、融入家居环境。创维壁纸电视让彩电从“普通家电”向“精美艺术品”转型，为了实现超薄无缝贴墙，创维在保留音色效果的基础下，不断压缩电视零件与音响的厚度，确保整体机身厚度仅为39.9毫米，实现无缝贴墙效果。
其次，壁纸电视挂到墙上需要像幅画一样，这就要求电视屏幕不反光。市面上的许多所谓的壁纸电视存在明显的屏幕反光问题，试问现实里哪一幅画会反光呢？许多用户吐槽道，每次强光照射到这种电视屏幕时，反射的光线都能让人头晕目眩，严重影响观看体验。创维壁纸电视采用哑光屏显技术，实现了画面0反光和0眩光的效果，打开电视时，光线不会晃眼睛；关闭电视后，电视变成了一幅精美的油画。
最后，用户选购壁纸电视的一个重要评价依据就是“壁纸功能的多少”。一些电视厂商打着“壁纸电视”的幌子，内置壁纸数量却很少，而且大多只支持静态图片，更不要说什么自定义壁纸功能了。创维壁纸电视内置200多幅世界名画，还有多种动态氛围场景，用户甚至可以制作自定义照片墙。
创维以技术创新打造市场壁垒，解决了壁纸电视用户的使用痛点，让壁纸电视兼容了美学与实用。可以说，在用户需求多元化的市场现状下，只要彩电厂商能跳出同质化竞争的泥沼，深研技术升级，洞察用户需求，就能提升品牌影响力，抢占市场份额。
创维率先将Mini LED显示技术、内置回音壁音质技术运用于壁纸电视
随着消费需求的升级，大尺寸、Mini LED显示技术、高刷新率、一级能效等高端电视成为彩电市场的发展趋势，其中，Mini LED显示技术创新是彩电行业发展的核心驱动力。奥维云网（AVC）数据显示，从销量份额走势来看，Mini LED电视的市场占有率不断提高，2025年一季度Mini LED产品在彩电市场中已经占到24.4%的市场份额。可以看出，Mini LED电视不断受到用户青睐。
针对电视行业的市场发展趋势，创维率先将Mini LED显示技术运用于壁纸电视，让电视的画质、控光、护眼等方面都有了质的提升。
在画质方面，创维壁纸电视推出千级分区Mini LED壁纸电视，清晰地向用户展示画面的每一个细节；在控光方面，创维壁纸电视配合全域控光晕技术，光晕抑制能力提升70.5%；在护眼方面，创维壁纸电视克服了传统的Mini LED电视的高亮度可能导致眼睛疲劳的痛点，融入650nm有益红光护眼技术，减少蓝光伤害。
可以看出，创维将壁纸电视和Mini LED新兴显示技术相结合，进一步稳固壁纸电视在高端化的市场地位。如今，消费者选购电视时，更加注重电视的品质与功能，电视品牌通过科技升级来叠加壁纸电视产品的功能、技术参数，必然会吸引愿意为优质产品买单的消费者，这不仅可以开拓壁纸电视的消费人群，而且一定程度上带动了壁纸电视产品结构升级和蓬勃发展。
创维壁纸电视能够在“抄袭”成风的市场竞争中杀出重围，正是因为创维用技术实力说话，极大程度上解决了壁纸电视的现存痛点问题，以尖端的Mini LED显示技术、内置双回音壁提升用户观影体验，洞察用户需求。创维电视不仅稳坐艺术电视领域的老大地位，更是推动了电视行业加快向艺术化、家居化、科技化转型升级。
来源：梁振鹏